العقل والهراء حول مستقبل الأخبار

صراع الأسهم

لقد كان هذا الأسبوع حافلًا بالتقارير الكبيرة على المنصات الرقمية وكيف يمكن للمؤسسة المكلفة للصحافة أن تجد إيرادات داعمة. فيما يلي بعض الملخصات القصيرة وبطاقة تقريري عن الدراسات.

خطأ مؤلم في تأثير Google. بدأت نيوز ميديا ​​ألاينس ، وهي مجموعة ضغط من أجل صناعة الصحف ، الأسبوع بتقرير استشاري صدر مساء الأحد. وقدرت أن جوجل تحقق 4.7 مليار دولار من العائدات على الأخبار سنويًا. اشترت صحيفة نيويورك تايمز بـ قصة ساذجة تسلط الضوء على العدد الكبير.

بحلول صباح يوم الاثنين ، قام المعلقون المطلعون مثل إميلي بيل وبيل غرويسكين من جامعة كولومبيا وجوش بينتون من مختبر نيمان في جامعة هارفارد بتمزيق هذا الادعاء. اتضح أنها كانت تستند إلى تعليق غامض في عام 2008 من قبل ميليسا ماير ، المسؤولة التنفيذية في Google آنذاك ، بأن أخبار Google كانت 'تساوي 100 مليون دولار' للشركة. حاولت NMA ومستشاريها توقع ذلك على Google / Alphabet الأكبر والأكبر بكثير لعام 2019. القمامة في ، قمامة.

لذا فإن بعض الأعمال الأفضل في الدراسة حول مدى أهمية القصص الإخبارية في توجيه حركة المرور إلى وظيفة بحث Google والإعلانات على شبكة البحث التي ضاعت في التغيير العشوائي.

لقد تحدثت إلى رئيس NMA والمدير التنفيذي ديفيد شافيرن يوم الخميس ، ولم يكن متمسكًا تمامًا بالرقم.

'لقد وظفنا بعض الأشخاص الأذكياء الذين حاولوا جاهدين وأطلقوا النار عليها. لكن نعم ، يمكن أن يكون أكثر أو أقل.

أضاف شافيرن أن Google ربما تعرف أن أخبار الإيرادات تساهم لكنها لا تقول ، وسيرحب بتقدير بديل أو منهجية بديلة لإضافة الضرر (يقابله عائدات حركة المرور التي ترسلها Google بطريقة الناشرين).

تكمن المشكلة في أن الرقم المعيب بشكل سيئ كان بمثابة إلهاء عن إثبات الحجة القوية التي تقول إن شركات المنصات العملاقة والخاضعة للتنظيم الخفيف مثل Google و Facebook تحتكر الإعلانات الرقمية ، تاركة جزءًا صغيرًا فقط من هذه الكعكة للآخرين ، بما في ذلك المنافذ الإخبارية.

الدرجة: D-

يوم في الكونجرس . الثلاثاء أخذ التحالف زمام المبادرة جلسة استماع في الكونجرس بشأن محنة الصحف ومدى ضآلة نفوذهم لمحاولة التفاوض مع شركات المنصات.

سارت الأمور بشكل أفضل. يحظى مشروع قانون للسماح لأعضاء NMA البالغ عددهم 2000 عضو بإعفاء من مكافحة الاحتكار حتى يتمكنوا بشكل جماعي من الضغط على قضيتهم للحصول على تعويض ، بدعم من الحزبين. هذا لا يعني أنه سيمر بسهولة ، لكنها بداية.

إذا حصل الحلف على تفويض المساومة الذي يريده ، فأنا أتساءل كيف ستجري المفاوضات. عندما واجه ناشرو الصحف رئيس Google آنذاكإريك شميدت في مؤتمرهم السنوي لعام 2009 في سان دييغو ، كان لديه إجابة جاهزة:إذا كنت تعتقد أن Google تضر أكثر مما تنفع ، فتوقف عن تقديم صحافتك لملخصات أخبار الشركة ونتائج البحث.

يظل هذا الأساس المنطقي هو جوهر موقف Google - مثلنا أو اتركنا. ولكن ، كما يقول شافيرن ، 'إنها بيئة مختلفة الآن. لقد أصبحت حالة الصناعة أزمة وجودية ، ولا أرى أنه من المنطقي أنهم (Google و Facebook) سيشددون الصناعة ويتحملون اللوم إذا لم تكن مستدامة '.

درجة ب

وجهة نظر عالمية رسمية من بريطانيا. يُصدر معهد رويترز في أكسفورد تقريرًا سنويًا يجب قراءته عن الساحة الرقمية والأخبار.

الصدارة في الطبعة الثامنة لهذا العام ، الذي صدر يوم الثلاثاء ، هو النظر في آفاق عائدات الاشتراك الرقمي المدفوع. بالنسبة لفريق رويترز ، بقيادة راسموس كلايس نيلسن وزميله نيك نيومان ، قد لا تكون الإمكانيات مشرقة كما كان يعتقد الكثيرون في الصناعة قبل عام.

كما كتب أنا وآخرون ،'تعب الاشتراك'يبني. إذا كان المستهلكون على استعداد للدفع مقابل الأخبار على الإطلاق (ويقول الكثيرون إنهم ليسوا كذلك) ، فقد يختارون اشتراكًا إخباريًا واحدًا بدلاً من عدة - غالبًا ما تكون إحدى وسائل الإعلام الوطنية مثل The New York Times أو Wall Street Journal. أو قد يختارون الدفع مقابل أمثال Hulu و Spotify وإشباع شهيتهم الإخبارية بالكامل من مصادر يسهل الوصول إليها مجانًا.

قال نيلسن: 'كثير من الجمهور ينفر حقًا من الكثير من الصحافة التي يرونها'. 'إنهم لا يجدونها جديرة بالثقة بشكل خاص ، ولا يجدونها ذات صلة بشكل خاص ولا يجدونها تتركهم في مكان أفضل.'

الوجبات الجاهزة للصحف المحلية - تابع بحذر عند التعامل مع عدد كبير من الاشتراكات الرقمية كاملة السعر. يتشكل بناء ذلك الجمهور الذي يدفع رسومًا كإجابة جزئية ، ولكن ليس الإجابة الكاملة لاستبدال الخسائر المستمرة في عائدات الإعلانات.

الدرجة: أ

ماري ميكر وهذه الشريحة المخيفة . صدر المحلل المؤثر ماري ميكر مراجعتها السنوية الشاملة لاتجاهات التكنولوجيا هذا الأسبوع أيضًا. يحتوي الآن على 333 شريحة ، تكافئ القراءة إذا كان لديك الوقت. كان لإحدى هذه الشرائح تأثير خاص على مر السنين في مجال الأخبار.

أطروحتها: الفجوة تتضاءل ولكن الوسائط المطبوعة لا تزال تحصل على نصيب مضاعف من الإنفاق الإعلاني عند مقارنتها بالحصة المتزايدة حاليًا من وقت المستخدمين الذي يقضيه المستخدمون على الإنترنت.

نيمان بنتون من المعجبين بدراستها و قام بنشر تحديث في إصدار هذا العام من 'أكثر الشرائح رعباً' لميكر. لقد كنتمتشكك في مساواة وقت الانتباه بالقيمة للمعلنين.والأكثر من ذلك أن الأخبار المزيفة وغيرها من المحتويات غير الآمنة تأتي مع الوقت الذي تقضيه على YouTube أو Facebook وتلوث الجو هناك للمعلنين.

لطالما كانت مقارنة ميكر تدور حول حصص الإعلانات ، ولكن يمكنني الآن أيضًا أن أرى صدى لنتائج رويترز حول إرهاق الاشتراك. إذا قرر المستهلكون أن لديهم قدرًا كبيرًا من الميزانية فقط ، ألن يميلوا إلى الدفع مقابل المكان الذي يقضون فيه معظم الوقت؟ وربما لن تكون هذه أخبارًا.

GRADE: C + (شريحة Meeker حول الإنفاق الإعلاني ، وليس التقرير بأكمله)

على نحو إيجابي - أصبح المحتوى المرتبط بعلامة تجارية محليًا. صدرت دراسة أكثر تواضعا هذا الأسبوع من اتحاد وسائل الإعلام المحلية (وسيط لوضع الإعلانات الرقمية) ورابطة وسائل الإعلام المحلية (جمعية تجارية أخرى).

حددوا 40 منفذًا يتجذر فيها المحتوى المدعوم - عائدات تتراوح بين 500000 دولار و 1000000 دولار أو أكثر - ولديها احتمالات جيدة لمواصلة النمو بسرعة.

اعتبرت الحكمة التقليدية أن المحتوى الخاضع للرعاية يصلح للاعبين الوطنيين الكبار مثل The New York Times أو The Atlantic ، الذين أنشأوا استوديوهات للمساعدة في إنشاء القصص المدفوعة ، ولكن لا يتم توسيع نطاقها محليًا. وجدت الدراسة أن الأمر ليس كذلك بالضرورة - ويمكن أن يتحقق ذلك كأحد مصادر الدخل الناشئة العديدة التي تحتاجها الصحف والمشاريع الإخبارية المحلية الأخرى بشكل عاجل.

الدرجة: B +

هذا أكثر من كافٍ للاستخبارات الصناعية للاستهلاك في أسبوع واحد فقط ، ولكنه أيضًا معيار للقضية الشائكة ، على حد تعبير رويترز ، 'من سيدفع مقابل الأخبار' ، على افتراض ، كما يوافق كل قارئ لهذا الموقع تقريبًا ، أن الأمر يستحق الادخار.