الرأي: في العالم الرقمي ، لا تزال أغلفة المجلات تحمل وزنًا هائلاً

من صور نائبة الرئيس كامالا هاريس فوغ إلى إخفاء السيدة الأولى السابقة ميلانيا ترامب ، لا يزال تأثير أغلفة المجلات كبيرًا.

أغلفة المجلات من Vogue و Time و Der Spiegel التي جذبت انتباه الجمهور ، على الرغم من التحول إلى عالم الإعلام الرقمي الأول.

أغلفة المجلات في الأخبار مرة أخرى. غلاف فوغ لنائب الرئيس كامالا هاريس هو أحدث الغلاف الذي جذب انتباه الجمهور على نطاق واسع. لن يكون الأخير. لطالما كانت قوة غلاف المجلة المطبوعة مهمة.

يقول المحررون الذين أتحدث معهم بانتظام أنه عند إجراء مقابلات مع سياسيين أو مشاهير ، فإنهم لا يفشلون أبدًا في السؤال عما إذا كانوا يمثلون مادة تغطية. إنهم لا يهتمون بالظهور على الويب أو على وسائل التواصل الاجتماعي أو على تطبيق أو في أي نوع من المساحات الرقمية. كل ما يهمهم هو ما إذا كانوا سيظهرون على غلاف المجلة المطبوعة.

من الواضح أن الأشخاص البارزين يعرفون قوة غلاف المجلة.

أخبرتني ناشرة People en Español ، Monique Manso ، مؤخرًا أن الوعد بغلاف مطبوع كان أمرًا أساسيًا للوصول إلى الأشخاص المهمين. قالت: 'إنها القطعة المطبوعة التي تجعلهم يرغبون في منح هذا الحصري'.

وصف رئيس تحرير المجلة ، أرماندو كوريا ، أحد المشاهير بشكل حصري حيث سيتم تصوير طفل الشخص علنًا لأول مرة ، ولكن الظهور على الغلاف المطبوع للمجلة كان شرطًا مسبقًا.

لكن مثلي أخبر سكارليت فو في Quicktake بلومبيرج ، فإن قرار ما يتم نشره على الغلاف لا يزال من اختصاص المحرر ، على الرغم من أن الجمهور قد لا يعجبه.

قوبل اختيار Vogue لصور الغلاف لإصدارها في فبراير 2021 ، مع ارتداء هاريس الجينز والأحذية الرياضية ، بموجة تسونامي من التعليقات على وسائل التواصل الاجتماعي التي تتهم المجلة بـ 'تبييض' نائب الرئيس وإظهار عدم الاحترام لها من خلال نشر مثل هذا غير رسمي وغير رسمي. صورة.

في مقابلتي مع فو ، سألت عن سبب عدم قيام فوغ بعمل غلاف منفصل - نشر أغلفة مختلفة لنفس العدد - مع نائب الرئيس. (جاء سؤالها قبل إعلان Vogue أنها ستطبع غلافًا مقسمًا بإصدار محدود يعرض صورة أخرى سبق أن حددوها مسبقًا للنسخة الرقمية فقط.)

الأغطية المقسمة ليست فكرة جديدة. انا املك مجموعة من المجلات يعود تاريخه إلى عام 1963 بأغطية منقسمة. تم استخدامها لاختبار أسماء وصور وخطوط غلاف مختلفة - سمها ما شئت. في حالات أخرى ، أنتجت المجلات أغلفة متعددة كعناصر قابلة للتحصيل. على سبيل المثال ، أصدر دليل التلفزيون أغلفة جامعي أغلفة احتفالاً بالذكرى السنوية الخامسة والثلاثين لستار تريك.

في ذروتها ، كان لدى Redbook أغلفة مختلفة - واحدة للمشتركين وواحدة لأكشاك بيع الصحف. بالنسبة إلى إصدار كشك الصحف ، سيحصل الأشخاص على سطر غلاف به كلمة 'جنس'. بالنسبة للمشتركين ، سيتم تغيير هذه الكلمة إلى 'حب'. نفس سطر الغلاف ، لكن الصياغة مختلفة.

إصدار جديد من Redbook ، يسار ، وإصدار مشترك ، يمين.

غالبًا ما تفعل صحة الرجال الشيء نفسه ، حيث سلطت الضوء على الجنس والأسرار لبناء القيمة المطلقة على أغلفة المبيعات ذات النسخة الواحدة.

إصدار كشك للجرائد من Men’s Health ، على اليسار ، وإصدار للمشتركين ، على اليمين.

كان التفكير في كلتا الحالتين هو أن كلمة 'جنس' ستجذب انتباه المشترين في أكشاك الصحف وتقودهم إلى شراء المجلة. هذا التركيز الإضافي ليس ضروريًا للمشتركين الذين لديهم بالفعل علاقة مع المجلات.

ويستمر الاتجاه اليوم. مجلة InStyle هي مثال ممتاز. انظر إلى إصدار فبراير - يحصل المشتركون على غلاف واحد مع الحد الأدنى من معالجة خط الغلاف ، وهو عنوان بالكاد تراه ، ولقطة لكامل الجسم للممثلة والمخرجة ريجينا كينج. تحصل أكشاك الصحف على غلاف آخر بخط غلاف كبير جدًا وجريء ولقطة كبيرة عن قرب للملك.

إصدار كشك للجرائد من InStyle ، على اليسار ، وإصدار مشترك ، على اليمين.

في يناير ، ظهر في InStyle الرئيس السابق باراك أوباما على غلاف المشتركين ، بينما ظهرت في كشك الصحف الممثلة جودي كومر.

إصدار كشك للجرائد من InStyle ، على اليسار ، وإصدار مشترك ، على اليمين.

لكن قد يظهر سؤال جديد. هل يجب أن يكون هناك غطاء آخر لترويض وحش وسائل التواصل الاجتماعي؟

انظر إلى السيدة الأولى السابقة ميلانيا ترامب ، التي تعرف بالتأكيد قوة غلاف المجلة لأنها كانت عارضة أزياء محترفة لسنوات عديدة. من فوغ إلى جي كيو البريطانية ، تزين ترامب أغلفة العديد من مجلات الموضة. لكن بصفتها السيدة الأولى ، لم يكن لديها مثل هذا التعرض. خلال السنوات الأربع التي قضاها في البيت الأبيض ، لم تتخفى مرة واحدة. عُرض على العديد من السيدات الأوائل امتياز هذا الغلاف: ميشيل أوباما ولورا بوش ، على سبيل المثال لا الحصر ، لكن ليس ترامب.

هل أدلى المحررون بتصريح سياسي بتجاهلها؟ أم أنهم خائفون من رد الفعل على وسائل التواصل الاجتماعي الذي لا يخجل الجمهور من تقديمه؟

لا يزال غلاف المجلة أداة قوية. انظر فقط إلى غلاف 25 يناير لمجلة نيويوركر أو غلاف يناير لمجلة نيويورك.

أغلفة حديثة لمجلة نيويوركر ، يسار ، ومجلة نيويورك ، إلى اليمين.

أو قارن بين غلاف مجلة تايم وبياناتها الافتتاحية. عندما اختاروا الرئيس السابق دونالد ترامب كشخصية العام في عام 2016 ، كان سطر الغلاف يقول 'رئيس الولايات الأمريكية المنقسمة'. ومع ذلك ، عندما اختاروا الرئيس جو بايدن ونائب الرئيس هاريس كشخصية العام 2020 ، كان سطر الغلاف يقول 'تغيير قصة أمريكا'.

شخصية Time of the Year تغطي الرئيس جو بايدن ونائبة الرئيس كامالا هاريس ، إلى اليسار ، واختيار 2020 ، والرئيس السابق دونالد ترامب ، إلى اليمين ، اختيار 2016.

يتساءل المرء ، هل البلاد اليوم أقل انقسامًا مما كانت عليه قبل أربع سنوات؟

أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي الآن بمثابة ذاكرة الوصول العشوائي التي يمكن أن تجبر المحررين على تغيير رأيهم وإنتاج أغلفة لإرضاء أولئك الموجودين على المنصات الاجتماعية. سؤالي هو ، هل هؤلاء الأشخاص الذين يعلقون على وسائل التواصل الاجتماعي هم بالفعل عملاء للمجلة؟

هناك خطر من أن يتم تسليم قوة التحرير للجماهير التي لا تعكس جمهور المجلة على الإطلاق. عندما يكون الجميع محررًا ، فلا أحد يعمل كمحرر.