نشر إنجيل لينكد إن للصحفيين

يومي ويلسون

جلس الفصول الدراسية في جامعة مدينة نيويورك يراقب باهتمام المتصفح على الشاشة الكبيرة يشير إلى ينكدين . كان كل من في الغرفة على دراية بالشبكة الاجتماعية ، لكنهم كانوا صحفيين وقد جاؤوا ليروا كيف يمكنهم استخدامها لأغراضهم الخاصة.

يومي ويلسون

أثناء شرح كيف يمكن للجمهور استخدام LinkedIn ، كانت مديرة الاتصالات المؤسسية Yumi Wilson أيضًا تدخلهم من خلال باب وسائل التواصل الاجتماعي ، وهو باب فتحته للصحفيين شخصيًا أو من خلال ندوات عبر الإنترنت على مدار الأشهر العديدة الماضية.

كل ذلك جزء من استراتيجية توسع لـ LinkedIn ، والتي شهدت نمو العضوية بشكل كبير من 32 مليون عضو في عام 2008 إلى 300 مليون في عام 2014. وجزء واحد من هذه الاستراتيجية هو دعوة الصحفيين للانضمام إلى مجموعة تسمى ينكدين للصحفيين ، التي تضم أكثر من 55000 عضو. قالت ويلسون إنها تريد من الصحفيين استخدام LinkedIn كأداة للبحث ، وكذلك كأداة للتواصل مع الآخرين وإجراء عمليات البحث عن الوظائف. إنها تمد يدها وتنشر إنجيل LinkedIn أينما وجدت أشخاصًا في مجال الأخبار.

قالت ويلسون ، التي كانت أستاذة مشاركة في جامعة ولاية سان فرانسيسكو عندما انخرطت في LinkedIn لأول مرة: 'أعتقد أنه عندما تنمو مجتمعات ، يجب أن تكون استباقيًا'. بدأت العمل في الشبكة بدوام كامل في سبتمبر 2013. 'لقد تواصلت مع الأشخاص الذين قد لا يستخدمون LinkedIn للصحفيين ، أو لا يستخدمون المنصة. أستخدم أداة بحث LinkedIn للعثور على صحفيين في صحف مختلفة لم يستخدموها '.

كجزء من تواصلها ، تجتذب ويلسون حوالي 200 شخص في ندواتها الشهرية عبر الإنترنت. خلال الجلسات ، تقدم نصائح حول تحسين ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية على LinkedIn ، واستخدامها في عمليات البحث ، وفضح الملفات الشخصية للآخرين الذين قد يبحثون عن الصحفيين. عند الانتهاء من التدريب ، يتلقى الصحفيون عضويات مميزة لمدة عام ، مما يمنحهم إمكانية الوصول إلى الميزات المتقدمة المتوفرة على LinkedIn.

على الرغم من أن تبشير ويلسون له علاقة كبيرة بشعبية LinkedIn للصحفيين ، إلا أن متابعيه المهمين يأتي أيضًا من المستخدمين الذين ينشرون الكلمة بين بعضهم البعض.

'ندواتي على الويب عادة ما تكون ممتلئة ؛ وقال ويلسون: 'سيكون الإصدار التالي المتاح في شهر يوليو ، وذلك نتيجة اكتشاف الناس له من خلال الكلام الشفهي'.

وتقول إن الصحفيين الذين أصبحوا جزءًا من المجتمع حولوها ليس فقط إلى متجر شامل للبحث عن القصص والمصادر ، ولكن أيضًا لمناقشة الأخبار الإعلامية.

'بصفتي وسيطًا ، أجد أن المناقشات حول الصناعة هي الأكثر شيوعًا. ولكن لنفترض أنه تم الإعلان عن زمالة ، يمكنك أيضًا الإعلان عنها هنا. قد يشترك البعض في وظيفة داخل المجموعة ، بينما قد يشارك البعض الآخر معلومات حول البرامج التعليمية '.

عندما يشترك المستخدمون في أدوات البحث المتقدم في LinkedIn ، يمكنهم إجراء تحقيقات حول الأشخاص والشركات التي قد تستغرق أيامًا بخلاف ذلك. هذا لأن الأشخاص والشركات يقومون بإنشاء ملفات تعريف يريدون من الأشخاص رؤيتها ويقومون بنشرها للتواصل مع الآخرين.

من وجهة نظر ويلسون ، ستعمل وسائل التواصل الاجتماعي مثل LinkedIn و Facebook و Twitter بشكل متزايد كأداة لإعداد التقارير ، ومع إطلاق مواقع ويب مماثلة ، سيستمر هذا الاستخدام فقط.

يذهب الصحفيون إلى Twitter للبقاء على اطلاع دائم بالأخبار ، ويذهبون إلى Facebook للعثور على أصوات منتظمة ، و LinkedIn هو المكان الذي تتواصل فيه مع الخبراء للتحدث في مجالاتهم. قالت: مع ظهور منصات جديدة ، سنرى المزيد من ذلك.

شير جونز ، مدرب على وسائل التواصل الاجتماعي ورئيس شركة مقرها تورونتو نشط اجتماعيا ، كان يراقب تقدم LinkedIn ويعتقد أنه تطور ليصبح أداة مهمة لمن هم في الأخبار.

'ما تكتشفه فورًا ، خاصة بالنسبة للصحفيين الذين لديهم ملف تعريف موثوق به ، هو أنه يمكنهم الاستفادة من ذلك مع أي شخص يحاولون التواصل معه ، وهذه مشكلة كبيرة ، لا سيما عند إجراء تحقيق ،' قال جونز. 'فيما يتعلق بالنمو الوظيفي المهني ، فإن LinkedIn هي سيرة ذاتية حية تتنفس من نجاحاتك السابقة. إنها مختلفة عن السيرة الذاتية ، لأنك إذا كنت تسعى بنشاط للحصول على توصيات حيث يتحدث الناس عن أخلاقيات العمل لديك ، فإن الناس يدركون مدى أهمية ذلك في الحصول على المقابلات أو المعلومات الداخلية '.

قالت ويلسون إنها تخطط لمواصلة السفر إلى المؤتمرات الصحفية وغرف الأخبار ، وتقديم المنصة لأكبر عدد ممكن من الأشخاص في مجال الأخبار. وهي تعتقد أنه سيصبح أداة أساسية للصحفيين في جمع الأخبار كما هو الحال بالنسبة لمجندي الوظائف الذين يشغلون مناصب.

لكنها تحذر من أن الشبكات الاجتماعية يجب ألا تحل محل الأساليب المجربة والصحيحة في الإبلاغ.

قالت: 'ما تعلمته هو أنه لا شيء يحل محل الاجتماع وجهًا لوجه'. للحصول على وظيفة أو قصة ، ما زلت ترغب في مقابلة مدير التوظيف أو المصدر. ما تساعد وسائل التواصل الاجتماعي على القيام به هو تسهيل الوصول إلى الأشخاص قليلاً.

يمكن الوصول إلى ويلسون على ywilson@linkedin.com أو العثور عليها على LinkedIn.

ماديسون جراي صحفي متعدد الوسائط ومقره بروكلين ، نيويورك ومتخصص في القضايا الحضرية والعدالة الجنائية. كتب مواطن ديترويت لمجلة TIME.com ، و Associated Press ، و Detroit News ، من بين العديد من المواقع الأخرى. لمتابعته عبر تويترmadisonjgray.

متعلق ب: إعادة تشغيل الدردشة المباشرة: كيف تجعل LinkedIn يعمل من أجلك