اختفى صوت Teen Vogue المطبوع ، لكن لا ينبغي للمحافظين الاحتفال بعد

السناتور جون ماكين وأنتوني سكاراموتشي ، مدير الاتصالات في البيت الأبيض ، الذي أصبح الآن كما تراه الآن ، قد رحل عن عالمنا ، لن ينفطر قلبهما عند الحديث عن زوال النسخة المطبوعة من Teen Vogue.

بعد كل شيء ، لقد تركت علامة غير محتملة إلى حد ما مع الأخبار المثيرة والتغطية السياسية في السنوات الأخيرة ، بما في ذلك ' 5 أشياء إشكالية قام بها السناتور جون ماكين خلال 35 عامًا من حياته المهنية في السياسة 'وريبيكا شمع' لماذا كانت إهانة الفصام المصحوب بجنون العظمة أنتوني سكاراموتشي مسيئة (إنها تعاني من الفصام المصحوب بجنون العظمة). وهكذا أصبح الوحش الأسود بالنسبة لبعض المحافظين ، الذين رأوا أنه رمز لـ 'التيار الليبرالي' يحبونه هم والرئيس دونالد ترامب لرسم الكاريكاتير والتقطيع.

لكن Conde Nast تخطط لاتباع اتجاه مؤلم وطويل الأمد في الصناعة من خلال التخلص من النسخة المطبوعة من المجلة التي تم تصميمها بشكل استراتيجي كطريقة استفزازية لجذب جيل الشباب في نهاية المطاف إلى قراءة مجلة Vogue الشهيرة للشركة. ستبقى النسخة الرقمية ولكن سيكون هناك تسريح للعمال في Teen Vogue وفي جميع أنحاء إمبراطورية Conde Nast الراقية (التي يشترك معها Poynter في رسالتي الإخبارية اليومية لوسائل الإعلام)

العمل الإعلامي ليس شيئًا إن لم يكن رد فعل ، والتكرار وخفض عدد الموظفين التي حددها WWD تتوافق شركة Conde Nast تمامًا مع الإصدارات الحديثة في إمبراطورية طباعة مضطربة حقًا ، وهي Time Inc. ، التي أعلنت مؤخرًا عن تخفيضات في كل من توزيع وتكرار منشورات العلامات التجارية ، بما في ذلك Time و Sports Illustrated و Fortune و Entertainment Weekly. على سبيل المثال ، فإن مجلة S.I التي تصدر مرة واحدة أسبوعيًا ، والتي لا تزال منتجًا مثيرًا للإعجاب على الرغم من المنافسة الشريرة في الصحافة الرياضية ، ستنخفض إلى 27 إصدارًا العام المقبل ، بانخفاض من 38 هذا العام.

لذلك لن يكون هناك Teen Vogue مطبوع ، فقط رقمي. وبينما لا يُتوقع أن تعاني معاقل فانيتي فير وفوغ ووايرد وبرايدز ونيويوركر من تغيرات في التردد ، فإن آخرين سيعانون. وهي تشمل GQ و Glamour و W و Allure و Architectural Digest و Conde Nast Traveler. أبلغت WWD عن تسريح حوالي 80 موظفًا ، والتي لا تزال متواضعة نسبيًا ، أو حوالي 2.5 في المائة ، في قوة عاملة تبلغ حوالي 3000.

فاجأت العديد من التغييرات رتب Conde Nast ، لكنها لا يمكن أن تكون صدمة ، نظرًا لتراجع تداول المطبوعات وعائدات الإعلانات في جميع أنحاء العالم. يجب أن يكون الرهان طويل المدى للعديد من العناوين ، كما هو الحال مع صناعة الصحف ، على الانتقال إلى المنصات الرقمية.

الضغوط واضحة بشكل خاص في Conde Nast ، حيث يكون الاستثمار الكبير في جودة المحتوى التحريري والتحرير بديهيًا. كان يُنظر إليها عمومًا داخل الصناعة على أنها تتبنى متأخرًا في المجال الرقمي ، لكنها تحركت بقوة. حققت منشورات مثل Vanity Fair و The New Yorker انتقالًا رائعًا ، إذا تأخرت ، إلى تلك المساحة ، وفي هذه العملية ، حولت نفسها إلى أجرة يومية مقنعة.

ستكون Teen Vogue دراسة حالة مثيرة للاهتمام. هل يمكن للشركة الاحتفاظ بجمهور مستهدف يميل بشكل غير طبيعي إلى استهلاك المحتوى عبر الإنترنت وزيادته؟ وهل ستبقى إيلين ويلتروث ، المحرر الذي يُنسب إليه الفضل في الكثير من التحولات الاستفزازية في Teen Vogue ، بسبب النشر أو الانتقال إلى مهام أخرى في Conde Nast؟