وسائل الإعلام التقليدية تتبنى CitJ

ما لم يتم قطع اتصالك بالإنترنت العام الماضي ،
أنت تعلم أن الوسائط 'القديمة' بدأت أخيرًا في الانفتاح وتصبح أكثر
تفاعلي. بدرجات متفاوتة ، تقدم المؤسسات الإخبارية
جمهور فرص أكبر للمشاركة. عدد متزايد من
منهم - وخاصة الصحف ، ولكن أيضًا بعض التفكير المستقبلي
المذيعون مثل بي بي سي - يدعون الجمهور للمساهمة
من أجل نشرها تحت اسم الشركة الإخبارية
اسم العلامة التجارية.

يكافح العديد من مديري ومحرري الأخبار لتجاوز
عقبة نفسية للسماح للجمهور بالحكم الحر - القذف
من المفاهيم القديمة التي مفادها أن عمل الصحفيين المدربين فقط هو الذي يجب أن يكون كذلك
يسمح للنشر. بمجرد تجاوز ذلك ، يجب أن تتحول أفكارهم
لنماذج الأعمال.

بالنسبة للصحف ، يمكن أن يتضمن نموذج العمل الخاص بتنفيذ مشروع citJ محلي شيئًا سيكونون مرتاحين له: الطباعة.

يبدأ مشروع citJ المطبوع عبر الإنترنت بموقع ويب محلي
عادة ما يتم منح المواطنين طريقة سهلة للمساهمة بأخبارهم و
معلومة. يمكن نشر محتوى من الجمهور عبر الإنترنت بتنسيق
موقع ويب منفصل ومستقل - إلى بيكرسفيلد صوت الشمال الغربي أو بولدر مدينتي
- ثم يتم استخدام أفضل ما في هذا المحتوى لملء مرة واحدة في الأسبوع
المطبوع الذي يتم تسليمه بشكل منفصل أو كإدراج في
جريدة يومية.

يمكن أن تصبح هذه المنشورات المطبوعة نسخة حديثة من القديم
'المتسوق' أو إصدار الأخبار المحلية الأسبوعية المخصصة. ولكن بدلا من أن تكون
مليئة بالبيانات الصحفية و / أو عمل صغير مرهق
العاملين لحسابهم الخاص بمكتب الأخبار في الضواحي ، المحتوى هو الأفضل
من مساهمات الأسبوع الماضي من قبل أعضاء المنتدى. (أكثر
في كثير من الأحيان ، تجمع منتجات الطباعة هذه بين المحتوى الذي يقدمه المواطن مع عدد قليل
مقالات وصور من الصحفيين العاملين.)

من أين يأتي المال؟ الإعلان ، بالطبع ، تمامًا مثل
الإدخالات الأسبوعية القديمة أو القديمة التي يستخدمها المتسوقون في جذبها. ولكن مع
أكثر 'في المنزل' كما هو الحال بالنسبة للقاعدة الشعبية ، يمكنك توقع المزيد من الاهتمام بهذا الأمر
حي الطبعة ، وبالتالي أكثر في ذلك للمعلنين. مثل
تعمل الإصدارات ذات الصلة بالمناطق المجاورة أو الإقليمية على جذب المزيد
الإعلان من التجار والشركات التي ترغب فقط في الوصول إلى
الجيران المباشرين ، لا تدفع مقابل الإعلانات الصحفية التي تنتشر في جميع أنحاء
منطقة تداول الورق.

أموال جديدة من معلنين جدد

من خلال تقديم بديل أرخص من الإعلان في الصحف
أو في محطة التلفزيون ، حققت بعض مواقع الويب الإخبارية التقليدية نجاحًا
جذب معلنين لم يكونوا عملاء من قبل. ملاحقة
يعتبر غير المعلنين إستراتيجية جيدة بشكل خاص للمؤسسات الإخبارية
مواقع الويب citJ والإصدارات المطبوعة المذكورة أعلاه.

ستيف يلفينغتون ، نائب الرئيس لاستراتيجيات المحتوى في
يقول موريس ديجيتال إنه من غير الواقعي الاعتقاد بأن الصحف تستطيع ذلك
انتزاع المزيد من الأموال من المعلنين المحليين الحاليين. إذا كان أي شيء بعد
كلهم ، من الصعب الحصول على أموالهم ، بسبب وفرة
فرص الإعلان الأخرى الموجودة في عالم الإعلام اليوم. وبالتالي
عندما يأتي موقع ويب citJ جديد ونسخة مطبوعة لإضافتهما إلى
نشاز ، ربما يجب أن تأتي الأموال الإعلانية لدعمهم من
مكان آخر.

أجرى موريس تجارب على citJ على مواقع مثل بلافتون اليوم و
موقع ويب مشترك ونسخة مطبوعة تتكامل بالفعل
المحتوى الصحفي للموظفين والمواطنين. يقول يلفينغتون أن ما وراء ذلك
المعلنين التقليديين ، تتطلع BT إلى تجنيد إعلانات من strip-mall
والشركات الريادية ، على سبيل المثال - أولئك الذين لم يكتبوا
الشيكات لموريس من قبل.

يرى Yelvington أيضًا فرصة كبيرة للإعلانات المستهدفة ، مثل تلك التي تظهر على العديد من مواقع الويب من Google AdSense
برنامج. تبحث شركته في مناهج مثل السماح
المعلنين لإدخال أوامر في أي وقت من النهار أو الليل
الأتمتة ، بما في ذلك القدرة على استهداف شرائح الجمهور. الذي - التي
لا يعني أن جهود بيع الإعلانات التقليدية قد تم تقليصها ، فقط هذا
تتيح الأتمتة توسيع قاعدة الإمكانات المستهدفة
المعلنين.

CitJ كسوق للإعلانات المبوبة

يمكن أن تكون الإعلانات المبوبة جزءًا لا يتجزأ من الأخبار
مبادرة citJ التابعة للمنظمة - ولكن لا تتوقع أن تعمل من خلال
القواعد القديمة. خاصة في مجال صحافة المواطن ، الفكرة
يدفع المستهلك مقابل وضع إعلان في منشور أو على موقع ويب
عفا عليه الزمن. يمكن أن يكون 'المواطنون الصحفيون' أيضًا 'مواطنًا
المعلنين '، عرض إعلاناتهم مجانًا. إذا كان بإمكانهم فعل ذلك مجانًا
محليهم كريغزلست ، عندئذٍ يجب أن يكونوا قادرين على وضع إعلان مجاني على موقع إخباري أيضًا.

ننصح مواقع CitJ بتقديم إعلانات مجانية بشكل أساسي
المستوى ، ولكن بعد ذلك تقدم 'عمليات بيع' لجذب الانتباه إلى إعلاناتهم. إضافي
يمكن إضافة رسوم لمثل هذه الأشياء الجيدة مثل التنسيب المتميز والخاصة
استهداف ، صور إضافية ، إدراج فيديو ، صياغة إضافية ، إضافية
طول فترة تشغيل الإعلان ، وما إلى ذلك لأولئك الذين يصحبون المطبوعات الأسبوعية
طبعات ، بل هناك أيضًا خيار جعل الإعلانات عبر الإنترنت مجانية ولكن
الشحن ليتم تضمينها في الطباعة. أو تقديم إعلانات مطبوعة مجانية موجزة ، ولكن
فرض رسوم على المراجع الموسعة و / أو المراجع المطبوعة إلى الموسعة عبر الإنترنت
قوائم الإعلانات.

لدفع أو عدم دفع

بالنسبة لأية عملية citJ ، هناك مشكلة مهمة يجب حلها وهي ما إذا كان أو
لا تدفع لمن يقدم المحتوى. هناك مدرستان فكريتان،
بالطبع بكل تأكيد:

1. نحن نقدم أدوات النشر لأعضاء المجتمع
   الانخراط في محادثة مع جيرانهم. هذا ليس شيئًا
   أنه ينبغي دفع ثمنها ؛ مكافأتهم هي في المشاركة في
   تفاعل مجتمعي أفضل من أي وقت مضى. هم ليسوا كذلك
   'مراسلين' حقيقيين ويجب عدم دفع أجرهم كما لو كان هناك.
2. من أجل جذب محتوى عالي الجودة ، وجعل الناس يفعلون ذلك
   لذلك على أساس روتيني ، يجب تعويضهم بطريقة ما. يتوقع
   يبذل أفراد المجتمع قصارى جهدهم لتقديم المحتوى والغلاف
   مجتمعاتهم الصغيرة مجانًا تمامًا هو توقع غير منطقي.

من بين المؤسسات الإخبارية التي تمارس citJ اليوم ، الغالبية
يبدو ، صالح رقم 1. لكن عددًا صغيرًا ولكنه متزايد بدأ في ذلك
التعرف على القيمة في تعويض المساهمين المواطنين. في الجنوب
إفريقيا ، على سبيل المثال ، الشركة التي تمتلك الأوقات الأحد أطلقت شركة Johnnic Media Investments Reporter.co.za و
موقع citJ يدفع للمساهمين الذين يرسلون مقالات وصورًا عن
نوعية جيدة مبلغ نقدي صغير. (لقد تم نسخ الأقدم
موقع citJ المستقل على الويب ، في كوريا الجنوبية أومينيوس و
التي تدفع لمراسليها المواطنين ، بأسعار تستند إلى طريقة Ohmynews
المحررون يرتبون طلبًا.) كما يغري Reporter.co.za المواطن
المراسلين بالإعلان عن أهمية تقرير أخبار المواطن
بما فيه الكفاية ، قد تدفع خصائص الأخبار التقليدية للشركة الأم أ
رسوم الترخيص لإعادة نشرها.

من الواضح ، إذن ، قرار الدفع (أو عدم الدفع) لمواطنك
للصحفيين تأثير على نموذج العمل المطلوب لدعم
عملية citJ. ستكون تكاليف الحصول على المحتوى أعلى
بنموذج من نوع Reporter.co.za. شيء واحد يجب مراعاته هو عدم النقد
خيارات لتعويض المواطنين المراسلين. يمكن إغراء المساهمين
من خلال الدخول في رسومات للجوائز ، أو يمكن إجراء المسابقات
بشكل روتيني لمكافأة أولئك الذين يرسلون أفضل الصور. حتى التخلي
يمكن أن تكون القمصان الترويجية وأكواب القهوة بمثابة إغراء. في backfence.com و
شبكة مدعومة من رأس المال الاستثماري لمواقع الويب citJ المحلية ، الشركة
بدأت في تقديم 'بطاقات قهوة' مجانية بقيمة 5 دولارات أمريكية مقابل إرسالها في
خمس مقالات على الأقل.

إلا إذا كنت تعتقد اعتقادا راسخا أن المواطنين الصحفيين لا يستحقون
لكي يتم الدفع لهم ، اكتشف طريقة ما لتعويضهم كإغراء لهم
استمرار الانخراط في عملية citJ - سواء كان الدفع
قهوة أو نقود.

شارك مع المدونين الموجودين في المجتمع

اكتشف عدد متزايد من مواقع الويب الإخبارية ذلك المضيف
للمدونين المجتمع أمر جيد. أنها توفر استضافة مجانية و
التسويق ، ولكن عادةً لا تدفع للمدونين أي شيء. (ال
الاستثناءات هي المواقع التي تسعى إلى جذب عدد قليل من
أفضل المدونين المحليين ، ثم وافقوا على الدفع لهم بموجب عقد / عمل حر
أساس.)

يمكن أن يؤتي نهج يأتي كل المدونين هذا ثماره - لكل من
نشر موقع على شبكة الإنترنت وللمدونين أنفسهم. الطريقة الأكثر وضوحا
هو نشر الإعلانات السياقية من شركات محركات البحث مثل
جوجل مع AdSense البرنامج ، ثم قسم تلك الإيرادات بين الناشر والمدون.

لا تستغل هذا كمصدر للدخل. AdSense و
تميل برامج مثل هذه إلى العمل بشكل جيد على مواقع الويب التي تستهدف نطاق ضيق
تخصص. لذلك إذا كان لديك مدون مجتمع يستضيفه موقعك ،
على سبيل المثال ، عند الكتابة عن التزلج على الماء في منطقتك ، يمكنه أو يمكنها تقديم أداء جيد
على AdSense من حيث النسبة المئوية للنقرات على المحتوى
إعلانات. إذا كانت مبادرة التدوين المجتمعي تحتوي على مجموعة من المدونات التي تركز جميعها بشدة ، فيمكن أن تضيف عائدات AdSense.

هناك أموال في النقرات

وبالحديث عن برامج الإعلان السياقي ، بشكل عام ، يمكن ذلك
أن تكون مصدر دخل مربح لوسائل إعلام المواطن. الكثير من 'التغطية'
أن يساهم أعضاء المجتمع في مبادرات citJ التي تركز على الضيق
المواضيع. أشياء مثل إبلاغ المواطن عن ألعاب القوى للأطفال المحليين ، لـ
على سبيل المثال ، يمكن أن يكون ناجحًا في جذب النشاط اللائق في السياق
إعلان. معدلات النقر إلى الظهور على إعلانات الدفع لكل نقرة المتخصصة هذه
يتفوق عادةً على إعلانات لافتة موقع الويب التقليدية.

قد تستمر مبيعات الإعلانات المحلية في توفير نصيب الأسد من الإيرادات
لدعم برامج citJ ، ولكن ، إدارة صحيحة ، برامج مثل AdSense ، ياهو! بحث دعائي ، و شيتيكا يمكن أن توفر دعما ماليا كبيرا.

من المصادر الجيدة للنصائح حول جعل موقعك متوافقًا مع برنامج AdSense دردشة AdSense و
منتدى عبر الإنترنت حيث يناقش الناشرون كيفية تحسين أداء AdSense
الأفضل لهم. مضيف هذا الموقع ، جويل كوم ، كتب أيضًا الكتاب الاليكتروني
مع نصائح حول تعزيز عائدات AdSense. هذا النوع من الأشياء
مفيد لجميع الناشرين الذين يقبلون الإعلانات ، ولكن على وجه الخصوص
ناشرين يمارسون citJ.

مصدر جيد آخر هو دارين روز ، الذي ينشر مدونة تسمى ProBlogger و
الذي يوجد لتعليم المدونين كيفية كسب المزيد من المال. أثناء الاستهداف
لدى المدونين ، بالطبع ، نصيحة الموقع مناسبة لـ citJ
الناشرين أيضًا. (يحتوي تصفح أيضًا على بعض ملفات نصيحة ومعلومات جيدة حول تحقيق أقصى استفادة من Google AdSense.)