تعويض لعلامة البروج
المشاهير C المشاهير

اكتشف التوافق بواسطة علامة زودياك

كيف كانت الحياة في واشنطن بوست في عصر بيزوس؟ تقرير جديد لديه الإجابات.

الأعمال التجارية

مؤسس أمازون ومالك الواشنطن بوست جيف بيزوس يتحدث عن تاريخ وشخصية واشنطن بوست خلال حفل تكريس لمقرها الجديد ، الخميس ، 28 يناير ، 2016 ، في واشنطن. (تصوير AP بواسطة J. Scott Applewhite)

في عام 2005 ، سمح دون جراهام لمؤسس فيسبوك مارك زوكربيرج بالابتعاد عن صفقة مصافحة كان من شأنها أن تجعل شركة واشنطن بوست تمتلك 10 في المائة من وسائل الإعلام الاجتماعية الوليدة.

لذلك عندما اتصل قطب رقمي آخر ، فليس من المستغرب أن يكون جراهام ، الرئيس التنفيذي للشركة ، على استعداد لعقد صفقة.

تم وصف الاستثمار الذي تم إحباطه مع زوكربيرج ، وتسليم صحيفة The Washington Post التي انتهت حقبة إلى مؤسس أمازون جيف بيزوس ، والوضع الحالي للصحيفة التي كانت تحت ملكيته ، في تقرير نشر اليوم بقلم مركز شورنشتاين للإعلام والسياسة والسياسة العامة في كلية كينيدي بجامعة هارفارد.

جزء كبير من التقرير ، الذي أعده دان كينيدي الأستاذ بجامعة نورث إيسترن ، مستمد من مقابلات جديدة مع محرر صحيفة واشنطن بوست مارتي بارون وكبير مسؤولي المعلومات شاليش براكاش وموظفي البريد الآخرين. هناك أيضًا قدر لا بأس به من ربط النقاط هنا ، ونسج المعلومات الأصلية جنبًا إلى جنب مع التقارير المنشورة في مكان آخر لرسم صورة شاملة للحياة في ورقة تسجيل واشنطن العاصمة.

المحصلة هي قصة تم الإبلاغ عنها في مكان آخر ولكنها تستحق التكرار: على الرغم من أن بيزوس استثمر الكثير من الأموال في The Post ، إلا أنه لا يراها على أنها مشروع تافه أو استثمار مرموق. حسب تقدير كينيدي ، يريد بيزوس أن تكون أعمال الواشنطن بوست سليمة بما يكفي لدعم صحافتها على المدى الطويل. إليك فقرة معبرة من المقدمة:

يؤكد المطلعون في The Post على أن بيزوس يدير المنشور كعمل تجاري ، وليس كلعبة شخصية باهظة. على الرغم من أنه عزز غرفة التحرير ، إلا أن طاقمها لا يزال أقل بكثير من المستوى الذي وصل إليه في ذروة عصر جراهام. لكنه أظهر ، بمفرده تقريبًا بين مالكي الصحف الكبرى ، استعدادًا للاستثمار الآن على أمل الوصول إلى الربحية في المستقبل.

يحتوي التقرير على العديد من الحكايات التي توضح تأثير بيزوس على صحيفة واشنطن بوست ، والجوانب المتغيرة للصحيفة وتصور ملكيته بين المديرين التنفيذيين في الصحيفة. فيما يلي بعض الأقسام الأكثر إثارة للاهتمام:

  • يحاول بيزوس تحويل صحيفة واشنطن بوست إلى صحيفة وطنية.

    إذا كان من الممكن الإشارة إلى قرار واحد اتخذه جيف بيزوس والذي غير الطموحات الداخلية والتصورات الخارجية لصحيفة واشنطن بوست ، فقد كان لتحويل واشنطن بوست إلى صحيفة وطنية حقيقية. حلت هذه الخطوة التوتر الذي امتد على الأقل إلى عصر ووترغيت ، عندما حاولت كاثرين جراهام الاستفادة من سمعة الصحيفة المتزايدة من خلال إطلاق طبعة أسبوعية وطنية.

  • يعطي تاريخ أعماله سببًا للاعتقاد بأنه يشارك فيه على المدى الطويل.

    أخبرني براد ستون ، مؤلف كتاب The Everything Store ، الذي يتتبع ظهور أمازون ، أن أوجه الشبه بين أمازون والبوست واضحة. قال: 'لقد خسر المال في كثير من الأحيان أكثر مما كسبه ، وكل هذا جزء من خطته طويلة المدى'. 'لديك شخص لديه شهية حقيقية لألم صناعة الأخبار في الوقت الحالي.'

  • لم تتجلى سمعة بيزوس كمدير تنفيذي شائك ، كما يقول القادة.

    عندما سألت مارتي بارون عن سمعة بيزوس لكونه صعب المراس ، أجاب: 'لم أصادف ذلك على الإطلاق. أعتقد أنه يسأل أسئلة جيدة. إنه يحب البيانات لدعم الأشياء بدلاً من مجرد المشاعر. لكنني وجدته ملتزمًا بمهمتنا ، ولديه إحساس جيد بها ، ولديه أفكار جيدة ، ولم يجلب رأس المال الذي نحتاجه فحسب ، بل رأس المال الفكري ، الذي أعتقد أنه لا يقل أهمية عن ذلك على الأقل.

  • بدأت واشنطن بوست في التفكير في الويب على أنه تنسيق خاص بها ، يتنافس مع أي شخص آخر عبر الإنترنت.

    من بين الأمثلة التي استشهد بها بارون: توظيف صحفيين شباب من أصول رقمية يكتبون بصوت مميز وغير مهتمين بما إذا كانت قصصهم تظهر مطبوعة ؛ احتضان أدوات الوسائط المتعددة مثل الفيديو ، ونشر الوثائق الأصلية ، والتعليقات التوضيحية (نصوص المناظرات الرئاسية ، على سبيل المثال ، تم ترميزها بالتعليقات المميزة من قبل صحفيي البريد) ؛ وكتابة عناوين جذابة غير مقيدة بالحدود المصطنعة لعرض العمود ، مثل عناوين الطباعة.

  • تنشر الواشنطن بوست الكثير من الأشياء.

    كما تم دعم النمو الرقمي لـ Post من خلال تقديم المزيد من المحتوى (بالمناسبة ، كلمة لا يحبها بارون). تنشر The Post الكثير من المواد على الإنترنت - حوالي 1200 قطعة في اليوم - والكثير منها لا يجد طريقه للطباعة أبدًا. مدونات مثل 'مورنينغ ميكس' و 'وجهات نظر العالم' تجمع الأخبار الوطنية والدولية التي تناقلتها وسائل الإعلام الأخرى (يطلق عليها انتقام بيزوس من هافينغتون بوست).

  • لم يحاول بيزوس فرض سيطرته على الصحيفة ، كما يقول العاملون.

    من جانبه ، قال بارون إنه لا ينوي السماح لملكية بيزوس للصحيفة بالتدخل في الطريقة التي يغطي بها صحفيوه موقع أمازون. قال بارون: 'قال جيف في أول مجلس بلدية له هنا ،' يجب أن تغطيني وتغطي أمازون بالطريقة التي ستغطي بها أي شركة أخرى وأي رئيس تنفيذي آخر ، وأنا على ما يرام مع ذلك '. 'في مناسبات عديدة منذ ذلك الحين ، كرر ذلك. قال نفس الشيء لي شخصيا. وقلت ، 'جيد ، لأن هذا ما أخطط لفعله.' ولم أسمع منه أبدًا عن قصة واحدة عن أمازون أو أي شيء من هذا القبيل. '

يمكنك قراءة التقرير الكامل هنا واستمع إلى كينيدي يناقشها أدناه.