لماذا يتم اغلاق Quibi؟ واجه تطبيق البث قصير النموذج زوالًا مبكرًا

22 أكتوبر 2020 ، محدث 12:06 مساءً ET

في أبريل 2020 (مع بداية جائحة فيروس كورونا الجديد الذي أدى إلى إغلاق الأمور في الولايات المتحدة) ، تم إطلاق خدمة بث جديدة تمامًا تسمى Quibi رسميًا. بدا الأمر وكأنه وقت غريب وفرصة مثالية لتزويد الأمريكيين الذين يبتعدون عن المجتمع بخيار آخر للترفيه. بسعر 4.99 دولارات شهريًا فقط ، قدم Quibi (وهو اختصار لـ Quick Bites) للمستخدمين تجربة مشاهدة قصيرة الشكل. الآن ، بعد ما يزيد قليلاً عن ستة أشهر من إطلاقه ، Quibi تغلق - لكن لماذا؟

بدا إطلاق Quibi في أبريل 2020 واعدًا في البداية.

أسس Quibi منتج هوليوود جيفري كاتزنبرج والرئيس التنفيذي السابق لشركة HP ميج ويتمان بعد أن جمعا 1.75 مليار دولار. لقد وعد التطبيق بلقطات سريعة من الأخبار / مقاطع الفيديو الترفيهية مع أوقات تشغيل مدتها 10 دقائق أو أقل ومشاهير مثل Idris Elba و Chrissy Teigen و Kristen Bell و Jennifer Lopez والمزيد. (تفاخر أيضًا بمستثمرين من الأسماء الكبيرة مثل Disney و WarnerMedia و NBCUniversal.)

في 6 أبريل 2020 ، تم إطلاق Quibi رسميًا - ثم أعلن عن إغلاقه بعد ستة أشهر.

لماذا يتم اغلاق Quibi؟

من الواضح أن قرار إغلاق Quibi كان خطوة استباقية تهدف إلى ضمان حقوق المساهمين.

في حين أن لدينا رأس مال كافٍ لمواصلة العمل لفترة طويلة من الوقت ، فقد اتخذنا القرار الصعب بإنهاء العمل ، وإعادة الأموال إلى مساهمينا ، وداعًا لزملائنا الموهوبين بشرف ، كما قال الشريك المؤسس ميج ويتمان في بيان صحفي في 21 أكتوبر .

ما زلنا نعتقد أن هناك سوقًا جذابة للمحتوى المتميز قصير الشكل. خلال الأشهر المقبلة ، سنعمل جاهدين للعثور على مشترين لهذه الأصول القيمة يمكنهم الاستفادة منها إلى أقصى إمكاناتهم.

ريب كويبي ، 2020-2020

شركة ملتزمة بإبقاء الأشياء قصيرة بالمعنى الحرفي تمامًا. https://t.co/k8KpmTzurh

- توني روم (TonyRomm) 21 أكتوبر 2020

لكن السؤال يبقى: لماذا يتم إغلاق Quibi؟ يبدو أن الإجابة ذات شقين ، وفقًا للمؤسس المشارك جيفري كاتزنبرج. Quibi لم تنجح. على الأرجح لسببين: لأن الفكرة نفسها لم تكن قوية بما يكفي لتبرير خدمة بث مستقلة أو بسبب توقيتنا ، أوضح في نفس البيان الإخباري.

تابع جيفري ، 'لسوء الحظ ، لن نعرف أبدًا ولكننا نشك في أنه مزيج من الاثنين. إن ظروف الانطلاق أثناء الوباء أمر لم نكن نتخيله أبدًا ، لكن الشركات الأخرى واجهت هذه التحديات غير المسبوقة ووجدت طريقها من خلالها. لم نكن قادرين على القيام بذلك.

Quibi قيد الإغلاق - تعطل 1.75 مليار دولار بسبب 4 مشاكل أدرجتها عند الإطلاق:

- مخرجي هوليوود المبتدئين بدلاً من المبدعين المحليين
-لا توجد لقطات شاشة = لا توجد ميمات
-محتوى بطيء + اكتشاف ضعيف = عدم اهتمام
-لا توجد ميزات اجتماعية أو شاشة ثانية https://t.co/aS5pOLurzm

- جوش كونستين - SignalFire (JoshConstine) 21 أكتوبر 2020

على الرغم من أن مؤسسيها قد أشاروا بأصابع الاتهام إلى الوباء ونقص الاهتمام بشكل عام بتطبيق فيديو قصير مستقل ، عندما يتعلق الأمر به ، لم يكن بإمكان Quibi أن يصل إلى 7 ملايين مشترك كان من المتوقع أن يكون لديه بعد أول ظهور له عام. (قبل أسابيع قليلة من الإغلاق ، كان لدى خدمة البث ما يقرب من 500000 مشترك فقط.)

يمكن أن يعزى هذا النقص على الأرجح إلى العديد من القضايا المزعجة واجهه المستخدمون ، بما في ذلك جودة المحتوى والافتقار إلى القدرة على مشاركة الوسائط الاجتماعية (مع الأخذ في الاعتبار أنهم لم يتمكنوا من التقاط لقطات شاشة من أجل إنشاء الميمات). انزعج العديد من المستخدمين في البداية من عدم وجود خيار مشاهدة Quibi على أجهزة التلفزيون وسط التباعد الاجتماعي في المنزل.

لسوء الحظ ، كويبي هو الأحدث بين عدد كبير من أجبرت الشركات على إغلاق أبوابها هذا العام . شكرا مرة أخرى ، 2020.