لماذا لا تغوص New York Times أولاً في الإصدارات الدولية

إليعازر بوداسوف ، أحد المحررين في صحيفة نيويورك تايمز باللغة الإسبانية ، في غرفة التحرير في مكسيكو سيتي ، 3 مايو 2017 (الصورة من صحيفة نيويورك تايمز)

عندما يتعلق الأمر بالأخبار الدولية ، فإن New York Times لا تريد أن تكون BuzzFeed أو HuffPost أو The Guardian. إنها تريد أن تكون ، حسنًا ، نيويورك تايمز.

في حين أن الناشرين الآخرين يتطلعون إلى جذب جماهير جديدة ضخمة من خلال الإصدارات المنشورة بلغات مختلفة ، فإن صحيفة نيويورك تايمز تحافظ بشكل متعمد على عروضها باللغات الأجنبية. يحتوي على صفحات رئيسية باللغتين الإسبانية والصينية ولكنها لا تخطط لإنشاء المزيد. وبالنسبة للجزء الأكبر ، فإن التايمز لا تترجم قصصها بشكل منهجي إلى لغات مختلفة.

قال ستيفن دنبار جونسون ، الرئيس الدولي لصحيفة نيويورك تايمز: 'نحن لا نتطلع إلى اتباع نماذج BuzzFeed أو HuffPost لمحاولة الحصول على أكبر عدد ممكن من الجمهور'. 'هذا ليس حقًا ما نريد القيام به أو التركيز عليه. نحن عازمون حقًا على إيجاد أدوات لمساعدة الأشخاص على شراء اشتراكات رقمية '.

هذه الإستراتيجية غير تقليدية في بيئة إعلامية سريعة العولمة حيث تراهن العديد من المؤسسات الإخبارية الكبرى على أن بناء قراء دوليين على نطاق واسع سيؤتي ثماره عندما يتعلق الأمر ببيع الإعلانات الرقمية ضد أكبر جمهور ممكن. BuzzFeed تحسب 10 طبعات دولية بعدة لغات غير الإنجليزية. HuffPost لديه طبعات في أكثر من 13 دولة . ومن المقرر أن يتوسع Vice إلى عشرات المناطق الدولية ، بما في ذلك إفريقيا وجنوب شرق آسيا وأستراليا.

على النقيض من ذلك ، فإن صحيفة 'تايمز' تركز 'الليزر' على تحويل القراء الدوليين العاديين إلى مشتركين مدفوعين ، تماشياً مع استراتيجيتها لمضاعفة الإيرادات الرقمية بحلول عام 2020 ، على حد قول دنبار جونسون. يأتي الآن ما يقرب من 40 مليون قارئ دولي إلى نيويورك تايمز كل شهر عبر منصات الشركة ، والعديد منهم من كندا وأستراليا والمملكة المتحدة. تحاول الشركة حث هؤلاء القراء على الشراء في التقرير الإخباري بأكمله ، وليس مجرد إصدار واحد ، لذا فقد أكدوا على تعريفهم بالمجموعة الكاملة من منتجات New York Times.

قالت دنبار جونسون: 'نحن بحاجة إلى جعلهم يأتون في كثير من الأحيان بما يكفي للدفع'. 'لذا فإن التحدي الشامل الذي نواجهه هو زيادة الصلة بمجتمع الأشخاص هذا حتى نفهم من هم ، وأين هم.'

لدى New York Times مبلغ 50 مليون دولار لإنفاقه على NYT Global ، لكنهم تعاملوا مع المبادرة بعين جادة تجاه التكلفة والعائد. لقد فعلوا حقق نجاحات في المكسيك و أستراليا ، وتوسيع فرقهم في تلك البلدان.

الأسبوع الماضي ، الأوقات أعلن أنها كانت تقوم بتوسيع تغطيتها لأستراليا بشكل أكبر ، وتمزيق جدار الحماية الخاص بها لمدة أسبوع وتجنيد فريق من الصحفيين المقيمين في أستراليا. كما أنشأت أيضًا مجموعة مغلقة على Facebook لمستخدمي الموقع الأستراليين وتخطط لإرسال بعض الضاربين الكبار (محرر NYT Cooking Sam Sifton ، كاتب العمود المحافظ الجديد Bret Stephens) لزيارات إلى القارة.

قالت جودي رودورين ، مديرة التحرير في نيويورك تايمز جلوبال ، إن كل ذلك جزء من هدف شامل يتمثل في دمج مكاتب نيويورك تايمز الدولية المختلفة في مجرى الدم للتقرير الرئيسي. وقد أدى ذلك إلى استخدام أدوات فعالة من حيث التكلفة مثل الاستهداف الجغرافي على وسائل التواصل الاجتماعي بدلاً من الترجمة في بعض الحالات.

قال رودورن: 'يخبرنا الكثير من أبحاثنا أن القراء في الخارج لا يريدون إصدارًا مختلفًا من صحيفة نيويورك تايمز'. إنهم يريدون الأوقات الحقيقية. أعتقد أنهم بحاجة إلى إرشادات من خلال التقرير لمعرفة ما هو أكثر ملاءمة لهم '.

قال دنبار جونسون إنه بينما لا تزال الأيام الأولى ، كانت هناك إشارات مشجعة على أن هذا النهج يعمل. زادت كندا أعداد اشتراكاتها بنسبة 86 في المائة على أساس سنوي. نمت أستراليا بنسبة 73 في المائة على أساس سنوي. يرتبط الكثير من ذلك بما يسمى بـ 'عثرة ترامب' - القراء الدوليون المتعطشون للحصول على رؤى ثاقبة حول صعود الشعبوية في الولايات المتحدة - ولكن هناك عوامل أخرى أيضًا.

من خلال الاستثمار في التغطية في المناطق التي شهدت أكبر قدر من النمو في الخارج - كندا والمملكة المتحدة وأستراليا - تحاول The Times التقاط الثمار المنخفضة ، حسبما قال دنبار جونسون.

وقال: 'لدينا عدد كبير من الأشخاص يأتون إلينا من تلك الأسواق ونعتقد أنه من خلال وضع طبقات إضافية ذات صلة بهم ، سنساعد في تأمين هذه الاشتراكات'.

هذا لا يعني أنهم لا يجربون الترجمة على الإطلاق. لدى صحيفة نيويورك تايمز ما يقرب من 4.5 مليون قارئ للموقع الأساسي الذي يتم تعيين متصفحاته على اللغة الإسبانية افتراضيًا. لذلك ، بالإضافة إلى نشر الصحافة الأصلية باللغة الإسبانية ، تترجم التايمز صحافتها البارزة باللغة الإنجليزية. لقد جربوا أيضًا ترجمة القصص الموضوعية إلى لغات أخرى: تغطية الانتخابات الفرنسية ، على سبيل المثال ، أو دانييل بيرهولاك الحائز على جائزة بوليتسر مقال مصور بشأن جرائم القتل في الفلبين التي تقرها الدولة.

قال رودورن إن هذا الأخير حصل على أكثر من 100 ألف قارئ باللغة التاغالوغية. إنه مؤشر مشجع على أن الترجمة بتنسيقات أخرى ، بما في ذلك الصوت ، يمكن أن تكون ناجحة.

قالت: 'أحد الأشياء التي اكتشفناها في بحثنا هو أنه في الكثير من الأماكن التي يوجد بها مستوى عالٍ من معرفة القراءة والكتابة باللغة الإنجليزية ، لا يزال الناس لا يقرؤون باللغة الإنجليزية بنفس القدر'. 'أو أنهم لا يعيشون حياتهم على وسائل التواصل الاجتماعي باللغة الإنجليزية. لذلك سنحاول إيجاد طرق لاستخدام اللغة للوصول إليهم '.

تصحيح : نسخة سابقة من هذه القصة أشارت بشكل غير صحيح إلى مكتب نيويورك تايمز في مكسيكو سيتي.