من خلال 690 شريطًا مطاطيًا وبطيخًا ، ابتكر BuzzFeed أول لحظة على Facebook Live في درب القيادة

لقد بدأت بشكل بريء بما فيه الكفاية.

جلس اثنان من موظفي BuzzFeed حول طاولة دائرية صغيرة يرتدون ملابس واقية ونظارات واقية. كان بينهما بطيخ وكومة من الأربطة المطاطية. مهمتهم: تفجير البطيخ عن طريق إضافة عصابات تدريجية حتى تنفجر من التوتر.

على مدار ساعة ، سينمو هذا التوتر - وجمهور BuzzFeed - بشكل كبير. في ذروته ، شاهد الفيديو ، الذي تم بثه باستخدام Facebook Live ، أكثر من 800 ألف شخص في نفس الوقت ، وفقًا لمتحدث باسم BuzzFeed. لوضع هذا في المنظور ، فإن عدد المشاهدين أكبر من:

• إم إس إن بي سي متوسط ​​إجمالي مشاهدي اليوم في شباط (فبراير). (526،000)
• عدد المشاهدين ، في المتوسط ، الذين تابعوا 'مصادر موثوقة' كل يوم أحد في عام 2015. (522،000)
• بث مباشر من فرقة Weezer ، التي كانت تقيم حفلة موسيقية في نفس الوقت. (18000)

مع اثنين من الموظفين ، فاكهة ومسجل رقمي ، تمكنت BuzzFeed من جذب عدد أكبر من المشاهدين من البرامج الإخبارية عبر الكابل بجزء بسيط من تكلفة الإنتاج. هذا استثمار تافه لتحقيق مكاسب كبيرة للغاية ويتحدث عن قوة Facebook Live لتوليد 'لحظات الطريق' التي تستحوذ على حصة كبيرة من المحادثة على وسائل التواصل الاجتماعي.

مثل أي نجاح ، أنتجت تجربة BuzzFeed بسرعة مقلدين. دانيال بنتلي ، محرر رقمي في Fortune ، سرعان ما بدأ تدبيس برتقالة على Facebook Live ، يثير قهقهات زملائه ، 17272 مشاهدة وفاكهة مدمرة.

إذن ، لماذا حصد فيديو BuzzFeed عدة آلاف من المشاهدات أكثر من مقاطع فيديو بنتلي؟ أعتقد أن الأمر يتعلق بالتوتر - الجسدي والعاطفي - الناتج عن تحدي الشريط المطاطي. عندما بدأ BuzzFeed مقطع الفيديو الخاص به ، حدد الموظفون هدفًا واضحًا ، بنهاية محددة مسبقًا: كانوا سيفجرون البطيخ. كان هذا بمثابة أداة تأطير مفيدة للبث وأبقى الأشخاص متفاعلين على مدار الساعة.

مع تصاعد التوتر ، تابع المزيد والمزيد من المستخدمين. على الرغم من أن الجميع يعرف كيف كان من المفترض أن تنتهي القصة - بقرع مفجر - لم يعرفوا تمامًا متى أو بالضبط كيف. أدى التوتر المتزايد إلى زيادة نسبة المشاهدة ، والتي بلغت ذروتها في جمهور كان جاهزًا للانفجار في الجزء العلوي من الساعة مع البطيخ.

المنظمات الإخبارية التي تتطلع إلى اتباع خطى BuzzFeed سيكون من الحكمة تذكر درسين تم توضيحهما اليوم. أولاً ، البث المباشر عبارة عن قصص ، تمامًا مثل أي محتوى آخر تم إنشاؤه بواسطة مؤسسة إخبارية. في أفضل حالاتها ، يجب أن يكون لديهم بداية ووسط ونهاية - ويفضل أن تثير رد فعل عاطفي من المشاهد. ويجب ، إن أمكن ، تضمين عنصر عدم اليقين للحفاظ على اهتمام الجمهور.

لن تنطلق جميع عمليات البث المباشر بنفس النجاح الذي حققه فيديو اليوم ، بالطبع. لا ترتب معظم المؤسسات الإخبارية حيلة من أجل التسبب في مشهد عبر الإنترنت. ولكن مع بدء Facebook للسماح للمؤسسات الإخبارية لتحقيق الدخل البث المباشر ، قد يكون مديرو غرفة الأخبار من الحكمة لمعرفة كيف يمكنهم تطبيق دروس اليوم على تغطيتهم الخاصة.

تصحيح : نسخة سابقة من هذه القصة أخطأت في ذكر نسبة مشاهدة MSNBC للربع الأول من عام 2016.