مع إعادة تصميمها الجديد ، تريد HuffPost أن تصبح صحيفة تابلويد رقمية من الطبقة العاملة (وتجعل عناوينها المبهرة تنتشر على نطاق واسع)

عرض سطح المكتب والجوّال لإعادة تصميم HuffPost. (الصورة مقدمة من HuffPost)

ألقت Huffington Post مظهرها القديم والعديد من المقاطع الصوتية هذا الصباح حيث كشفت عن إعادة تصميم جديدة وغيرت اسمها إلى HuffPost.

إنه أول إصلاح شامل في تاريخ موقع الويب الذي يقارب 12 عامًا ويمثل إعادة تركيز للرؤية التحريرية لموقع HuffPost تحت رئاسة تحرير موقع HuffPost الجديد ، ليديا بولغرين.

'نحن نضاعف من أسلوبنا الجريء والمبهج ونقدم الأخبار بروح الدعابة والغضب والتعاطف' ، بولغرين كتب في ملاحظة محرر يعلن عن إعادة التصميم.

بولغرين ، خريجة نيويورك تايمز ومراسل أجنبي قديم ، خلف المؤسس أريانا هافينغتون في نهاية العام الماضي. قبل فترة طويلة ، تحدثت عن إعادة HuffPost إلى أصولها باعتبارها صحيفة تابلويد رقمية. في عصر الانقسام السياسي الحاد ، لماذا لا تنشئ نسخة رقمية من شيكاغو صن تايمز أو نيويورك ديلي نيوز السبعينيات ، وهو شيء يمكن أن يقرأه سمسار البورصة والبناء على حد سواء؟

تهدف إعادة التصميم اليوم إلى تحقيق ذلك. حظيت العناوين الرئيسية في صحيفة هافينغتون بوست ، وهي عبارة عن تجسيد رقمي لـ 'خشب التابلويد' القديم الشرير ، ببروز جديد. عندما ينشر القراء قصة على Facebook حول صعود جاريد كوشنر إلى البيت الأبيض ، على سبيل المثال ، ستنتقل القصة افتراضيًا إلى لقطة HuffPost المرحة: 'لقد ذهب إلى جاريد'.

قالت جوليا بيزر ، رئيسة المنتج في HuffPost ، إن الحصول على هذه العناوين المؤذية من موقع الويب إلى خلاصات أخبار القراء هو جزء من استراتيجية لإيصال محتوى HuffPost الأكثر قابلية للمشاركة إلى أكبر جمهور ممكن. تحول إعادة التصميم الجديدة كل قصة إلى meme محتملة ، مما ينشر صوت HuffPost والصحافة عبر مختلف الشبكات الاجتماعية.

قال بايزر: 'قرائنا ، بالمناسبة ، يفعلون ذلك بالفعل'. 'هذا الأسبوع فقط ، التقط شخص ما لقطة شاشة لأحد عناوين الأخبار الرائجة لدينا ،' بيلي أون ذا ستريت ، 'بعد موضوع بيل أورايلي ، ونشرها على Twitter'.

'هذا سير عمل رهيب لجعل المستخدمين لديك يمرون ،' تابع Beizer. 'التقط لقطة شاشة. الصقها في تغريدة. سنقوم بعمل ذلك بشكل تلقائي '.

للتأكد من عدم الإفراط في استخدام دفقة HuffPost ، سيتم منح الأداة أولاً لتحديد المحررين الذين سيعملون على صقل صوتها وترددها. بعد ذلك ، سيتم نشره تدريجيًا في غرفة التحرير الأوسع.

مثال على بقعة HuffPost. (الصورة مقدمة من HuffPost)

تأتي إعادة التصميم اليوم مع تفويض من Polgreen لتركيز تغطية HuffPost على الأشخاص في جميع أنحاء العالم المحرومين من السلطة أو الملكية أو الامتياز وقد يشعرون بأنهم غير ممثلين في وسائل الإعلام الرئيسية. يأتي ذلك بعد أشهر من فاجأ دونالد ترامب وسائل الإعلام بفوزه بالرئاسة وتوطيد قاعدة مكرسة من ناخبي الطبقة العاملة البيض. وإليك الطريقة التي تنظر بها Polgreen إلى قصة تصفها على أنها 'ظاهرة عالمية' ، وتأمل أن ترويها HuffPost بشكل أفضل:

بالنسبة لي ، فإن أكبر فجوة في أمريكا ، بل في جميع أنحاء العالم ، هي بين أولئك الذين لديهم قوة وأولئك الذين لا يملكون ، وهذا لا يتماشى بسهولة مع سياساتنا باللونين الأحمر والأزرق ، أو اليسار أو اليمين. لقد قصرت وسائل الإعلام في سرد ​​قصة جانب واحد من هذا الانقسام - عن الأشخاص الذين يعانون من الغضب ، وضعف الصوت والضعف.

نتجت بعض التغييرات التي حدثت اليوم عن اعتبارات أكثر عملية. كان قرار اختصار الاسم إلى HuffPost ، على سبيل المثال ، نتيجة رغبة فريق التصميم في جعل اسم موقع الويب أكبر وأكثر جرأة. قال بايزر إن 'The Huffington Post' كانت بها شخصيات كثيرة جدًا لذلك.

لكنهم لم يرغبوا في التضحية بالاسم بالكامل من أجل العلامة التجارية ، على حد قولها. يستحضر الشعار الأصلي للموقع ، بحروفه المطبوعة المصغرة ، مؤسس الموقع ، أريانا هافينغتون ، وأكثر من عقد من الصحافة الرقمية. لذلك ، اختاروا أفضل نهج في كلا العالمين.

قال بايزر: 'إذا فكرت في الوقت الذي بدأنا فيه في عام 2005 ، كان علينا أن نستعير بعض مصداقية الصحيفة لنقول ،' نحن الصفقة الحقيقية '. 'اسمنا في حد ذاته يشبه إلى حد كبير جريدتي القديمة [واشنطن بوست]. إنه عام 2017. لسنا بحاجة إلى ذلك بعد الآن. يعرف الناس علامتنا التجارية ويحبونها '.

الرموز الاجتماعية الجديدة لأقسام HuffPost الحالية. (الصورة من HuffPost)

الجديد أيضًا اليوم هو الرموز الاجتماعية المعاد تصميمها والتي تتوافق كل منها مع قسم مختلف من موقع HuffPost على الويب. من خلال العمل مع شركة تصميم ومقرها نيويورك ، Work-Order ، HuffPost استقر على سلسلة من الصناديق المربعة ذات الترميز اللوني المنقسم بشرطة مائلة سوداء. المسافة السالبة حول كل شرطة مائلة تتوافق مع العلامات التي تحد خارج كل عنوان قسم. بالإضافة إلى ذلك ، قال بيزر ، تشير الشُرط المائلة إلى الأقسام الفرعية لكل عنوان URL لموقع الويب - وهي تشبه إلى حد ما حرف H المجرد.

افتراض إعادة التصميم اليوم هو أنه ، حتى في عصر اكتشاف الأخبار المدفوعة باعتبارات اجتماعية ، لا تزال الصفحات الرئيسية ذات قيمة. يتماشى ذلك مع بيانات الموقع التي جمعتها HuffPost ، على حد قول Beizer ، والتي توضح أن المستخدمين الذين يأتون إلى الصفحة الرئيسية لموقع HuffPost يستخدمونها كنقطة انطلاق لاكتشاف مقالات جديدة ؛ وقالت إن نسبة كبيرة من القراء ينقرون على ستة إلى 10 مقالات مختلفة على HuffPost بعد زيارة الصفحة الرئيسية.

الصفحة الرئيسية الجديدة لـ HuffPost هي أيضًا أكثر نمطية من تجسيدها السابق ، حيث تتلاءم المقالات والإعلانات والميزات معًا مثل قطع الألغاز. كان هذا استجابة لرغبة القراء والمحررين لفرض بعض النظام على الصفحة الرئيسية لموقع HuffPost مع السماح باكتشاف محتوى جديد بالصدفة ، على حد قول بايزر.

قالت: 'أتوقع أن هؤلاء الأشخاص سيظلون مدعومين بنوع المحتوى الذي نطرحه هناك - خاصةً لأنها مؤسسة ستسمح لهم بالمساعدة في العثور على المحتوى الذي يريدونه بسهولة أكبر'.