6 طرق يمكن للصحفيين من خلالها استخدام البيانات الصحفية بشكل فعال

عندما أعلن ستيف بن في وقت سابق من هذا الشهر أنه يقاضي كانساس سيتي ستار ، أثارت الأخبار نقاشًا مثيرًا للاهتمام حول استخدام الصحفيين للبيانات الصحفية وما إذا كان من المقبول استخدامها حرفيًا ، دون الإسناد.

طُرد بن من صحيفة 'ستار' في يوليو / تموز الماضي بعد أن اكتشف المحررون أنه رفع مادة من البيانات الصحفية عدة مرات يعود تاريخها إلى عام 2008. ويقول بن في شكواه إن 'الممارسة المنتشرة في الصحافة هي التعامل مع مثل هذه الإطلاقات على أنها قد تم إطلاقها طواعية من قبلهم. المؤلفين في تدفق الأخبار بقصد إعادة طبع الإصدار أو إعادة نشره ، ويفضل أن يكون ذلك بدون تحرير أو بحد أدنى من التحرير '.

لكن هل هو كذلك؟

في استطلاع غير رسمي ، سألنا عما إذا كان من المقبول للصحفيين استخدام البيانات الصحفية في قصصهم. من بين أكثر من 1300 مشارك ، قال 20٪ أنه لا بأس من استخدامها دون إسناد ، ووصف 3٪ فقط هذه الممارسة بـ 'الانتحال'. قال الغالبية إنه من الجيد استخدام البيانات الصحفية في القصص إذا نُسبت إليها. (تقول جمعية العلاقات العامة الأمريكية استخدام بيان صحفي دون الإسناد ليس سرقة أدبية .)

تشير مجموعة الردود إلى أن غرف الأخبار ستستفيد من إجراء مناقشات حول كيفية استخدام البيانات الصحفية بشكل أخلاقي وفعال. لقد توصلت إلى ست نصائح ذات صلة يجب وضعها في الاعتبار.

فكر في البيانات الصحفية كنقطة انطلاق جيدة.

لطالما فكرت في وسائل التواصل الاجتماعي كنقطة انطلاق جيدة للعثور على المصادر والحصول على الأفكار. بقدر ما يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي مفيدة ، لا يزال الصحفيون بحاجة إلى استخدام مهاراتهم في إعداد التقارير التقليدية لمتابعة المصادر التي يجدونها هناك والتحقق من المعلومات التي يحصلون عليها.

أفكر في البيانات الصحفية بطريقة مماثلة. يمكن أن تجعلك البيانات الصحفية على دراية بمعلومات لم تكن تعرفها. ولكن عندما تعتمد فقط على الإصدارات ولا تقوم بإعداد التقارير الخاصة بك ، فقد تفوتك المعلومات الأساسية الأخرى التي تساعد في إنهاء القصة. يمكن لأي شخص إعادة الصياغة أو الاقتباس من إصدار. كمراسل ، لديك المهارات اللازمة لأخذ خطوة إلى الأمام.

تحدث مع محررك حول إعادة الصياغة / الاقتباس من البيانات الصحفية.

سواء كنت مراسلًا جديدًا أو متمرسًا ، تحدث مع محررك حول أفضل طريقة للتعامل مع البيانات الصحفية. كيف تتعامل غرفة الأخبار الخاصة بك معها ، وما هي التوقعات؟ هل المحرر الخاص بك موافق على الاقتباس منها أو إعادة صياغته؟ وماذا عن الاقتباس منهم بغير إسناد؟

يمكن أن يمنحك إجراء مناقشات حول كيفية استخدام البيانات الصحفية فهمًا أفضل لما هو مقبول وما هو غير مقبول في غرفة الأخبار الخاصة بك. إذا كنت لا توافق على عملية غرفة الأخبار الخاصة بك للتعامل مع البيانات الصحفية ، اطرح أسئلة حول هذه العملية مع المحرر الخاص بك. فقط لأن غرفة الأخبار الخاصة بك كانت تفعل شيئًا بطريقة معينة لسنوات ، لا يعني أنها يجب (أو يجب) أن تظل على هذا النحو.

فلسفتي هي أنه من الجيد استخدام البيانات الصحفية في القصص ، طالما أنك تتحلى بالشفافية مع جمهورك بشأن مصدر المعلومات. تتيح إضافة الإسناد لجمهورك معرفة مصدر المعلومات.

حدد ما إذا كان الإصدار يستحق النشر.

عندما تحصل على بيان ، اسأل نفسك: هل هذا الخبر وثيق الصلة بجمهوري؟ هل يستحق الإصدار منشورًا موجزًا؟ قصة أطول؟ منشور وقصة متابعة أطول؟ شيء أكثر؟ لاشىء على الاطلاق؟ (في Poynter.org ، اتخذنا كل هذه الأساليب.)

ما لم أحصل على بيان صحفي لا علاقة له تمامًا بضرباتي (وقد حدث هذا في عدة مناسبات) ، عادةً ما أستغرق الوقت الكافي لقراءة البيان الكامل. بهذه الطريقة ، يمكنني اتخاذ قرار أكثر استنارة حول ما إذا كان هناك شيء يستحق النشر.

إذا كان الإصدار يحتوي على معلومات مهمة وفي الوقت المناسب وأريد أن أخرجها بسرعة ، فسأكتب منشورًا قصيرًا وأقتبس من الإصدار الكامل. أشير دائمًا إلى أنه إصدار ، وأفصله في اقتباس كبير بحيث يمكن تمييزه عن كلماتي الخاصة. إذا لم يكن الإصدار حساسًا للوقت بشكل خاص وأريد كتابة قصة ذات صلة ، فسأبدأ في إعداد بعض التقارير.

مقاضاة البيان الصحفي.

البيانات الصحفية غالبًا ما تكون ترويجية. الأمر متروك لك للتأكد من أنك لا تعمل ببساطة على تعزيز أجندة المنظمة أو الشخص. عند قراءة البيانات الصحفية ، ابحث عن الفجوات وحاول سدها.

هل الحقائق في البيان صحيحة؟ هل الأسماء مكتوبة بشكل صحيح؟ هل هناك زاوية محلية مناسبة لجمهورك؟ ما الذي ينقص القصة؟ هل المعلومات الواردة في البيان تتماشى مع ما تعرفه / سمعته؟ مع من يجب أن تتحدث لمزيد من المعلومات؟ هل هناك أي احتمال أن يكون هذا الإصدار خدعة؟ يمكن أن يساعد طرح الأسئلة الذكية في الإبلاغ عن تقاريرك.

اجعل القصة خاصة بك.

بدلاً من مجرد اقتباس أو إعادة صياغة إصدار في قصة ، اجعل قصتك مميزة من خلال تضمين صوتك فيها. من المحتمل أن يكون صوتك أكثر حوارية وجاذبية من اللغة المستخدمة في الإصدارات.

تابع الأمر مع الشخص الذي أرسل البيان أو مع الأشخاص المقتبسين فيه للحصول على عروض أسعار مختلفة عن تلك التي سيحصل عليها الآخرون. عند الضرورة ، أضف التحليل والسياق الذي سيساعد في تقدم المعلومات في الإصدار. هناك احتمالات ، إذا فعلت هذه الأشياء ، ستكون أكثر سعادة بالنتيجة النهائية.

ابحث عن طرق للمضي قدمًا في المرة القادمة.

عندما أحصل على بيان صحفي حول شيء ذي صلة بإيقاعي ، أجيب دائمًا وأشكر الشخص الذي أرسله. إذا كنت أرغب في الاستمرار في تلقي الإفراج ، فأنا أشجع الشخص على الاستمرار في إرسالها إلي. وبعد ذلك ، أخطو خطوة أبعد من خلال السماح للشخص بمعرفة أنه ، إذا أمكن ، من المفيد سماع المعلومات قبل إصدارها.

لن يعمل هذا طوال الوقت ، ولكنه سينجح في بعض الأحيان - خاصة إذا وافقت على تعليق القصة حتى صدور الإصدار. إذا شارك شخص العلاقات العامة المعلومات معك قبل إرسال بيان ، فسيكون لديك المزيد من الوقت لإعداد التقارير ومقابلة الأشخاص.

سيؤدي اتخاذ هذه الخطوات إلى جعلك متقدمًا على الآخرين الذين يسمعون بالمعلومات الواردة في البيان لأول مرة.

[ شاهد قصة 'كيف يستخدم الصحفيون البيانات الصحفية' على موقع Storify ]