تضع Google 15 مليون دولار في الحملة الإعلانية 'Support Local News'

الحملة بالشراكة مع اتحاد وسائل الإعلام المحلية وجمعية وسائل الإعلام المحلية

سيتم تشغيل الإعلانات لمدة ستة أسابيع في غرف الأخبار في جميع أنحاء أمريكا الشمالية. (الصورة من جوجل)

غرف الأخبار المحلية التي تضررت من إغلاق الاقتصاد وتأثيره على الإعلانات قد تحصل على بعض الراحة من حملة إعلانية جديدة لدعم الأخبار المحلية.

'دعم الأخبار المحلية' من مبادرة أخبار Google و Local Media Consortium و Local Media Association ستنفق 15 مليون دولار على الإعلانات في الصحف المحلية ، ومواقعها ، والإذاعة والتلفزيون وغرف الأخبار عبر الإنترنت فقط في أمريكا الشمالية على مدى الأسابيع الستة المقبلة.

قالت نانسي لين ، الرئيس التنفيذي لشركة LMA ، في بيان صحفي: 'هذه لحظة مهمة لصناعة الإعلام المحلية'. 'قد لا يفهم الناس سبب حاجتهم إلى دعم المؤسسات الإخبارية المحلية بالاشتراكات الرقمية والتبرعات والعضويات والإعلانات إن أمكن. ستساعدنا هذه الحملة الإعلانية التي تبلغ تكلفتها 15 مليون دولار في تغيير المحادثة '.

لم تذكر Google المبلغ الذي كانت تحصل عليه كل غرفة أخبار. ولكن لنفترض أن هناك 3000 منهم وسيحصل كل منهم على مبلغ متساوٍ ، أي حوالي 5000 دولار لكل منهم.

من المحتمل ألا يكون ذلك كافيًا للمنع تسريح العمال والإجازات وتخفيضات في الأجور أو لحفظ غرفة التحرير على وشك الإغلاق. لكن فران ويلز ، الرئيس التنفيذي لشركة LMC ، قال لـ Poynter إنه يمثل نموذجًا يحتذى به للعلامات التجارية والمعلنين للاستثمار المباشر في الأخبار المحلية.

وهذا الوعي ، خاصة عندما يعتمد الناس على الأخبار المحلية أثناء الوباء ، بالتأكيد يحتاج إلى بعض المساعدة.

في مارس 2019 ، دراسة من Pew Research وجد 71٪ من المستطلعين أن غرف التحرير المحلية الخاصة بهم تتمتع بصحة جيدة من الناحية المالية ، لكن 14٪ فقط دفعوا مقابل الأخبار المحلية في العام الماضي.

تم إغلاق أكثر من 30 غرفة تحرير في الولايات المتحدة منذ بدء الوباء ، ومنذ عام 2004 ، تم إغلاق 1800 صحيفة ، وفقًا لأبحاث الصحاري الإخبارية بجامعة نورث كارولينا.

ال الحملة نفسها كما يدعو الناس للاشتراك والتبرع لغرف الأخبار المحلية الخاصة بهم. في الشهر الماضي ، مر صندوق الأخبار المحلية COVID-19 التابع لـ LMF هدف جمع التبرعات 1 مليون دولار ، حيث ذهبت التبرعات إلى أكثر من 230 غرفة تحرير محلية.

توجد العديد من الأفكار الأخرى التي يمكن أن تساعد الأخبار المحلية في الوقت الحالي ، بما في ذلك 'إعادة الزرع' غرف الأخبار المملوكة من قبل صناديق التحوط إلى ملكية محلية أو حالة غير ربحية ، التمويل الحكومي و ضريبة على منصات التكنولوجيا الكبيرة ، بما في ذلك Google ، والتي تستفيد مباشرة من الأخبار المحلية.

تشمل غرف الأخبار التي تحصل على شراء إعلانات Google مناطق المترو الرئيسية مثل Dallas Morning News و (Minneapolis) Star-Tribune و Tampa Bay Times (التي تمتلكها Poynter) و Los Angeles Times ، بالإضافة إلى الراديو المحلي والرقمي والتلفزيون و الصحف الناطقة باللغة الإسبانية بما في ذلك La Raza في شيكاغو ، Mundo Hispánico في أتلانتا و Hola News في شارلوت.

قال ويلز في البيان الصحفي: 'في الوقت الذي تحتاج فيه المجتمعات إلى وسائل الإعلام المحلية أكثر من أي وقت مضى ، فإننا نطلق هذه الحملة لتغذية نماذج إيرادات طويلة الأجل ومستدامة للأخبار'.

كريستين هير تغطي الأعمال والأشخاص الذين يعملون في الأخبار المحلية لموقع Poynter.org وهي محررة Locally. يمكنك الاشتراك في النشرة الأسبوعية لها هنا. يمكن الوصول إلى كريستين عبر البريد الإلكتروني أو على Twitter على العنوان تضمين التغريدة