اكتشف التوافق بواسطة علامة زودياك
الصحفيون هم منشئو المحتوى الآن ، وهذا شيء جيد
الأعمال التجارية
يمكن فهم عداء الصحافة ، لكن إنكارنا ليس كذلك.
الصورة عبر Adobe Stock
كانت هذه القطعة تم نشره في الأصل بواسطة RJI . تم إعادة نشرها بإذن.
في عام 2009 ، وصف رئيس التحرير السابق في Thomson Reuters ، ديفيد شليزنجر ، الصحافة بأنها واحدة من أعظم المهن التي أعلنت نفسها بنفسها . كتب: 'أنا صحفي لأنني قلت إنني كنت واحدًا منذ أكثر من عقدين من الزمن وأمضيت سنوات منذ العمل على قدراتي. أنا لست واحدًا لأنني ممسوح بطريقة ما بشهادة أو نتيجة امتحان. تم تصميم الصحافة بشكل مثالي لإرساء الديمقراطية '.
نحن نعيش في وقت رائع لم يعد فيه الصحفيون مضطرون للفوز بموافقة المحرر لنشر قصة ، والوصول إلى الجمهور ، وكسب المال. في الواقع ، يمكن لأي شخص القيام بذلك تقنيًا ، ولهذا السبب لم يعد التمييز بين الصحفيين المحترفين (الأشخاص العاملين في المؤسسات الإخبارية) والمبدعين (الأفراد الذين ينتجون محتوى صحفيًا عبر الإنترنت) موجودًا.
لا ينبغي أن يكون وضعنا الحالي مفاجأة. منذ منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، قمنا بتوثيق انتشار المدونين ومنشئي المحتوى على YouTube والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي على Instagram و Snapchat والآن TikTok ، مع شك محسوب ، إن لم يكن ازدراء صريحًا. في عام 2009 ، كانت فكرة نشر غرف الأخبار ' صحافة المواطن ' و ' محتوى ناتج عن طريق مستخدم 'كانت قضايا نوقشت بشدة. في عام 2012 ، عندما ظهر Instagram على الساحة ، كتب المصورون الصحفيون أعمدة لاذعة انتقاد 'مصوري التطبيقات' لإنشاء روائع فنية دون تعلم أدوات التجارة. في الماضي ، كشفت هذه المصطلحات الصناعية - صحافة المواطن ، والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، ومصورو التطبيقات - عن خوفنا الجماعي. لقد ساعدوا في التفريق بين دور الصحفيين والمواطنين العاديين ، كما لو أننا لم نكن كلاهما.
كثير منا يشعر بذلك الصحافة دعوة . نحن نعتبر التقارير الأصلية خدمة عامة ، وظيفة ضرورية إنقاذ الديمقراطية . مثل طبيب أو مدرس أو رجل إطفاء ، فإننا نضفي على عملنا مثل هذا الإحساس بالشرف والأخلاق بحيث يتعذر في كثير من الأحيان فهم التعرف على أي شيء آخر. لكن مرارًا وتكرارًا ، دفعت التقنيات الناشئة صناعة الأخبار في اتجاهات لا يمكن التنبؤ بها ، لتذكيرنا بأننا لم نعد قادة لمصيرنا ، بل بالأحرى ركاب قلقون على طول الطريق. إن عداءنا مفهوم ، لكن إنكارنا ليس كذلك.
في عام 2017 ، ما يقرب من 17 مليون أمريكي حصلوا على 6.8 مليار دولار من خلال نشر إبداعاتهم الشخصية على شركات المنصات. على مر السنين ، نما هذا الرقم بلا شك لأن كل شخص تقريبًا لديه اتصال بالإنترنت يتواصل أو يتعلم أو يعمل أو يلعب على منصة رقمية. سواء كانت Amazon Publishing أو Pinterest أو Twitch ، تعمل شركات المنصات هذه على تطوير الأدوات و تدريجيا القواعد ، عن كيفية تصرفنا عبر الإنترنت. إذا لم نبني هذه المنصات ، فنحن لاعبون بداخلها وفي حالة التوسع المستمر اقتصاد العاطفة ، الصحفيون هم منشئو المحتوى مثل أي شخص آخر.
يشرح جزئيًا سبب ثقة الجمهور في وسائل الإعلام التقليدية أدنى مستوى على الإطلاق بينما استهلاك الأخبار الرقمية هو في أعلى مستوياته على الإطلاق . إذا كان الناس يثقون في المؤسسات الإخبارية القديمة بشكل أقل فأكثر ، فأين يلجأون أيضًا للحصول على الأخبار والمعلومات؟
الأرقام تتحدث عن ذاتها:
- في يوم الافتتاح ، تغلبت سي إن إن على كل شبكة تلفزيونية أخرى جذب 7.7 مليون مشاهد في ذلك اليوم ، أثناء تنصيب CNBC بث مباشر على موقع يوتيوب بلغ ذروته عند 10.2 مليون مشاهدة وحصل هاشتاغ # الافتتاح 2021 على TikTok على 215.1 مليون مشاهدة.
- فيما يتعلق بوصولهم المباشر إلى الأشخاص العاديين ، في العام الماضي ، انضم TikTok إلى نادي 'مليار مستخدم نشط شهريًا (MAU) جنبًا إلى جنب مع Facebook و Instagram و Messenger و WhatsApp و YouTube و WeChat' وهو على المسار لتصل إلى 1.2 مليار MAUs هذا العام . من ناحية أخرى ، صحيفة نيويورك تايمز تفاخر بتسجيل 7 ملايين مشترك رقمي في عام 2021 ويهدف إلى الوصول إلى 10 ملايين مشترك في عام 2025.
قدرة الصحافة على الوصول إلى مقل العيون وجذب انتباه الناس. قد تساعد الاشتراكات الرقمية المؤسسات الإخبارية القديمة على البقاء ، لكن نظام حظر الاشتراك غير المدفوع لا يعالج الأعداد الهائلة من الأشخاص الذين يبحثون عن أخبارهم ومعلوماتهم اليومية على YouTube و Snapchat و Instagram و TikTok وما شابه. هناك فراغ في التقارير الواقعية على هذه المنصات ، وهنا يمكن للصحفيين والمبدعين أن يتعلموا الكثير من بعضهم البعض.
المبدعون هم رواة قصص ورجال أعمال عصاميون. لقد بدأوا بإتقان ميزات النظام الأساسي لتطوير علامتهم التجارية الخاصة بالمحتوى. لم يجمعوا رأس المال الاستثماري أو يتقدموا بطلبات للحصول على تمويل مؤسسي لبدء رحلتهم ، ولم يتحقق النجاح بين عشية وضحاها. مسار المبدعين هو تمرين في المثابرة ، وملامحهم مليئة بالتجارب الإبداعية الفاشلة. إيزابيل بوميكي هو مثال ممتاز.
تنتشر مقاطع فيديو TikTok من Boemeke ، مرتدية ملابس غير تقليدية وملونة العافية الشخصية و روتين المكياج المجازات للتسلل إلى حقائق حول الطاقة النووية وانبعاثات الكربون. تستخدم مقاطع الفيديو التابعة لها فلاتر الواقع المعزز والمؤثرات الصوتية وميزات التحرير في TikTok لإنشاء محتوى آسر بشكل غريب حول مواضيع مجردة مثل تغير المناخ. يبلغ متوسط أول 19 مقطع فيديو لها ما بين 1 و 2000 مشاهدة ، لكن أحدث مقطع فيديو لها على TikTok وصل إلى 229000 مشاهدة. يبدو محتوى Boemeke أشبه بمقاطع فيديو موسيقية أكثر من كونه صحافة قديمة ، لكنها تخبر 19000 متابع (ولا يزال العدد في ازدياد) حول مشكلة معقدة ربما لم يكونوا قد تعلموها بطريقة أخرى.
أخيرًا ، يتم تحفيز المبدعين ليكونوا متعاونين. مايكل ديبينينيو هو TikTok’er وأحد مؤسسي شركة ناشئة للواقع المعزز تسمى Flow Immersive. في تشرين الثاني (نوفمبر) الماضي ، تعاون مع زميله في TikTok’er د. كات والاس ، عالم الأوبئة والأستاذ المساعد بجامعة إلينوي في شيكاغو ، لإنتاج فيديو عن انتشار كوفيد في أمريكا. هم فيديو أنتجت 2.2 مليون مشاهدة و 323000 إعجاب و 3500 تعليق. على عكس المراسلين الوحيدين الذين تدربوا على البحث عن الأخبار العاجلة قبل منافسيهم ، يتحسن المبدعون من أجل الأصالة والإبداع. تسعة عشر عقل أفضل من عقل واحد ، كما يقولون ، وهذا هو السبب في أن منازل التعاون هي التجسيد المادي لمقدار تفضيل مستخدمي YouTube و TikTok لمبادلة الأفكار والترويج لبعضهم البعض.
ومن الجدير بالذكر أن مراسل صحيفة واشنطن بوست هاري ستيفنز أنتج أيضًا فيلمًا ناجحًا للغاية تصور البيانات يشرح انتشار كوفيد ، ولكن هنا تكمن النقطة. نحن نعيش الآن في عالم فيه خوارزمية TikTok يعمل كمحرر الصفحة الرئيسية وأشخاص مثل DiBenigno و Wallace و Boemeke هم واحد من العديد من الصحفيين الذين يقدمون الأخبار والمعلومات لملايين الأشخاص. لم يتم توظيف هؤلاء المنشئين في غرف الأخبار القديمة أو خريجي كليات الصحافة المرموقة ، ولم تخضع قصصهم لعملية تحرير تقليدية ، ولم يضطروا إلى ذلك مطلقًا. بدلاً من ذلك ، يتمتع المبدعون بحرية التركيز على ما هو أكثر أهمية: تكوين مجتمع من الأشخاص حول عملهم. إذا قاموا بذلك بشكل جيد ، فإن فرص تحقيق الدخل تحذو حذوها.
لا يتقن كبار منشئي المحتوى النظام الأساسي فقط وينميون متابعين ، ولكن يتم إعطاؤهم أيضًا دورة تدريبية مكثفة حول كيفية تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم. كان موقع YouTube رائدًا في دعم مستخدمي YouTube ولديهم موقع على الإنترنت أكاديمية منشئي المحتوى مزدحم بموارد منشئ المحتوى. أطلقت TikTok مؤخرًا ملف صندوق المنشئ و Snapchat هو دفع ملايين الدولارات مباشرة إلى منشئي المحتوى على نظامهم الأساسي.
أن تصبح منشئ محتوى بدوام كامل ليس مناسبًا لكل صحفي ، ولكن عقلية ريادة الأعمال ضرورية للجميع. بدأت المؤسسات الصحفية القديمة في تقديم التدريب للصحفيين الذين يتابعون مسار المنشئ ، لكننا نفوت فرصة أكبر لإشراك المبدعين المهتمين بإنتاج محتوى صحفي. لا يمنعنا تعريفنا المشرف ، ولكن ضيق الأفق لـ 'الصحافة الجيدة' من الوصول إلى العدد الهائل من الأشخاص على المنصات الرقمية ، ولكننا نفشل أيضًا في التعلم من الجيل القادم من منتجي وسائل الإعلام وإشراكهم.
واحدة من المنظمات القليلة التي تستجيب لحركة الصحفي الذي تحول إلى مبدع هي كلية Craig Newmark Graduate للصحافة التابعة لـ CUNY. يقدم موقع برنامج مبدعي الصحافة الريادية موجهة خصيصًا للصحفيين الذين يرغبون في دعم المشاريع المستقلة. تشرح أنيتا زيلينا ، مديرة المبادرات الإستراتيجية ، سبب تحول كلية الدراسات العليا من دعم المؤسسين الذين أرادوا إطلاق شركات إخبارية إلى صحفيين مستقلين كانوا يعملون على البودكاست أو الرسائل الإخبارية أو سلسلة الفيديو الخاصة بهم.
تقول زيلينا: 'إذا كنت تتطلع حقًا إلى بناء مؤسسة قابلة للتطوير ، فأنت بحاجة إلى تدفق رأس المال الملائكي ، أو التمويل الخيري ، أو تمويل رأس المال الاستثماري'. 'العديد من الشركات الناشئة التي أرى أنها تموت في مرحلة مبكرة لأنها لا تملك رأس المال الأولي الذي يمكنها من الانتقال إلى المرحلة التالية.' عدم وجود خط تمويل في الصحافة تحديا حرجا.
لكن زيلينا تقول: 'هناك جيل جديد من رواد الأعمال الذين بدأوا مشاريع متخصصة أو صغيرة أو مشاريع عاطفية لكسب لقمة العيش. أنا متفائل لأن هناك الكثير مما يحدث في النظام البيئي لمنشئ المحتوى '.
يقوم جيريمي جيلبرت ، رئيس Knight لاستراتيجية الوسائط الرقمية في Medill والمدير السابق للمبادرات الإستراتيجية في Washington Post ، بتعليم طلابه أيضًا كيف تعمل الصحافة كعمل تجاري. أصبحت إدارة بيان الربح والخسارة ، والعطاء ، والرعاية ، وميزانية التسويق جزءًا متزايدًا من المناهج الدراسية في Medill.
يقول جيلبرت: 'يحتاج كل شخص يتخرج من كلية الصحافة إلى معرفة ما يعنيه أن يكون رائد أعمال'. 'سيكونون أكثر استعدادًا لتحقيق أهدافهم بغض النظر عن مكان هبوطهم. في منتصف حياتهم المهنية ، سيكونون قادرين على تولي مناصب قيادية ، وعندما يقودون فريقًا أو مؤسسة ، سيكون لديهم فكرة أفضل عن كيفية عمل الأعمال الإعلامية '.
بعد ذلك ، هناك القيمة التي يمكن أن يقدمها الصحفيون لمنشئي المحتوى. تتمتع صناعة الأخبار بفرصة لا تصدق لتعليم رواة القصص المتمرسين في النظام الأساسي كيفية إجراء مقابلات عادلة وشاملة ، وكيفية تقديم طلب قانون حرية المعلومات ، وكيفية استخراج البيانات وتعدينها بحثًا عن الحالات الشاذة ، وكيفية إنتاج رسومات توضيحية ، وكيفية فحص مصادرك والتحقق منها الصور التي تم تعديلها باستخدام برنامج Photoshop ، والقائمة تطول وتطول. جوني هاريس ، صحفي فيديو سابق في Vox.com أصبح منشئ محتوى بدوام كامل ، نشر مؤخرًا مقطع فيديو على YouTube بعنوان ' 7 أشياء تعلمتها عن الصحافة في 7 سنوات من عملي كصحفي . ' تمت مشاهدة الفيديو أكثر من 127000 مرة وهو يستحق المشاهدة تمامًا. ويذكرنا أن بعض تقاليد الصحافة الأكثر تحديدًا ، أي العثور على أدلة تستند إلى الحقائق لدعم تأكيداتنا ، يمكن أن تجد موطنًا في عالم المبدعين.
في نظر المنصات والأشخاص ، الصحفيون والمبدعون هم نفس الشيء. ما صاغه العديد من الصحفيين ذات مرة على أنه 'محتوى من إنشاء المستخدم' أصبح الآن قصصًا تقوم بانتظام بتثقيف وترفيه وإلهام مليارات الأشخاص حول العالم. نظرًا للتطور السريع للنظام الإعلامي الخاص بنا ، سيكون من الخطأ أن تضاعف صناعة الأخبار المعايير التقليدية 'للصحافة عالية الجودة' عندما يكون الأشخاص على المنصات قد أعادوا بالفعل تعريف معنى الأخبار والمعلومات الجيدة بالنسبة لهم. لا تزال نداءات الديمقراطيين لإنقاذ الصحافة تفوح منها رائحة الخوف والحفاظ على الذات لأننا نرفض تقدير كيف قامت التكنولوجيا بإضفاء الطابع الديمقراطي على حرفتنا بشكل منهجي. يزدهر المبدعون على حدود هذا التحول المد والجزر ، ويمكن للصحفيين معًا أن يزدهروا أيضًا.
Yvonne Leow هي مستشارة وسائط رقمية ومؤسسة Bewilder. يمكنك العثور عليها علىYvonneLeow.