كيف تقوم The Star Tribune ببناء تواجدها في مقاطع الفيديو على YouTube ووسائل التواصل الاجتماعي من البداية

قام الفريق بصياغة سلسلة استجابت للقضايا على أرض الواقع وشاملة لأصوات المجتمع الشبابي

(جيليان بانر / بوينتر)

هذه القصة جزء من كتاب اللعب الخاص بنا لـ VidSpark ، وهي مبادرة بوينتر لجلب الأخبار المحلية إلى الجماهير الأصغر سنًا. لقد عملنا مع ثلاث غرف أخبار محلية على مدار عام 2020 لإنشاء سلسلة فيديوهات على وسائل التواصل الاجتماعي تستهدف مشاهدي GenZ. ابحث عن دليلنا بالكامل هنا.

على مدار 12 شهرًا ، تحولت The Star Tribune من عدم وجود محتوى مرئي على قناتها على YouTube إلى نشر مقاطع فيديو حصدت آلاف المشاهدات. فعل طاقم تريبيون ذلك أثناء تغطيتهم لدورة إخبارية مكثفة ، بما في ذلك مقتل جورج فلويد في مجتمعهم.

نحن بصدد تفصيل كيفية قيام The Star Tribune بتجميع سلسلة فيديو اجتماعية جديدة أولاً ، وكيفية إدارتهم لسير العمل ، والوجبات الرئيسية التي حصلوا عليها من هذه العملية.

بالفيديو: شاهد طاقم عمل The Star Tribune وهم يشرحون عملية بناء السلسلة الاجتماعية الأولى Tomorrow Together

احتاجت صحيفة Star Tribune إلى الوصول إلى الجماهير الأصغر سنًا لتكون مستدامة وذات صلة على المدى الطويل. في بداية برنامج VidSpark ، كان الموظفون ينشئون محتوى في المقام الأول مع وضع مواقعهم في الاعتبار ، وهو ما لم يجتذب جمهورًا صغيرًا. سيكون إنشاء مقطع فيديو في المقام الأول على الشبكات الاجتماعية موجهًا إلى المشاهدين الأصغر سنًا بمثابة عضلة جديدة.

في البداية ، كانت قناة The Star Tribune على YouTube نائمة. لقد تم استخدامه في الماضي بشكل أساسي كنهاية خلفية لموقع Tribune على الويب ، ولاستضافة البث المباشر. قررنا تحديث القناة وعلامتها التجارية ، بإضافة نظام ألوان جديد وشعار مختصر.

كان لـ Star Tribune حضور قوي على Instagram من خلال التصوير الفوتوغرافي المذهل بصريًا ، لكنها لم تنشر الكثير من مقاطع الفيديو هناك ، ولم تستخدم IGTV. قررنا استخدام Instagram كمنصة ثانوية للفيديو الاجتماعي.

تحول Star Tribune على YouTube: من كانون الثاني (يناير) 2020 إلى كانون الثاني (يناير) 2021

يتكون الفريق الأساسي للمشروع من ثلاثة أشخاص. أجرى صحفي الفيديو مارك فانكليف الإنتاج المادي لمقاطع الفيديو ، بما في ذلك التصوير والتحرير والكثير من الكتابة. أشرفت كبيرة منتجة الفيديو جيني بينكلي على المشروع والتحرير والتخطيط وساعدت في إيجاد مصادر للقصص. كان Alexis Allston ، منتج تفاعل الجمهور ، المضيف الأساسي وعمل على إشراك الجمهور والتسويق.

بالإضافة إلى ذلك ، عمل الفريق مع مصمم داخلي في بداية المشروع لتطوير شكل ومضمون العرض. عندما تصاعدت مسؤوليات Allston ، أحضر الفريق مضيفًا ثانيًا لبعض الحلقات.

قدم Poynter إرشادات ركزت على ما قد يتردد صداها مع المشاهدين الأصغر سنًا والأنماط التي تعمل بشكل أفضل مع المنصات. جيليان بانر ، محرر مساعد VidSpark لاستراتيجية الفيديو ، وقدمت التدريب والتعليقات حول النصوص البرمجية ومقاطع الفيديو وتطوير الجمهور والتحليلات والاستراتيجية العامة.

مع تفشي الوباء ، أراد فريق Star Tribune إنشاء سلسلة تتحدث عن كيفية اجتماع مجتمعهم معًا لإيجاد طريقة للمضي قدمًا وخلق حالة طبيعية جديدة. توصلنا إلى ' غدا معا ، الذي ينظر في كيفية تغير مينيسوتا بسرعة في خضم الوباء. تم إطلاق المسلسل بمقطورة في 5 مايو ، والحلقة الأولى في 6 مايو.

مع وفاة جورج فلويد في مدينتهم ، تمحور المحتوى ليشمل كيفية تعامل مجتمعهم مع إصلاح الشرطة. المسلسل ، الذي استمر تسع حلقات على مدار سبعة أشهر في عام 2020 ، وثق وجهات نظر على الأرض وقسم عمل المجتمع المحلي.

غدًا معًا: كيف يجعل الفنانون السود والبنيون أصواتهم مسموعة بعد مقتل جورج فلويد

كان عمل الفيديو السابق لـ Star Tribune عادةً وثائقيًا أو مستندًا إلى مقابلة. تحدثت سلسلة 'Tomorrow Together' عن نقاط القوة تلك مع تعزيز قدراتها في المحتوى المستضاف.

كانت Allston جديدة في الاستضافة ، وعلى الرغم من أنها كانت ضليعة في اتفاقيات المنصة ، إلا أن العثور على صوتها الطبيعي كان تحديًا أوليًا. تم توجيه الحلقات القليلة الأولى عن بُعد ، حيث تعلمت ألستون كيفية تصوير نفسها. في النهاية ، بدأ Allston و Vancleave في التصوير داخل الاستوديو ويمكنهما العمل معًا بشكل مباشر أكثر. بدأوا في عمل قراءات الجدول للنصوص والتحدث بطرق تبدو طبيعية أثناء التصوير.

النامية الراحة مع الكاميرا كمضيف يستغرق وقتًا ، ولكن بدأت Allston في اكتشاف خطوتها بعد بضع حلقات. كان وقت استضافة Allston محدودًا ، واستغرق ترتيب جلسة التصوير في الاستوديو وقتًا طويلاً لأن فريقهم لم يكن يعمل من المكتب. تدخلت المراسلة زوي جاكسون كمضيف ثان يمكنه التحدث إلى مجال خبرتها والتخفيف من بعض مسؤولية الاستضافة.

المنتج مارك فانكليترك التصوير مع المضيفة زوي جاكسون. (مجاملة: مارك فانكليف)

كان فانكليف ماهرًا في التقاط المقابلات واللقطات الجذابة في الميدان. كان للجمهور صدى سماعه من أصوات المجتمع في الشارع وقدّر قيمة إنتاج الصور المرئية للمدينة. أدى عدم وجود كاتب سيناريو مخصص في الفريق إلى زيادة صعوبة التنسيق المستضاف ، ونتيجة لذلك ، ركزت الحلقات بشكل متزايد على عرض وجهات نظر المجتمع وخبراته بدلاً من نقل المعلومات إلى المضيف.

الموضوعات التي تمت مناقشتها في السلسلة تتوافق مع التغطية الحالية لستار تريبيون. سمح ذلك للفريق بسحب اللقطات والمصادر التي تم التقاطها عبر غرفة الأخبار ، وإشراك المراسلين ذوي الخبرة ذات الصلة لمراجعة التحرير. أصبحت السلسلة منفذًا لإخبار المزيد من قصص الفيديو المتعمقة ، خارج عرض الفيديو الإخباري الخام. ساعد ارتباط العرض باللحظة الحالية في استمرار المسلسل ، حتى مع ضغوط الأخبار العاجلة.

تستغرق العملية الكاملة لإنشاء مقطع فيديو ، من العصف الذهني إلى النشر ، ما يقرب من ثمانية إلى 15 يومًا ، اعتمادًا على طول الفيديو ودرجة تعقيده. المفسرون المباشرون مثل أحدهم فضح أساطير التصويت ، تميل إلى أن تستغرق وقتًا أقل ، بينما الموضوعات المعقدة مثل تحطيم دور لجنة الميثاق في إصلاح الشرطة يميل إلى أن يستغرق وقتا أطول.

في المتوسط ​​، نشرت The Star Tribune حلقة مرة كل أسبوع ثالث. كان هذا أقل من هدفنا المتمثل في النشر كل أسبوعين ، لكن المرونة في جدول الإصدار ساعدت في استيعاب الأحداث الإخبارية العاجلة.

جاءت إحدى مجالات النمو في سير عمل الفريق مع إيلاء المزيد من الاهتمام للخطوات التي تتجاوز تصدير الفيديو ، لا سيما عنوان الحلقة والصورة المصغرة. أدى تخصيص الوقت للعمل على تطوير العنوان والصورة المصغرة إلى إحداث فرق كبير في تفاعل الجمهور. سمح التفكير في هذه العناصر في وقت مبكر من العملية للفريق ببناء القصة وتأطيرها بطريقة تجذب المشاهدين من بداية مواجهتهم مع الحلقة.

بعد نشر كل مقطع فيديو على YouTube ، تم تضمينه في قصة على موقع The Star Tribune على الويب ، وهو مصدر كبير للزيارات الأولية. قام فانك بإعادة تحرير مقطع عمودي للفيديو لنشره على Instagram داخل IGTV. استغرق هذا يومًا إضافيًا ، لكن الفيديو الرأسي على Instagram أصبح أكثر جاذبية لأنه يملأ الإطار على النظام الأساسي عند مشاركته ، لا سيما في قصص Instagram.

قبل عدة أشهر ، كان الفريق قد صقل تدفق الإنتاج. فيما يلي مراحل إنتاج حلقة 'غدًا معًا'. تتداخل هذه المراحل أحيانًا بيوم واحد ، وأحيانًا بيوم في كل طرف. كثيرًا ما تتفكك الأخبار وتعارضات المواعيد وغيرها من الأحداث غير المتوقعة هذه المرة.

في ما يلي كيفية تحليل Vancleave لعملية إنتاج The Star Tribune:

المرحلة 1: العصف الذهني والبحث (1-2 يوم)

• طوّر موضوعًا وزاوية للحلقة
• اجمع التقارير المسبقة لإعداد المخطط والنص
• تقييم العناصر المرئية المتاحة لدمجها (على سبيل المثال ملف فيديو ، محتوى طرف ثالث)
• تحديد المصادر والمواقف المحتملة للتصوير / المقابلة

المرحلة الثانية: التخطيط والجدولة (من يوم إلى يومين)

• اكتب مخططًا لهيكل الحلقة الأساسي
• جدولة المقابلات الرئيسية (افتراضية أو في الموقع)
• اكتب وسائل الشرح على وسائل التواصل الاجتماعي وشاركها لمصادر المقابلة الافتراضية

المرحلة 3: إنتاج المحتوى (2-3 أيام)

• جدولة وتسجيل المقابلات الافتراضية مع المصادر
• صوّر أحداثًا ومواضيع من العالم الواقعي
• قم بتسجيل وجمع محتوى الفيديو الخاص بطرف ثالث

المرحلة 4: البرمجة النصية (يوم أو يومان)

• نسخ وتعليق المقابلات ومحتوى الطرف الثالث
• اكتب مسودة أولية بتحرير ورقي لمحتوى الفيديو
• مراجعة البرامج النصية مع المراسلين للتأكد من دقتها
• ابدأ في بناء جدول زمني للفيديو بالمواد المتاحة

المرحلة 5: تسجيل الشرائح المستضافة (يوم واحد)

• قم بقراءة البرنامج النصي مع المضيف ووضع اللمسات الأخيرة
• تسجيل الشرائح المستضافة
• استمر في بناء جدول زمني للفيديو والرسومات

المرحلة 6: التحرير وما بعد الإنتاج (1-3 أيام)

• جدول زمني كامل للفيديو مع شرائح ورسومات مستضافة
• مشاركة قص تقريبي لردود الفعل
• يكرر …

المرحلة 7: النشر المسبق (يوم واحد)

• إنهاء الحلقة بالموسيقى واللقطات التكميلية والرسومات
• اكتب عنوان الحلقة والوصف والكلمات الرئيسية
• بناء صور مصغرة لجميع المنصات
• أنشئ مقاطع فيديو تشويقية / صور GIF
• تحميل وتحضير في يوتيوب

المرحلة 8: مرحلة ما بعد النشر (يوم واحد)

• انشر الحلقة على موقع يوتيوب. تنسيق خطط المشاركة ووسائل التواصل الاجتماعي
• إعادة تحرير إصدار IGTV برسومات التعليقات المغلقة
• النشر على IGTV (عادةً خلال يوم أو يومين من حلقة YouTube)

بشكل عام ، كانت استجابة الجمهور للعرض إيجابية ، كما أن نسبة المشاهدة آخذة في الازدياد. سيتلقى مقطع الفيديو النموذجي حوالي 1300 مشاهدة على YouTube و 6000 مشاهدة على Instagram. ال نهاية الفيديو تم إنتاجه في البرنامج ، والذي يعرض وجهات نظر الناخبين الشباب في مينيسوتا قبل انتخابات 2020 مباشرة ، وقد وصل عدد المشاهدات بشكل عضوي إلى 100000 مشاهدة على موقع YouTube. نسبة مشاهدة مقاطع الفيديو التي تم إنتاجها بعد استمرار البرنامج في الازدياد.

نظرًا لأن هدفنا كان مناشدة الجيل Z ، فقد أجرى بوينتر لجنة جمهور مع مشاركين من الجيل Z للحصول على تعليقات مباشرة. أعرب المشاركون عن تقديرهم لأن مواضيع مقاطع الفيديو تتعلق بالقضايا التي يواجهونها في حياتهم ، وأعربوا عن تقديرهم لرؤية الطلاب مميزين. على الرغم من عدم ملاحظة الجودة المنخفضة لمقابلات مكالمات الفيديو ، إلا أن المشاركين استمتعوا برؤية b-roll ذات صلة وتوضيحية ، وأحبوا أن المرئيات لم تكن في الأساس صورًا مخزنة. بشكل عام ، أحب المشاركون بنية الحلقات ووتيرتها وصنفوها بشكل إيجابي.

من خلال مشروع 'Tomorrow Together' ، فتحت The Star Tribune قنوات جديدة للوصول إلى الجماهير التي يواصلون استخدامها في المستقبل. قال بينكلي: 'كنا نقدر أن يكون لدينا هذا المشروع في هذا العام لإفساح المجال لنا لإنشاء أنواع مختلفة من الفيديو وكان الأمر يستحق كل هذا العناء ، وبالتأكيد شيء سنلتزم به'.

على YouTube ، يجربون استخدام التعليقات الصوتية بدلاً من مضيف على الكاميرا. كما أنهم مستمرون في استخدام IGTV ، بما في ذلك نشر مقاطع فيديو إخبارية تم التقاطها في الميدان ، ومناقشات مباشرة على Instagram مع المراسلين ، ومقاطع فيديو تعرض أصواتًا من المجتمع.