أراد ستيف جوبز مساعدة صحيفة نيويورك تايمز ، المرتبط بروبرت مردوخ

' ستيف جوبز '
في سيرته الذاتية الجديدة عن ستيف جوبز ، يصف والتر إيزاكسون بعض التعاملات التي تمت خلف الكواليس بين الرئيس التنفيذي لشركة Apple والناشرين بعد إطلاق جهاز iPad في عام 2010. قال جوبز: 'أود أن أساعد الصحافة الجيدة'. 'لا يمكننا الاعتماد على المدونين في أخبارنا. نحن بحاجة إلى تقارير حقيقية ورقابة تحريرية أكثر من أي وقت مضى. لذلك أود أن أجد طريقة لمساعدة الأشخاص على إنشاء منتجات رقمية يمكنهم من خلالها جني الأموال '.

كجزء من هذا الجهد ، تناول جوبز العشاء مع 50 من كبار المديرين التنفيذيين في صحيفة تايمز لعرض جهاز iPad ، وكما قال إيزاكسون ، 'اعثر على سعر متواضع للمحتوى الرقمي يقبله المستهلكون.' وقال إن التايمز تعرف عدد القراء الذين سيدفعون أعلى سعر (اشتراك مطبوع) وعدد القراء الذين سيقرؤون مجانًا على الإنترنت.

قال لهم [جوبز]: 'يجب أن تلاحق نقطة الوسط ، وهي حوالي 10 ملايين مشترك رقمي'. 'وهذا يعني أن غواصاتك الرقمية يجب أن تكون رخيصة جدًا وبسيطة ، بنقرة واحدة و 5 دولارات شهريًا على الأكثر.'

قررت The Times فرض 15 دولارًا كل أربعة أسابيع للوصول إلى الويب والهاتف المحمول و 20 دولارًا للوصول إلى الويب و iPad.

وفقًا لإيزاكسون ، كان جوبز مهتمًا بشكل خاص بمساعدة صحيفة نيويورك تايمز لأنها لم تتوصل بعد إلى كيفية تحصيل رسوم مقابل المحتوى الرقمي.

قال لي في وقت مبكر من عام 2010: 'لقد قررت أن أحد مشاريعي الشخصية هذا العام هو محاولة المساعدة - سواء أرادوا ذلك أم لا - صحيفة التايمز'. في الخارج.'

( مرحبًا بكم ، قراء HuffPost Media! تابعنا على تويتر للحصول على أحدث الأخبار الإعلامية | المزيد حول بوينتر)

يصف آيزاكسون إحباط الناشرين بسبب عدم قدرتهم على الوصول إلى بيانات المشتركين ومعلومات بطاقة الائتمان. عارض أحد المسؤولين التنفيذيين في نيويورك تايمز وظائف ، كما فعل الرئيس التنفيذي لشركة تايم وورنر جيف بيوكس. لكن روبرت مردوخ رضخ ، متذكرًا لاحقًا أنه كان يعلم أن جوبز لن ينحني ، ولن يكون كذلك لو كان في منصب جوبز.

السيرة الذاتية لأيزاكسون لستيف جوبز هي حاليًا رقم واحد في قائمة أفضل الكتب مبيعًا في أمازون .

كتب آيزاكسون أن جوبز كره التصميم الأولي لصحيفة الديلي ، لذلك جعل مصممين آبل يعملون عليه. حاول مصممو نيوز كورب مرة أخرى ، ووفقًا لمردوخ ، 'بعد عشرة أيام عدنا إلى الوراء وأظهرنا لهم كليهما ، وفي الواقع أعجب [جوبز] بنسخة فريقنا بشكل أفضل. لقد أذهلنا '.

خلق عمل جوبز ومردوخ في الديلي رابطًا بين الاثنين ، حيث قام جوبز بإحضار مردوخ إلى منزله مرتين لتناول العشاء. يكتب إيزاكسون: 'قال جوبز مازحا إنه كان عليه إخفاء سكاكين العشاء في مثل هذه المناسبات ، لأنه كان يخشى أن زوجته الليبرالية ستسلب مردوخ عندما دخل.'

دعا مردوخ جوبز للتحدث في معتكف إدارة نيوز كورب ، حيث أجرى جيمس مردوخ مقابلة مع جوبز لمدة ساعتين في يونيو 2010:

يتذكر مردوخ 'لقد كان شديد الصراحة والنقد لما تفعله الصحف في مجال التكنولوجيا'. 'أخبرنا أننا سنجد صعوبة في تصحيح الأمور ، لأنك في نيويورك ، وأي شخص يجيد التكنولوجيا يعمل في وادي السيليكون.'

بعد ذلك ، قال جوردون ماكليود ، رئيس شبكة وول ستريت جورنال الرقمية ، لجوبز ، 'من المحتمل أنك كلفتني وظيفتي.' يقول إيزاكسون إن مردوخ ضحك قليلاً عندما قال في وقت لاحق ، 'انتهى الأمر إلى حقيقة'.

في الاجتماع ، ضغط جوبز على مردوخ على قناة فوكس نيوز ، بحجة أن الشبكة كانت مدمرة للأمة وضارة بسمعة مردوخ:

قال له جوبز أثناء العشاء: 'إنك تبهر الأمر مع فوكس نيوز'. 'المحور اليوم ليس ليبراليًا ومحافظًا ، والمحور بناء-هدام ، وقد ألقيت نصيبك مع الأشخاص المدمرين. أصبح الثعلب قوة مدمرة بشكل لا يصدق في مجتمعنا. يمكنك أن تكون أفضل ، وسيكون هذا إرثك إذا لم تكن حريصًا. ' قال جوبز إنه يعتقد أن مردوخ لم يعجبه حقًا المدى الذي قطعه فوكس. قال: 'روبرت بنّاء ، وليس مُدمّع'. 'لقد أجريت بعض الاجتماعات مع جيمس ، وأعتقد أنه يتفق معي. يمكنني فقط أن أقول '.

قال مردوخ في وقت لاحق إنه اعتاد أن يشتكي أشخاص مثل جوبز من فوكس. قال: 'لديه وجهة نظر يسارية حول هذا الأمر'.

وافق مردوخ على جعل فريقه يصنع مقطعًا مميزًا لأسبوع من عروض شون هانيتي وجلين بيك ، وأخبر جوبز لاحقًا آيزاكسون أنه سيطلب من فريق عمل جون ستيوارت تجميع مقطع مميز مشابه. من الواضح أنه لم يرسله أبدًا إلى مردوخ ، الذي يقول في الكتاب إنه كان من دواعي سروره أن يراه.

( الموضوعات ذات الصلة: تغطية ستيف جوبز | تغطية فوكس نيوز | متوسط ​​المحمول)

بعض الحكايات البارزة الأخرى المتعلقة بالصحافة في الكتاب:

• عندما بدأ الناس مرة أخرى في التشكيك في صحة جوبز في عام 2008 بعد الكشف عن iPhone 3G ، كتب كاتب العمود في نيويورك تايمز جو نوسيرا عمودًا ينتقد ثقافة السرية لشركة Apple فيما يتعلق بصحة جوبز. بينما كان يسعى للحصول على تعليق من شركة آبل ، دعا جوبز نفسه نوسيرا:
  

  بدأ 'هذا ستيف جوبز'. 'تعتقد أنني أحمق متعجرف يعتقد أنه فوق القانون ، وأعتقد أنك دلو من الوحل الذي يخطئ في معظم حقائقه.' بعد ذلك ، عرض جوبز بعض المعلومات حول صحته ، ولكن فقط إذا كان نوسيرا سيبقيها غير رسمية. لبى نوسيرا الطلب ، لكنه كان قادرًا على الإبلاغ عن ذلك ، في حين أن المشاكل الصحية لجوبز بلغت أكثر من 'خطأ شائع' ، 'لم تكن تهدد حياته ولا يعاني من تكرار الإصابة بالسرطان.' أعطى جوبز نوسيرا
  معلومات أكثر مما كان على استعداد لإعطاء مجلس إدارته ومساهميه ، لكنها لم تكن الحقيقة الكاملة.

• في عام 2010 ، تعرضت شركة Apple لانتقادات بسبب رفض تطبيق مارك فيوري ، الذي فاز لاحقًا بجائزة بوليتسر لعام 2010 عن الرسوم الكاريكاتورية التحريرية ، لأنها تشوه سمعة الرئيس جورج بوش. قلقًا بشأن المقارنات مع Big Brother ، اتصل جوبز بكاتب العمود في نيويورك تايمز توماس فريدمان 'لمناقشة كيفية رسم الخطوط دون أن يبدو وكأنه رقيب'. طلب جوبز من فريدمان رئاسة مجموعة استشارية للتوصل إلى إرشادات ، لكن الصحيفة قالت إن ذلك سيكون تضاربًا في المصالح ، ولم يتم تشكيل مثل هذه اللجنة.