إصدار وول ستريت جورنال ويك إند: التوقعات ، المفاجآت ، خيبات الأمل

بدت الصفحة الأولى مختلفة عن أي شيء رأيته فيه صحيفة وول ستريت جورنال قبل.

امتدت يثير Skybox عبر الجزء العلوي.

ظهرت خلفية برتقالية محترقة من منتصف العلم.

وسيطرت صورة مكونة من ثلاثة أعمدة على الصفحة ، وتوجها عنوان لا يبدو جيدًا في وول ستريت: ' اسقاط كل شيء . '

في الأيام التي تسبق إصدار عطلة نهاية الأسبوع الجديد ، المجلة وعد (عبر الجزء العلوي من الصفحة الأولى) بأن 'عطلات نهاية الأسبوع لن تكون أبدًا هي نفسها'.

للأسف ، فإن معظم الروايات حول ما حدث في العالم في 17 و 18 سبتمبر 2005 تشير إلى أن عطلة نهاية الأسبوع لا تختلف كثيرًا عما قبلها.

وعندما قلبت الصفحة ، المجلة التي هبطت في درب سيارتي يوم السبت انتهى بها الأمر إلى أن تبدو متشابهة أكثر من كونها مختلفة عن الورقة التي تظهر في المنازل والمكاتب في جميع أنحاء البلاد من الاثنين إلى الجمعة.

نظرًا للتوقعات ، ليس من المستغرب أن العديد من المراجعات المبكرة لإصدار عطلة نهاية الأسبوع قد رددت العنوان الرئيسي أعلاه دخول David Lidsky في مدونة Fast Company : 'يوميات نهاية الأسبوع (Yawwwn) (Yawwwn) تظهر لأول مرة ، مخيبة للآمال.'

ولكن هناك قصة أكثر إثارة للاهتمام تتكشف هنا ، وهي قصة تتضمن أكثر من شكل ومضمون إصدار جديد مبالغ فيه.

يتعلق الأمر جزئيًا بجذب قراء جدد دون تنفير القديم ، وجزئيًا حول الاختلاف بين التغيير والتبديل.

ولعل الأهم من ذلك ، أن إطلاق إصدار عطلة نهاية الأسبوع يستدعي المهارة النادرة المتمثلة في إدخال شيء لا يقاوم في حياة العميل بحيث يظل ثابتًا.

من أجل المناقشة ( الرجاء تتناغم مع آرائك هنا ) ، أدناه ما قد يصفه زميلي في بوينتر تشيب سكانلان بأنه 'فيلم' من تجربتي حتى الآن مع إصدار عطلة نهاية الأسبوع.

لقد بدأ يوم الثلاثاء من قبل ، بمكالماتي إلى رقم Dow Jones 800 بحثًا عن صفقة تمهيدية.

قال لي المندوب: 'نحن لا نعرض اشتراكًا منفصلاً لصحيفة السبت في هذا الوقت'. لقد عرضت ما أعتقد أنه اشتراك لمدة 13 أسبوعًا في الصحيفة ذات الأيام الستة - وهو عرض دعاني للإلغاء دون دفع أي شيء بعد ثلاثة أسابيع.

أنا بت.

قال المندوب إن ورقي الأول سيصل صباح الخميس.

لم تفعل.

اتصلت برقم الإعارة. أكد لي المندوب أنه سيبدأ صباح الجمعة.

لم تفعل.

اتصلت مرة أخرى. أكد لي المندوب أنه سيبدأ صباح السبت.

وفعلت.

لذلك ، على الأقل في البداية ، حصلت على ما أردت: جريدة يوم السبت فقط.

على الرغم من اختلاف الورقة في المقدمة ، إلا أن العنوان المكون من كلمتين - 'إسقاط كل شيء' - هو ما جذبني.

جالسًا فوق قطعة جذابة عن طاهٍ يتخلى عن روتينه من أجل التخفيف من آثار كارثة تسونامي ، استحوذ العنوان أيضًا (بالنسبة لي) على مجلة الفرص والمخاطر لأنها انحرفت عن أرضها المألوفة في عطلة نهاية الأسبوع.

يهدف إصدار عطلة نهاية الأسبوع إلى خدمة القراء الحاليين - الأشخاص الأثرياء والأذكياء - الذين أشاروا إلى الحاجة إلى تغطية موثوقة لأخبار الأعمال يوم الجمعة ، بالإضافة إلى التغطية التي تتيح لهم اتخاذ قرارات أفضل حول كيفية قضاء وقتهم الشخصي وأموالهم. ' - الداو جونزتساءلت ، ما الذي ستكون الجريدة على استعداد لإسقاطه أثناء إفساح المجال للجديد؟

ليس كثيرًا ، كما اتضح ، استراتيجية مخيبة للآمال بالنسبة لنا - ربما الصحفيين ، على وجه الخصوص - الذين يبحثون عن شيء أكثر حداثة جذريًا ، ولكن ربما يكون مريحًا للعديد من القراء المخلصين.

كما يشير داو جونز في مجموعة وسائل الإعلام ، 'يهدف إصدار عطلة نهاية الأسبوع إلى خدمة القراء الحاليين - الأثرياء والأذكياء - الذين أشاروا إلى الحاجة إلى تغطية موثوقة لأخبار الأعمال يوم الجمعة ، بالإضافة إلى التغطية التي تتيح لهم تقديم قرارات أفضل حول كيفية قضاء وقتهم الشخصي وأموالهم.

'وفقًا لأحدث ما لدينا وول ستريت جورنال الملف الشخصي للمشترك / القارئ ، 60 بالمائة في الإدارة العليا ؛ متوسط ​​الدخل الفردي من العمل هو 191000 دولار ؛ ويبلغ متوسط ​​صافي ثروة الأسرة 2.1 مليون دولار '.

ليس من المستغرب إذن أن اسمي ليس من بين 1،242،861 مشتركًا في خدمة التوصيل إلى المنازل والبريد في الولايات المتحدة مدرجين في بيان الصحيفة إلى مكتب تدقيق التداول.

في اليوم الذي ظهر فيه إصدار عطلة نهاية الأسبوع في منزلي ، على الرغم من أنني تجاوزت واحدًا على الأقل من مجلة التركيبة السكانية الأساسية: الوقت الذي تقضيه مع الصحيفة.

تظهر أبحاث داو جونز أن القراء يقضون ما معدله 54 دقيقة في اليوم مع الصحيفة. لقد استثمرت ما يقرب من ساعة ونصف.

هذا ما وجدته بمجرد أن تجاوزت الصفحة الأولى.

على الرغم من الرأس المثير للاهتمام على القطعة المركزية ، إلا أنه لم يكن كافيًا أن أتحول فورًا ، كما هو مطلوب ، إلى الصفحة أ 11 ، العمود 1.

وبدلاً من ذلك ذهبت إلى العمود المكون من عمودين 'مرحبًا بكم في المجلة إصدار عطلة نهاية الأسبوع 'في أسفل اليمين. استفزتني إشارة إلى ميزة 'الموضوع الساخن' الجديدة في الصحيفة للتحقق من انتشار نصف صفحة بعنوان 'أي نوع من رئيس القضاة سيكون روبرتس؟'

في البداية ، تخطيت الملخص المكون من 518 كلمة وذهبت إلى الأعمدة الأربعة للحقائق والموجزات والرسوم البيانية والعناصر النقطية التي ، رغم فشلها في تقديم العنوان بالكامل ، أجابت على مجموعة من الأسئلة الأخرى المثيرة للاهتمام. وجعلتني مهتمًا بما يكفي للقراءة المقدمة القصيرة بواسطة لورين إتر.

وضعني هذا عبر الصفحة من قفزة قصتين رئيسيتين على الصفحة الأولى - 'إسقاط كل شيء' و قطعة عن منظمة الأغذية والزراعة شوارتز البحث عن 'الشيء الكبير التالي' من مخترعي الألعاب. عدت إلى المقدمة لبدء قصة اللعبة ، وعدت إلى الاستراحة وأنهيت القصة بحاجة جدية واحدة لم تتم تلبيتها: بعض الصور أو الرسوم البيانية لبعض هذه الاختراعات.

دفعني ذلك إلى الانتقال للخلف خلال القسم A ، والتوقف أولاً على A2 في قائمة الخمسة الأكثر مشاهدة وول ستريت جورنال مقالات الأسبوع الماضي. الغريب أن القائمة لم تتضمن أي دليل للعثور على القصص على الإنترنت.

تعديل أعجبني: افتتاحية رئيسية تتناول نفس المشكلة التي تمت تغطيتها في ميزة Hot Topic الجديدة في مكان آخر من القسم.قبل مغادرتي القسم 'أ' ، بحثت طوال الطريق وفاجأت نفسي بالتوقف لقراءة أربعة من الأجزاء الخمسة في صفحة الافتتاحيات.

تعديل أعجبني: افتتاحية رئيسية تتناول نفس المشكلة التي تمت تغطيتها في ميزة Hot Topic الجديدة في مكان آخر من القسم. لقد أحببت أيضًا فكرة الافتتاحية المرسلة (جايسون إل رايلي) ولكن لم أستطع معرفة ما إذا كان رايلي قد كتب الافتتاحية حول القاضي روبرتس في الأعلى أم الافتتاحية التي تتحدث عن رئيس البلدية بلومبرج في الأسفل.

لقد خرجت من مقابلة نهاية الأسبوع مع سفير الأمم المتحدة جون بولتون متسائلاً لماذا لم يتم تقديمها على أنها أسئلة وأجوبة مباشرة غير مثقلة باقتباسات غير ضرورية ومجهولة من 'مصدر دبلوماسي أمريكي' و 'مسؤول كبير في الإدارة'.

ربما كانت أكثر الكلمات إثارة للاهتمام على الصفحة هي 540 كلمة من مايكل بارون عن 'أمهات العقارات'.

ومع ذلك ، نظرًا لكونها أكثر الصفحات تفاعلية في الصحيفة ، يبدو أن صفحات الافتتاح والافتتاح تفتقد فرصة كبيرة لتجنيد أفكار وتعليقات جميع هؤلاء 'الأثرياء والأذكياء' بين قرائها.

أعترف بأنني لا أمضي الكثير من الوقت مع بُعد إصدار عطلة نهاية الأسبوع الأكثر أهمية لبقائه: ألا وهو الإعلان. لقد لاحظت بالفعل الإعلان المكون من عمودين في الزاوية العلوية اليسرى من الصفحة A4 ، درجة لونه رمادية وثقيلة للغاية لدرجة أنه ربما ظهر ، بالشكل نفسه إلى حد كبير ، قبل نصف قرن.

نحن سوف، تقريبيا نصف قرن. لقد أرسلت بريدًا إلكترونيًا إلى المعلن ، وهو صاحب منتجع في كولورادو يُدعى لويد لين ، الذي استجاب على الفور وقال إنه 'فوجئ بسرور من الاستجابة' للإعلان وأشار إلى أنه كان يعلن في المجلة لمدة 48 عامًا. ملاحظته:

ربما كان أقل ما يثير الدهشة في Weekend Journal هو القسم الذي تم وصفه بأنه أكبر استراحة مع الماضي: المساعي ، 28 صفحة تركز على 'أعمال الحياة'.

كان هناك الكثير مما يعجبك: 'قائمة الأغاني' من تسجيلات الجاز الكلاسيكية الخمسة المفضلة لوينتون مارساليس ؛ 'النظرة الأولى' على ثلاثة برامج تلفزيونية جديدة ، أثار أحدها تحديثًا لتسجيلاتي DVR المجدولة ؛ جولة منسقة بشكل جيد من الكتب عن العراق من قبل جنود من الخلف من الجبهة ؛ حتى مقال عن ظاهرة كرة القدم الغريبة في جامعتي الأم .

ما كنت أتمناه ولم أجده في الغالب في إصدار عطلة نهاية الأسبوع هو بعض الأشكال الجديدة من الصحافة ، وحتى بعض الطرق الجديدة للتفكير في يومي السبت والأحد في سياق كل أيام العمل هذه.من بين الانتقادات الموجهة لـ Weekend Edition ملف ادعاء اختيار القصة من قبل مجموعة التركيز . كمجموعة مركزة مكونة من واحد ، لم أكن منزعجًا من مجموعة متنوعة من البستنة والسفر والموضة والأسرة والأفلام وغير ذلك.

ما كنت أتمناه ولم أجده في الغالب في إصدار عطلة نهاية الأسبوع هو بعض الأشكال الجديدة من الصحافة ، وحتى بعض الطرق الجديدة للتفكير في يومي السبت والأحد في سياق كل أيام العمل هذه.

لقد عثرت بالفعل على بعض الابتكارات الصحفية قبل انتهاء عطلة نهاية الأسبوع ، ولكن في ورقة مختلفة. إذا كان لا يزال لديك إصدار 18 سبتمبر من اوقات نيويورك حولها ، تحقق من قسم مجلة تايمز المسمى The Funny Papers. (ستجد ملف نسخة عبر الإنترنت هنا .)

تجمع بين الفن الهزلي والمقال الشخصي والخيال المتسلسل (أولًا: Elmore Leonard) ، تعتبر Funny Papers مزيجًا غريبًا ومثيرًا للفضول. من المبكر جدًا تحديد مدى نجاحها ، ولكن من الواضح أن بعض أشكال الصحافة الجديدة (أو المعاد إحيائها). وبعض الطرق الجديدة لإشراك القراء في عطلة نهاية الأسبوع.

ذ ه المجلة إن الإحجام عن التوحش والجنون أمر مفهوم بالطبع.

جين روبرتس ، المحرر التنفيذي السابق لمجلة فيلادلفيا إنكويرر ومدير التحرير السابق لمجلة اوقات نيويورك ، يجادل بأن إعادة تصميم الصحيفة الأكثر فاعلية هو إعادة تصميمها بشكل تدريجي وببراعة - ربما بشكل غير دقيق - بحيث لا يلاحظ القارئ التغييرات.

كما المجلة هل تم تغيير التوقيت في الصحف من الاثنين إلى الجمعة لإدخال إصدار عطلة نهاية الأسبوع ، فربما ترى صحيفة يوم السبت بقدر ما هي إعادة تصميم كمنتج جديد؟

الابتكار والتحركات الجريئة لها مخاطرها. مجرد إلقاء نظرة على الفوضى الحارس خلقت لنفسها الأسبوع الماضي عندما أزال شريطًا فكاهيًا من ورقته المعاد تصميمها.

أعط الناس في الحارس بهذا القدر ، بالرغم من ذلك: لقد اكتشفوا الأمر كيفية تفعيل الشفافية ومشاركة القارئ في سياق إعادة الاختراع. هناك دروس ل المجلة في معرفة كيفية جعل إصدار عطلة نهاية الأسبوع ثابتًا؟