ما تعلمته الواشنطن بوست من إخبار القراء باليوم

من The Cohort ، نشرة بوينتر الإخبارية للنساء اللائي يمارسن الجنس في وسائل الإعلام الرقمية

(لقطة شاشة / واشنطن بوست)

ظهر هذا العمود في الأصل في The Cohort ، نشرة بوينتر الإخبارية بواسطة النساء في وسائل الإعلام ومن أجلهن. اشترك هنا للانضمام إلى هذا المجتمع من الرواد.

أكتب هذا العمود في الساعة 2:30 صباحًا في يوم جمعة يبدو وكأنه يوم خميس. خلال الوباء ، تبنيت عادة العمل كلما شعرت بالرغبة في ذلك. توقفت عن القلق بشأنه منذ شهور.

بشكل مهين بما فيه الكفاية ، كلفت أحد تقاريري المباشرين بحل هذه المشكلة: 'ما هو اليوم؟' ، وهي عبارة عن دورة نشرة إخبارية مدتها سبعة أيام تعلم الناس كيفية إنشاء روتين خلال الأوقات العصيبة. باستخدام النشرة الإخبارية ، يمكن للقراء تنزيل وملء ومشاركة تقويم جديد لأنفسهم. كتبه المؤلف ، ستيفن جونسون ، كجزء من عمل فريقي الذي يجري تجارب تحريرية في غرفة الأخبار للمساعدة في تحديد الفرص الجديدة واختبار الاستراتيجيات وتقديم التوصيات للمحررين.

في الأسابيع الستة التي انقضت منذ إطلاق النشرة الإخبارية ، تعلمنا الكثير من كيفية استجابة القراء ، لكننا لم ننتهي من الاختبار. إليك كيف توصلنا إلى التجربة وأعدناها.

الفكرة

'ما هو اليوم؟' بدأت في الواقع من فكرة رسالة إخبارية منفصلة تمامًا ، مثل أي شيء آخر ، خرجت عن مسارها بسبب الوباء. في بداية عام 2020 ، تم تكليف الفريق بتحديد الفرص في الفضاء الصحي. كان أحد الموضوعات التي ركزنا عليها هو الإنتاجية: بينما تتحدث العديد من المنشورات عن الإنتاجية من حيث العمل ، وجدنا أن هناك فرصة لإبعادها عن العمل والتركيز على الأشخاص الذين يبنون نوعية الحياة التي يريدونها ، بعيدًا عن اللهجة المتعالية. يمكن أن تأتي غالبًا مع قصص تحسين الذات.

في الوقت نفسه ، كان فريق الرسائل الإخبارية يختبر المزيد من الرسائل الإخبارية المنبثقة. رأى فريقي طريقة للتعاون ومساعدة محرري الرسائل الإخبارية والعافية في نفس الوقت. لقد قمت بتعيين عضو الفريق توم جونسون (غير مرتبط بستيفن جونسون) للعمل على سلسلة بريد إلكتروني من سبعة أعداد حول كيفية تحقيق أقصى استفادة من وقتك.

فيروس كورونا

في الأسبوع الذي كان من المفترض أن تنطلق فيه النشرة الإخبارية لتوم ، علمنا أننا سنعمل من المنزل في المستقبل المنظور بسبب فيروس كورونا الجديد. مع تعطل الروتين ، اتخذت رسالتنا الإخبارية المليئة بالحيوية والمضادة للإنتاجية جوًا من التهديد.

بعد أسابيع ، تلاشت حداثة ساعات Zoom السعيدة وأصبحت الأيام غير واضحة. كل شيء تعلمته هو التحرير قصص عن الإنتاجية خرج من النافذة. كانت زميلتي في السكن أفضل عندما قالت: 'إنه دائمًا الأربعاء'.

ضحكنا ، لكنها علقت معي. إن الوباء يوم حدب دائم ؛ نحن متحمسون لعطلة نهاية الأسبوع ولكن لا تزال تبدو بعيدة جدًا. كنا نظن أننا سنبقى في المنزل لمدة شهر. ثم ثلاثة. وما زلنا هنا.

الفكرة الجديدة

كان علي إدارة الفريق من خلال هذا اللامحدود الزمني. لقد قمت بنشر الفريق للعمل على تجارب وتحليلات جديدة تركز على دعم عملنا في مجال مكافحة فيروس كورونا والإبلاغ عن الاستراتيجية.

لكنني أردت محاولة إنقاذ العمل الذي فقدناه عندما أغلق فيروس كورونا الأمة ، ولا يزال شركاؤنا في الرسائل الإخبارية يريدون بيانات عن تنسيق الدورة التدريبية اليومية. وضعنا جانبًا عمل توم حتى عودتنا في نهاية المطاف إلى حياتنا الطبيعية. بدأنا العصف الذهني ، وأخبرت المجموعة بنظرية 'الأربعاء'. قادنا ذلك إلى مناقشة تصور الوقت والصحة العقلية. كنا قلقين من أنها كانت مجردة إلى حد ما ، لكننا اعتقدنا أنها يمكن أن تكون ممتعة.

لقد عينت كاتبًا جديدًا بحيث تكون الأصوات مميزة عندما نشرنا الفكرة الأصلية في النهاية. كتب ستيفن سبع أعداد جديدة ، وكلفنا بفن وتصميم جديدين. أطلقنا في أكتوبر ، والذي يبدو الآن أنه حدث منذ سنوات.

الفرضيات وما نقيسه

عندما ينتهي فريقنا من التجربة ، ننشر دراسة حالة منسقة حول فرضيات أو افتراضات لدى الشركاء المكلفين حول القصة أو التنسيق أو الجمهور أو النظام الأساسي. كان شركاؤنا في مجال العافية والنشرات الإخبارية مهتمين بمعدلات الفتح بمرور الوقت ، وزيارات حظر الاشتراك غير المدفوع إلى الموقع وجذب كل من الجماهير الجديدة والموالية.

ما تعلمناه حتى الآن

اعتبارًا من 22 تشرين الثاني (نوفمبر) ، تلقينا عشرات الآلاف من الاشتراكات ، وكانت معدلات الفتح أعلى من المتوسط. حتى الآن ، يستمر الاهتمام يومًا بعد يوم ، على الرغم من أننا حددنا في بعض الأيام انخفاضات أكبر. نظرًا لأننا ما زلنا نجري التجربة ، فإننا ندعم سطور الموضوع ، ونبادل بعض الروابط لتحسين إعادة التدوير.

لقد وجدنا أنه على الرغم من أن الكثير من هذا مفاهيمي ، فإن القراء يحبون القيام بمهمة ملموسة لإكمالها ، وهم يقدرون مدى شخصية ستيفن أثناء عمله خلال العملية معهم.

نجري المزيد من الاختبارات لمعرفة ما إذا كان بإمكاننا الحصول على قراء جدد. أنا أحب أن تقوم بالمغادرة الدورة هنا وأخبرنا ما هو رأيك!

للحصول على رؤى إضافية ومجتمع ومحادثات جارية حول النساء في الوسائط الرقمية ، قم بالتسجيل لتلقي The Cohort في بريدك الوارد كل ثلاثاء.