أين توجد إعلانات الجمعة البيضاء؟ لماذا ستبدو صحف عيد الشكر أفتح هذا العام.

إنه عيد شكر قاتم للإعلانات المطبوعة ... ويبدو عام 2021 صعبًا أيضًا.

متسوق من الجمعة السوداء ينظر إلى إعلانات الصحف أثناء وقوفه في طابور خارج متجر نبراسكا للمفروشات لافتتاحه ، في أوماها ، نيب ، الجمعة ، 23 نوفمبر ، 2018 (AP Photo / Nati Harnik)

عندما يحصل مشتركو المطبوعات المحلية على جريدة عيد الشكر الخاصة بهم ، ستكون أكبر طبعة من أيام الأسبوع لهذا العام.

ولكن حتى في عام مخيب للآمال بشكل عام بالنسبة للإعلان ، فإن الانكماش الحاد في حزمة الإعلانات الضخمة تقليديًا ، ونسخ الأخبار المحيطة والإدخالات المطبوعة مسبقًا ، قد أثار انزعاج الناشرين.

أخبرني دين ريدنغز ، الرئيس التنفيذي لصحف أمريكا: 'لقد أثر الوباء على العديد من المعلنين في الصحف وانخفضت الإيرادات بالتأكيد ، بما في ذلك أحداث مبيعات الجمعة السوداء'. 'يدرك تجار التجزئة أن الاندفاع إلى المبيعات في يوم واحد من شأنه أن يؤدي على الأرجح إلى أحداث فائق الانتشار ، لذا فإن الجمعة السوداء لعام 2020 ستكون إلى حد كبير مثل بقية هذا العام الصعب - قاتمة إلى حد ما.'

يبدو أن نافذة التسوق في العطلات تتسع كل عام مع بدء رسائل البريد الإلكتروني والإعلانات التلفزيونية حول عيد الهالوين ، لذا فقد يكون عيد الشكر واليوم التالي قد فقدا مكانتهما المركزية.

على الجانب الرقمي ، فإن الآفاق ليست أكثر إشراقًا. أخبرني جوردون بوريل ، الذي يحلل الإعلانات الرقمية والمطبوعة المحلية ، أن الشركات الصغيرة التي أجراها في استطلاعات الرأي تقول إنها مستعدة لزيادة إنفاقها التسويقي بنسبة 13-14٪ في المتوسط ​​العام المقبل. الصحف استثناء رغم ذلك ، فمن المرجح أن تشهد انخفاضًا إضافيًا بنسبة 8٪ اعتبارًا من عام 2020.

كانت الزيادة المتوقعة الكبيرة مفاجأة. أرسل لي بوريل عبر البريد الإلكتروني. هذا 'صحي تمامًا - عادة ما يكون 3-4٪ فقط. يشير هذا إلى (المعلنين) 'على أهبة الاستعداد' بدلاً من الصمت ، كما هو معتاد في فترات الركود. لقد أوقف الكثيرون ميزانيات الإعلانات في وقت سابق من العام ، ومن المرجح أن ينفق الكثيرون بعضًا من تلك الميزانية المقيدة في الربع الرابع '.

'يُنظر حاليًا إلى الراديو والتلفزيون والصحف والخارجية على أنها باهظة الثمن وأقل قابلية للقياس.' هو أكمل. 'اهتمامهم الأكبر حاليًا هو' العثور عليهم 'على الإنترنت و' التفاعل '، لذلك رأينا إنفاقًا مستدامًا أو متزايدًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، والتسويق عبر محرك البحث / تحسين محركات البحث ، والبريد المباشر ، والبريد الإلكتروني.

'من الواضح أن عمليات الإغلاق والخوف العام تجعل الشركات المحلية تقضي وقتًا أطول بكثير في تطوير مواقعها على الويب مع إمكانات التجارة الإلكترونية وإيجاد طرق لجذب حركة المرور إليها بدلاً من محاولة إقناع الناس بالحضور إلى المتجر.'

(بوريل أسوشيتس)

بالنسبة للنتائج الموضحة في الرسم البياني أعلاه ، أخبرني بوريل أنه أجرى مسحًا لـ2263 شركة محلية. ومن بين هؤلاء ، استخدم 917 إعلانات صحفية وسيقل إنفاقهم المخطط بنسبة 8٪ في عام 2021. على النقيض من ذلك ، استخدم 1527 وسائل التواصل الاجتماعي. لذا فإن المقياس الكامل للخسائر التي لحقت بوسائل الإعلام القديمة سيأخذ في الاعتبار المعلنين الذين تركوا الصحف تمامًا.

ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل في The Poynter Report ، رسالتنا الإخبارية اليومية لكل من يهتم بوسائل الإعلام. اشترك في تقرير بوينتر هنا.