نصائح حول الكتابة والفيديو ورواية القصص من إعلانات Super Bowl الملحمية

لقطة شاشة يوتيوب

ال 54 سوبر بول سيعرض إعلان على الأفوكادو المكسيكية ، بعض المرشحين للرئاسة ، بود لايت سيلتزر ، وبالطبع بعض كرة القدم.

قبل أن تخزن رقائق البطاطس والغمس والبيرة ، إليك بعض النصائح لرواية القصص التي استخلصها زملاؤنا في Poynter من إعلانات Super Bowl السابقة ، بإذن من أرشيفنا.

حان الشوط الأول في أمريكا ، 2012

كتب روي بيتر كلارك من بوينتر عن إعلان كرايسلر الذي يظهر فيه كلينت إيستوود: 'يوضح الإعلان الطبيعة النسبية لتحديد الطول في النص'. 'في أرض ثلاثين وستين وثلاثين ثانية ، أبراج بقعة مدتها دقيقتان فوق البقية ، الأطول (والأغلى) من القطعة. ومع ذلك ، في معظم السياقات الأخرى ، لا تشكل 260 كلمة برجًا مائيًا بل صنبور إطفاء. من لينكولن إلى إيستوود ، يحب الأمريكيون أن يكونوا مصدر إلهام لهم من دقيقتين من الكتابة الجيدة '.

إليك بداية تحليل كلارك لأسباب نجاح الإعلان التجاري الطويل. يمكنك قراءة القصة كاملة من هنا.

حان الشوط الاول.

[افتتاح رائع. كلمتان بسيطتان ، إحداهما تقلص ، توضعان في السياق المباشر لمشاهدي التلفزيون الذين يشاهدون اللعبة.]

كلا الفريقين في غرف خلع الملابس الخاصة بهم يناقشون ما يمكنهم فعله للفوز بهذه المباراة في الشوط الثاني.

[الثقافة المدنية الأمريكية مشبعة بالاستعارات الرياضية والتشابهات والتلميحات. في حين أن هذه يمكن أن تصبح مبتذلة ومزعجة ، فهي موجودة في السياق هنا.]

إنه استراحة الشوط الأول في أمريكا أيضًا.

[خط حاد آخر ، تشويش من إعلان ريغان 'الصباح في أمريكا' ، لكنه دقيق بما يكفي بحيث لا يشير إلى أن هذا سيكون قطعة أيديولوجية ثقيلة.]

تدريب ذو صلة: أن تصبح كاتبًا أكثر فاعلية

جرو الحب ، 2014

يكسر Al Tompkins من Poynter هذا الإعلان التجاري الجميل إطارًا تلو الآخر هنا ، ويتضمن نصيحة سرد القصص هذه التي تعمل عبر جميع الوسائط:

'القصص الرائعة لها الكثير من القواسم المشتركة مع هذا الإعلان. لديهم توتر وسياق وانفجار في العمل. إنهم شديدو التركيز ولا يشتت انتباههم الشخصيات التي لا تؤتي ثمارها أبدًا. لست بحاجة إلى موسيقى أو خيول أو كلاب لتروي قصة. التزم بالأساسيات التي تعمل في كل مرة '.

الموضوعات ذات الصلة: لماذا قضت NPR Super Bowl 50 في التغريد على شكل كرة القدم haikus

متحدون نقف ، 2018

يذكرنا تومبكينز 'القصص العظيمة تبدأ بالتوتر' في تحليل إطار بإطار لإعلان بدويايزر آخر يمكنك رؤيته هنا.

كتب تومبكينز: 'يمكن لرواة القصص عبر الفيديو تعلم الكثير من هذا الإعلان'. 'شاهد كيف تجعلك القصة' تشعر 'بشيء تجاه الشخصية الرئيسية أولاً ، ثم يتحول السرد إلى أفعاله ، ثم يعود إلى رد فعل من زوجة البطل. بدون أول 16 ثانية من الإعداد ، لن نشعر بأي شيء في النهاية '.

تغطي كريستين هير تحولات الأخبار المحلية لموقع Poynter.org. يمكن الوصول إليها على البريد الإلكتروني أو على Twitter على تضمين التغريدة