Financial Times: إعادة تصميم كلاسيكية للعصر الرقمي

ظهرت نسخة من هذا المنشور في الأصل في موقع ماريو جارسيا . تم إعادة نشرها بإذن منه.

من وقت لآخر ، يتم الإعلان عن إعادة تصميم صحيفة تجعل الجميع في حالة تأهب. هذا هو الحال مع إعادة التصميم التي كشفت عنها صحيفة فاينانشيال تايمز اليوم. دعونا نلقي نظرة على القطع المركزية لهذا المشروع: الخطوط الجديدة ، والشبكة الجديدة ، ودور أكبر للرسومات ، وبشكل عام ، إنشاء نسخة مطبوعة للعصر الرقمي.

الصفحة الأولى المصممة حديثًا لـ Financial Times

كيفن ويلسون ، رئيس قسم التصميم في Financial Times ، أزعجني برسالة قصيرة تقول ببساطة: 'ماريو ، ما زال ورديًا ولا يزال ورقة عريضة'.

من الجيد معرفة ذلك ، ولكن كان من الأفضل تجربة بعض الصفحات بالتصميم الجديد الذي أرسله لي كيفن قبل يومين.

ثلاث نقاط رئيسية هي النقاط الرئيسية في إعادة تصميم Financial Times ، والتي قادها كيفن ويلسون جنبًا إلى جنب مع مستشار التصميم مارك ليدز:

- لوحة مطبعية جديدة: تعرف على Financier ، وهو خط أنيق وعالمي يسحر من النظرة الأولى.

- شبكة جديدة: اختفى تكوين 8 أعمدة ، في شبكة الأعمدة الستة الأكثر جاذبية.

- صحيفة مصممة لمنح الطبعة المطبوعة دورًا محددًا لأنها تعيد تحديد هدفها في خضم العالم الرقمي.

محادثة مع كيفن ويلسون ، رئيس قسم التصميم في فايننشال تايمز

ماريو: ما هو التحدي الأكبر لإعادة تصميم فاينانشيال تايمز؟

كيفن: كان التحدي الأكبر لفريق إعادة التصميم هو التوازن:

لم يتم كسر الجريدة ، لكننا كنا بحاجة إلى تحديثها وتحديثها - لإظهار التزام مستمر بالطباعة مع إعادة تركيز أولوياتنا التحريرية. يحتاج التصميم أيضًا إلى تقديم سلسلة من الصفحات وتنسيقات الرسوم التي كانت أكثر توحيدًا - لتسهيل التخطيط المسبق والترجمة من الويب إلى الطباعة.

ماريو: يحتوي Weekend FT الخاص بك على المزيد من الأقسام والمجلة: هل كان هناك تفكير مختلف موجه لهذا الإصدار بالتحديد؟

كيفن: إن صحيفة 'فاينانشيال تايمز' الخاصة بأيام الأسبوع عبارة عن ورقة معقدة من قسمين ، يتعامل معها القراء بطرق مختلفة. يبدأ البعض من قسم الشركات الخلفي ، ويقفز إلى نقاط محددة في الجري - استيعاب الأخبار والبيانات والتحليل بسرعة - الورقة كأداة في حياتهم المهنية. يتخذ البعض الآخر طريقًا أكثر تقليدية من الصفحة الأولى ، من خلال الأخبار العامة والتعليقات. لذلك علينا احترام هذه المسارات المختلفة - لا يمكن إجراء أي تغييرات هيكلية لأسباب تجميلية.

الطباعة: مقدمة عن الممول

من أهم ما يميز إعادة التصميم هذا هو الطباعة بالتأكيد. تم تطوير Serif مخصص جديد ، Financier ، للورقة بواسطة Kris Sowersby ، من نيوزيلندا.

يوضح كيفين ويلسون: 'أردنا إصدارًا أنيقًا وموثوقًا به تنوع في التعامل مع الأخبار والقصص المميزة (في الفنون والعلوم والرياضة ، بالإضافة إلى التمويل)'. 'إن FT هي صحيفة عالمية ولكنها تأسست في لندن - وأردنا استدعاء هذا التراث البريطاني من النوع الذي استخدمناه '.

يقول كيفن أنه خلال فترة إعادة التصميم ، جربوا بعض التوجيهات المبكرة قبل أن يقترح كريس استكشاف 'شيء مثل Gill’s Solus للنص و Perpetua للعرض'.

'لقد كان قويًا في أحجام النص على الشبكة الجديدة المكونة من 6 أعمدة ، ويمكن أن يتعامل نوع العنوان / العرض مع كل شيء بدءًا من الأحرف الكبيرة الأنيقة لقطعة العنوان ، إلى عناوين الأخبار القوية. كانت الأوزان الخفيفة والجريئة ، التي تتجاوز أوزان الأخبار الأساسية ، متعددة الاستخدامات للغاية وأظهرت الكثير من الإمكانات لاستخدام الميزات في FT Weekend ، 'قال كيفن.

أنتج Kris أيضًا خطوط الويب الخاصة بـ Financier and Metric (خطوطه غير التي نستخدمها للرسومات). سيتم نشرها على الويب والتطبيق حسب الاقتضاء ضمن عملية التطوير المستمرة على المستوى الرقمي.

اقرأ المزيد عن Kris Sowersby وخطوطه وعمله مع FT هنا .

محادثة مع مصمم الكتابة كريس سويرسبي

ماريو: أثناء قيامك بإنشاء Financier ، ما هي الأولويات والإرشادات التي أعطيتها لنفسك. بعد كل شيء ، فإن Financial Times هي صحيفة مالية يومية شهيرة.

كريس: كان الموجز من Kevin & Mark واضحًا جدًا. أرادت FT رقيقًا أنيقًا وموثوقًا به تنوع في التعامل مع الأخبار والقصص المميزة في الفنون والعلوم والرياضة ، فضلاً عن التمويل. علاوة على ذلك ، كان الخط يعمل عبر الوسائط ، من الأوراق العريضة المطبوعة العريضة إلى شاشات الهاتف المحمول الضيقة.

كان مفهومي الأول بداية خاطئة تمامًا. ومع ذلك ، فقد ساعد هذا في شحذ نية الخط. أوضح مارك أنه للإشارة إلى الاتجاه الجديد لـ FT ، فإنها بحاجة إلى الابتعاد عن Miller ، وهو شيء أكثر وضوحًا في الأحجام الصغيرة. اقترح استكشاف خيار بدون أطراف الكرة. كان هذا التعليق الفردي من مارك مفتاحًا.

يحتوي الجزء الضخم من محارف الصحف على أطراف كروية. إنه جزء من تاريخهم وتراثهم ، ووجدت أنه من الصعب جدًا الابتعاد عنها. لذلك بدأت في محاولة العثور على نماذج جيدة تناسب الفاتورة. يمكن لشيء بنسب مناسبة للنص الإخباري ، ولا توجد محطات كروية ، زيادة الوزن وفقدانه ، وسيعمل بشكل جيد على الشاشات الرقمية. استقرت على Eric Gill’s Solus و Joanna و Perpetua ، وسرعان ما أخرجت نصًا وعرضًا مقطوعًا على مدار يومين. بشكل عام ، يتبع Financier Text إشارات جمالية من Solus / Joanna ، ويتبع Financier Display يتبع Perpetua. هذه هي المرة الأولى التي أنشأت فيها عائلة محرفًا بأنماط مجانية وليست مطابقة. يشعرون وكأنهم ينتمون إلى بعضهم البعض ، بدلاً من أن يكونوا متشابهين.

ماريو: إنه عالم متعدد الوسائط ، ومنصات متعددة ، لذلك لم يكن عليك فقط التفكير في النسخة المطبوعة وكيف سيتم تشغيل الكتابة هناك ، ولكن أيضًا في المنصات الأخرى ، بما في ذلك الأجهزة الرقمية. ما الدور الذي لعبه هذا التفكير في قراراتك؟

كريس: لا يلزم أن تكون أنماط النص 'جريدة' بشكل نموذجي. نص Tiempos ، على سبيل المثال ، عبارة عن محرف صحيفة به جميع السمات الكلاسيكية: عرض ضيق ، ارتفاع x كبير ، ارتفاع غطاء صغير ، عدادات مفتوحة وشعارات قوية. إنها تقريبًا كليشيهات: يمكن وصف أي محرف نصي لصحيفة نصف لائق على هذا النحو. لقد عملت على فرضية أن شبكة FT كانت مفتوحة ، وكانت المقالات تتجه نحو شكل أطول. سيكون هناك بعض غرفة التنفس المطبعية التي تمس الحاجة إليها!

النقطة الحاسمة الأخرى كانت شاشات الهواتف المحمولة. في الصورة ، لديهم عرض أفقي ضيق ، ولكن (نظريًا) مساحة عمودية غير محدودة بسبب التمرير. وقد أدى ذلك إلى تحديد الكفاءة الأفقية المتوقعة لأشكال الحروف الخاصة بنص Financier Text ، ولكنه سمح بخفض ارتفاع x. الصاعدون هم أطول بلمسة. يؤدي هذا بشكل فعال إلى إبعاد الخط عن أبعاد الجرائد النموذجية نحو شيء أكثر أناقة.

محادثة مع مارك ليدز: مستشار تصميم لمشروع FT

ماريو: من وجهة نظرك ، ما هي أهم أولوياتك عند إعادة تصميم 'فاينانشيال تايمز'؟

علامة: في التصميم ، ركزنا على إبراز بعض نقاط القوة في تقارير فاينانشيال تايمز - (مثل التحليل باستخدام العناوين المركزية واللون الأحمر الدافئ) وتلويث ذلك بالأخبار (عناوين متدرجة على اليسار) ولوحة ألوان زرقاء داكنة.

ماريو: في إعادة التصميم ، التفاصيل هي المهمة: ما هي بعض التفاصيل المهمة لإعادة التصميم؟

علامة: لقد أضفنا علامات الموقع أو القطاع فوق العناوين الرئيسية ، والتي ، بالإضافة إلى كونها مفيدة للمسح السريع من خلالها ، تخلق جوًا حول العناوين الرئيسية بحيث تكون موجودة في رقعتها الخاصة من المساحات البيضاء

توفر شبكة الأعمدة الستة طول خطًا مريحًا ومقروءًا وتسمح لنا بتقسيمه من حين لآخر إلى نصف أعمدة مما يضيف السرعة والطاقة والزخم الرأسي.

بشكل عام ، نعتقد أن التصميم يعامل قرائه بتوجيه ذكاء ، بدلاً من التوجيه من خلال محتواه. آمل أن نكون قد ابتكرنا ما يعادل بدلة صف Saville لقرائنا. محدث ومألوف

ماريو: هل تشعر أن الكثير من الأفكار الجيدة دخلت في إعادة تصميم FT الجديد؟

علامة: أنا متأكد من أنك تعرف أكثر من غيرهم - ما يظهر في المطبوعات هو قمة جبل الجليد ، وهناك العديد من الأفكار متوقفة حتى تتاح الفرصة لاستخدامها. في وقت مبكر جدًا ، جربنا مقالة شاشة iPhone تستخدم نظامًا موجودًا الآن كنمط شريط جانبي. يبدو الخط المتري جيدًا. لقد عقدنا اجتماعات منتظمة مع Dan Skinner ، (رئيس التصميم و UX في ft.com) من حيث الخطوط والألوان والمكان التالي. لقد كانت هذه عملية مفيدة حقًا - وتحويلًا مرحبًا به! أنشأ Kris Sowersby محرفًا مناسبًا للمنصات الرقمية

إحدى الميزات الرائعة - من منظور التصميم - هي أن منتج الطباعة يمكنه إيقاف تشغيل الإصدار القديم يومًا ما وتشغيل الإصدار الجديد في اليوم التالي.

الشبكة الجديدة المكونة من 6 أعمدة

تعتبر هندسة الصفحة من أهم العناصر في تصميم الصحيفة. تخلت فاينانشيال تايمز عن تكوينها التقليدي المكون من 8 أعمدة واستبدلت بها لستة أعمدة. هذه خطوة أرحب بها.

توفر الصحف المطبوعة تجربة هادئة ومريحة للقراء ، بحيث لم يعد التنسيق النشط للغاية المكون من ثمانية أعمدة ، والذي كان يخدم الصحف جيدًا في الأيام التي كانت الأخبار الصعبة فيها يملأ الصفحات ، هو الفكرة الأفضل. اليوم ، توسع الإصدارات المطبوعة ما يعرفه القارئ بالفعل ، وبالتالي ليست هناك حاجة إلى أعمدة ضيقة.

قال كيفن: 'كانت FT عبارة عن صحيفة عريضة تقليدية مكونة من 8 أعمدة - مع إعلانات بمئات أحجام مختلفة ، وغالبًا ما تتغير بين الإصدارات الإقليمية مع التغييرات المتأخرة التي تترك فجوات لملء القرارات التي يتعين اتخاذها'.

مع إعادة التصميم ، أعاد قسم الإعلانات في FT التفكير في أشكال الإعلانات ، وركزها على عدد صغير من الأشكال القياسية. لا يعمل كالمعتاد بالنسبة لكيفية وضع الإعلانات على الصفحات.

تم إعادة تعريف دور طبعة FT المطبوعة عبر إعادة التصميم هذه

أحد العناصر البارزة في إعادة تصميم Financial Times الذي لا يظهر بالضرورة على الصفحات: الالتزام بالطباعة. من خلال الاستثمار في النسخة المطبوعة ، ترسل فاينانشيال تايمز رسالة مفادها أن منتجها المطبوع موجود ليبقى ، وأن ما تفعله هو إعادة تحديد دورها.

يوضح كيفن أن هذه التغييرات في التصميم هي جزء من هيكل تحريري متطور ، مع التزام رئيس التحرير بالتخطيط المستقبلي للصحافة الأعمق (قوة خاصة من فاينانشيال تايمز).

'كان الموجز هو إنتاج صحيفة أكثر حدة وحداثة تُظهر نقاط قوتنا في إعداد التقارير والتحليل والصحافة المرئية. نعتقد أن التصميم يطابق هذا الهدف ويظهر بوضوح أولوياتنا التحريرية ونطاقها للقراء '.

أعلم أن الكثيرين في الصناعة سيبحثون في إعادة التصميم هذه بحثًا عن أدلة: كيف يمكن للمرء أن يطبع بشكل واقعي وفعال عند انتشار الأخبار على المنصات الرقمية؟ ماذا ستعالج إعادة التصميم هذه منظمة غرفة الأخبار وكيف تنتقل القصة الإخبارية من التغريدة إلى التعمق؟

على عكس إعادة تصميم الماضي ، حيث كانت الجماليات هي النقطة الرئيسية للتركيز ، فإننا ننظر اليوم إلى جهود إعادة التفكير هذه بحثًا عن أدلة وإجابات حول كيفية التعامل مع دور الطباعة.

يوضح مارك ليدز ، مستشار المشروع ، الأمر على النحو التالي:

حظي التعديل الموجز للصحيفة بتقدير مجموعات القراء التي عقدناها. لم يطلب أحد المزيد (قصص ، صفحات ، إلخ) ولكنهم أرادوا الوضوح وسهولة الاستخدام.

سأولي اهتمامًا وثيقًا لما تتطور إليه عملية إعادة التصميم هذه ، في حين أنني معجب جدًا بكيفية توافق الطباعة والشبكة الجديدة وموضع الإعلان والتنقل مع إعادة تصميم Financial Times هذه.