كيف ردت مجلة صغيرة على خبرتها المدمرة في البيت الأبيض

ستيف بانون كبير مستشاري البيت الأبيض للرئيس دونالد ترامب يستمع بينما يتحدث الرئيس دونالد ترامب في تجمع حاشد في مركز كنتاكي للمعارض في لويزفيل بولاية كنتاكي ، الاثنين ، 20 مارس 2017 (AP Photo / Andrew Harnik)

تواجه آمي لامبرخت ، ناشرة The American Prospect ، تحديًا صعبًا كل يوم: كيف يمكنها أن تجعل مجلتها تبرز في عالم إعلامي شرير حيث يكون الاهتمام والاستفزاز أولوية أعلى من كونك ذكيًا؟

لكن هذه المهمة أصبحت أسهل بكثير الأسبوع الماضي عندما التقط المؤسس المشارك للمفكر والأكاديمي كل ثلاثة أشهر هاتفًا وسمع ستيف بانون الملتهب بشكل غير طبيعي في الطرف الآخر.

كان تواصل بانون الأسبوع الماضي مع المؤسس المشارك والمحرر المشارك روبرت كوتنر نسخة أكثر شهرة من التضحية بالنفس لأنتوني سكاراموتشي في الاتصال ريان ليزا من مجلة نيويوركر. لكن التعليقات غير ذات الصلة الناتجة عن مجموعة متنوعة من الموضوعات وزملاء West Wing قدمت تأثيرًا مشابهًا ، وسرعان ما رحل كبير استراتيجيي البيت الأبيض ، تمامًا مثل The Mooch ، وفي حالة Bannon عاد سريعًا إلى كرسيه التبشيري القديم في Breitbart أخبار.

ايمي لامبرخت. (حقوق الصورة لصحيفة The American Prospect)

إذن ماذا عن The American Prospect؟

وصفها الذاتي هو وصف 'للذكاء الليبرالي' ، وهي عبارة يتم نشرها على غلافها. يسعى إلى تعزيز 'الأهداف الليبرالية والتقدمية من خلال إعداد التقارير والتحليل والنقاش حول حقائق اليوم وإمكانيات الغد'.

تأسست في عام 1990 من قبل كوتنر ، عالم الاجتماع بجامعة برينستون الحائز على جائزة بوليتسر ، بول ستار وروبرت رايش ، وزير العمل الاقتصادي الذي تحول إلى عهد كلينتون والذي يعمل الآن في جامعة كاليفورنيا ، بيركلي. كوتنر ، صحفي ومؤلف يدرّس في جامعة برانديز ، وستار محرران مشاركان. يشرف Lambrecht على العملية برمتها ، والتي تواجه الآن فرصة لاستغلال الدعاية غير المتوقعة والهامة. يوجد أدناه سؤال وجواب مع Lambrecht حول كيفية تأثير المقابلة التاريخية مع Bannon على المجلة.

بالنسبة لأولئك الذين قد يكونون قد تعرفوا بشكل أساسي على American Prospect الأسبوع الماضي ، أخبرهم قليلاً عن نفسك: أصلك ، وميلك التحريري ، وقراءتك ، وطاقم العمل.

تم إنشاء The American Prospect في عام 1990 بواسطة روبرت كوتنر وروبرت رايش وبول ستار. مهمتنا هي تحسين الحوار الوطني حول أهم قضايا اليوم ، وإعلام وإشراك الجمهور ، وإلهام سياسة عامة فعالة تستند إلى مبادئ الديمقراطية الموسعة ، والعدالة الاجتماعية ، والتضمين الموسع. نطبع أربع مرات في السنة ، وننشر محتوى يومي طويل وقصير على www.Prospect.org.

بصفتك ناشرًا ، بمجرد أن أخبرك بوب عن مكالمته ، ماذا كان رد فعلك؟

كنت مكهرب. قصة كهذه هي فرصة تحدث مرة واحدة في العمر لناشر وسيلة إعلامية صغيرة مستقلة ، حقًا لأي شخص هدف حياته هو تغيير العالم. لقد شعرت بسعادة غامرة لأن The American Prospect ستتاح لها الفرصة ليكون لها تأثير وطني حقيقي بطريقة لم يكن لها مثيل من قبل عدد قليل جدًا من المنشورات الأخرى من أي حجم.

بينما كنت تفكر في كيفية استغلال بذكاء قصة وطنية ضخمة وواضحة ، مع من ناقشت التكتيكات وماذا اخترت أن تفعل؟ أعتقد أنني رأيت بريدًا إلكترونيًا لجمع التبرعات يتضمن أخبارًا عن القطعة.

يتمتع فريق التحرير الأقدم لدينا بخبرة واسعة للغاية. بالإضافة إلى ذلك ، لدينا مجلس إدارة قوي للغاية. أثناء كتابة بوب للقصة ، كان الفريق بأكمله يعمل معًا لتحديد أفضل استراتيجية لإصدارها ومشاركتها. تم نشر المقال على www.Prospect.org أولاً ، ثم تم إرساله عبر البريد الإلكتروني إلى مشتركينا الإلكترونيين.

كما تم إرساله بسرعة إلى وسائل الإعلام الرئيسية ذات الوصول الأكبر ، سواء التقليدية أو عبر الإنترنت ، وقمنا بالترويج لها باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي. لقد استفدنا من كل التغطية الخارجية المقدمة من أجل تعظيم تأثيرنا. ومن الواضح أن جهودنا آتت أكلها: كان بانون خارج البيت الأبيض في غضون 48 ساعة من وصول هذه القصة إلى الشارع.

على الجانب التجاري ، شاركنا القصة على الفور مع المتبرعين ، وأبقينا داعمينا على اطلاع دائم مع تطور الأحداث ساعة بساعة. كانت الاستجابة إيجابية للغاية. في الأيام المقبلة ، سنواصل الاستفادة من نجاحنا مع الممولين المحتملين والمعلنين والمشتركين.

كيف كان رد الفعل حتى الآن ، من وجهة نظر القراء وجمع التبرعات؟

كان مدى وصول هذه القصة هائلاً. تم التقاطها من قبل كل منفذ يمكن تخيله ، من جميع جوانب الطيف السياسي. كان بوب ضيفًا على التلفزيون والراديو ، ولا تزال القصة لها أرجل عدة أيام. أظهر زملاؤنا الصحفيون احترامًا كبيرًا لبوب كوتنر ولـ The American Prospect ، وتزايدت أعداد قرائنا بشكل كبير. ليس من المستغرب أن تكون عائدات جمع الأموال قد زادت أيضًا ، على الرغم من أنني بالطبع أرغب دائمًا في رؤية هذه الأرقام ترتفع أكثر.

إنه عالم تنافسي هناك ، وليس فقط للمنشورات الصغيرة ذات الميزانيات المتواضعة. ما هي الدروس المبكرة من الأيام القليلة الماضية؟ من الواضح أنه لا يمكنك توقع مثل هذه القصة كل أسبوع أو حتى كل شهر.

تنشر The American Prospect منذ 27 عامًا. لدينا كتاب موهوبون بشكل لا يصدق في فريقنا ، وقد أنتجوا محتوى مهمًا وثاقبًا تمت قراءته ونشره على نطاق واسع.

لكن قصة مثل هذه نادرة جدًا ، وتأثير مثل هذا غير شائع ؛ لا أعتقد أن أي مطبوعة صغيرة يمكن أن تكون جاهزة حقًا للاندفاع. أعتقد أن الفريق بأكمله في The American Prospect تعامل مع نفسه برشاقة وخفة لا تصدق ، وهذه هي أفضل نصيحة سأقدمها لأي مطبوعة أخرى تواجه مثل هذا الطوفان الرائع: كن دائمًا محترفًا ، وجرب استراتيجيات جديدة ، وكن على استعداد للاستماع ، ولا تفعل ذلك. لا تخافوا من القفز بكلتا القدمين والاستمتاع بالرحلة.