سيتم إغلاق موقع Alt الأسبوعي على Knoxville بعد عامين. 'ربما لا يمكننا معرفة ذلك.'

من الإصدار الأخير من Knoxville Mercury ، والذي صدر يوم الخميس. (لقطة شاشة)

كان الموظفون في نوكسفيل (تينيسي) ميركوري يتنقلون ذهابًا وإيابًا حول كيف ينبغي أن تكون مشكلتهم النهائية محبطة.

نشرت المجلة البالغة من العمر عامين نسختها الأخيرة يوم الخميس.

قال جاك نيلي ، محرر مشارك: 'بالطبع ، ينظر الكثير من الناس إلى الأمر على أنه دليل إضافي على وفاة المطبوعات'. 'أنا لست مقتنعًا بذلك.'

الزئبق بدأت بعد عدة أشهر من إي دبليو سكريبس أغلقت مترو بلس الأسبوعي في خريف عام 2014. رفض صحفيو Metro Pulse السابقون ، Neely ، Coury Turczyn ، Matthew Everett حزم إنهاء الخدمة في ذلك الوقت ، والتي تحتوي على برنامج غير متنافس ، من أجل إطلاق شيء أخبرهم المجتمع أنه لا يزال يريده.

لقد توصلوا إلى أن إعلانات Metro Pulse وحدها ستكون كافية للتخلص منها - حتى لو حققت أقل من ذلك.

قال تورزين: 'كانت المشكلة أن Metro Pulse كانت مؤسسة عمرها 23 عامًا ، وأعتقد أن الكثير من المعلنين كانوا هناك ربما يعانون من الجمود'.

في فجوة مدتها ستة أشهر تقريبًا من وقت إغلاق المنشور القديم وبدء الإصدار الجديد ، اكتشف هؤلاء المعلنون أنهم كانوا على ما يرام مع Facebook والإعلانات عبر الإنترنت ، والتي جاءت مع تقرير تحليلات مفيد.

قال Turczyn ، محرر Mercury ، إن الإصدار الأول من Knoxville Mercury كان مربحًا.

'وبعد ذلك ، ذهبنا مباشرة من منحدر.'

لم تكن الإعلانات هي الطريقة الوحيدة التي خططت لها ميركوري لكسب المال. الأسبوعية كانت مملوكة من قبل مشروع تاريخ نوكسفيل ، وهي منظمة غير ربحية أطلقتها Neely. لقد خططوا لقبول التبرعات المباشرة وتقديم إعلانات تقليدية وتبرعات معفاة من الضرائب من خلال مشروع التاريخ. هذا الأخير ، مع ذلك ، كان معقدًا جدًا.

تم جمع الأموال في البداية من المجتمع استمروا في العمل لبعض الوقت ، ولكن بعد حوالي أربعة أشهر ، مع وجود عدد كبير من الموظفين ، كان من الواضح أن المعلنين لن يعودوا. لقد جربوا الأحداث. لقد عملوا مانحين كبار. لقد أنتجوا منتجات دعائية وأقسام خاصة ، مما جعلهم يكسبون المال.

لكن لم يعمل أي منها بشكل ثابت.

قال Turczyn: 'بعد عامين ، بعد تجربة كل فكرة يمكن أن نفكر فيها لإثارة عودة أصحاب الأعمال ، نفدت لدينا الأفكار وكانت الاتجاهات ضدنا تمامًا'. 'لم نتمكن من العودة إلى الجهات المانحة والقول ، حسنًا ، سنكتشف ذلك هذه المرة. بعد عامين ، شعرنا ، حسنًا ، ربما لا يمكننا معرفة ذلك '.

هل تريد المزيد حول تحول الأخبار المحلية؟ انضم إلى المحادثة في نشرتنا الإخبارية الأسبوعية ، الإصدار المحلي.

أصبح الموظفون جامعي تبرعات ومديري أحداث ، لكن ذلك لم يكن مصدر قوتهم ولم يكن لديهم الاتصالات أو الوقت للوصول إلى الأشخاص الذين يحتاجون إلى الوصول إليهم أثناء تنظيم جلسة عمل بديلة أسبوعيًا. قال Turczyn إنه من السهل أيضًا حشد الناس حول بدء شيء ما.

'مرحبًا ، أرسل لنا المال للاستمرار' أقل إقناعًا بكثير من 'يا إلهي ، علينا إعادة الصحافة الطويلة إلى نوكسفيل.'

قال نيلي إنه في بداية العام تقريبًا ، فكروا في الدخول على الإنترنت فقط ، لكن لم يكن لديهم ما يكفي من عائدات الإعلانات عبر الإنترنت لتعويض ما فقدوه في الطباعة.

قال نيلي ، الذي كان عمود الوداع ليس وداعًا قويًا . 'لن أتفاجأ إذا ظهر شيء كهذا في شكل مختلف بعض الشيء.'

ميركوري ليست أول مطبوعة محلية تستمع إلى صرخات المجتمع للأخبار المحلية ، وهي ليست أول مطبوعة تغلق على الرغم من تلك الصيحات.

أخبر مات ديرينزو ، المدير التنفيذي لناشري الأخبار المستقلة المحلية على الإنترنت ، بوينتر في يونيو أن LION شهدت زيادة بنسبة 50 في المائة في العضوية في غضون عامين. مائة وخمسون عضوًا هم الآن جزء من LION ، وخلال هذين العامين ، غادر 15 موقعًا المنظمة.

قال Turczyn ، 'لتحقيق النجاح حقًا ، كنا بحاجة إلى موظفين أكبر'. 'ما كنا بحاجة إليه حقًا هو مدير تطوير.'

يعتقد أن نموذج ميركوري يمكن أن يعمل في مدن أخرى ، اعتمادًا على السوق. وهو يخطط لإبقاء الموقع والعمل فيه على قيد الحياة. لكن Turczyn ليس متأكدًا مما سيحدث بعد ذلك - مثل الكثير من الصحفيين ، إنه منهك للتو. إنه يريد شيئًا ثابتًا وآمنًا.

كتب 'ولكن هذا هو الشيء الأكثر أهمية' في ملاحظة وداع على الإنترنت . 'معًا ، أنشأنا بحثًا رائعًا.'

لقد كان Knoxville Mercury مجهودًا مجتمعيًا حقيقيًا ، بدءًا من الأفراد الذين قدموا 5 دولارات إلى المتبرعين الرئيسيين مثل الناشر السابق لشركة Metro Pulse Joe Sullivan الذي يعتقد أن Knoxville تحتاج حقًا إلى وسائل إعلام محلية ومستقلة - خاصةً عندما يتم توجيه المؤسسات الإخبارية المهيمنة بها من شركات المدينة. أظهرنا أن القصص التي تم الإبلاغ عنها بعناية - وليس فقط عناوين clickbait - يمكن أن تحدث فرقًا في المكان الذي نعيش فيه. سوف ينتبه الناس ، ويريدون أن يكونوا على اطلاع. يمكن إحراز تقدم عندما نعرف الحقائق.

لم يقل أحد إن ابتكار نموذج عمل جديد للصحافة سيكون سهلاً. ولم يكن كذلك. لكننا بذلنا قصارى جهدنا.

بالنسبة لقضيتهم الأخيرة ، لفت ميركوري ملاحظة متفائلة إلى حد ما. تذكر Turczyn صورة كانوا يخططون لاستخدامها في وقت قريب عندما تم إغلاق Metro Pulse. إنها ساحة السوق في وسط مدينة نوكسفيل ، المكان الذي كان ذات يوم منطقة ميتة وهو الآن مركز مدينة مبدع. تتدفق السحب الداكنة في المسافة. رجل يحمل مظلة يتجول في المشهد.

قال Turczyn ، 'لكن بين السحاب ، هناك صدق أن قوس قزح ينزل.'