تعويض لعلامة البروج
المشاهير C المشاهير

اكتشف التوافق بواسطة علامة زودياك

تقرير جديد يوضح كيف يتغلب الناشرون على الوباء

الأعمال التجارية

من ارتفاعات الاشتراك إلى فرض رسوم على الأخبار ، إليك ما يمكن أن تفعله غرف الأخبار مع الجماهير التي أنشأتها من خلال تغطية فيروس كورونا

الصورة عبر Shutterstock

متى انتهى ، فإن الفيروس التاجي سيترك وسائل الإعلام تتغير. الآلاف لديهم تم تسريحهم . تم إغلاق أكثر من 60 غرفة تحرير محلية. لكن تقريرًا جديدًا يوضح كيف استجابت غرف الأخبار للاضطرابات - والأمر ليس سيئًا بالكامل.

'دليل الناشر للإبحار في COVID-19' نشرت الثلاثاء. المؤلف داميان رادكليف أستاذ الصحافة بجامعة أوريغون. سأله بوينتر عبر البريد الإلكتروني عن بعض الوجبات السريعة من التقرير ، والتي يمكنك استكشافها بالكامل . هذا ما قاله.

عن اشتراكات الوباء:

بإذن من دليل الناشرين للإبحار في COVID-19

'إحدى الملاحظات اللافتة للنظر هي استمرار ازدياد الاشتراكات الذي شهدته العديد من المؤسسات الإخبارية ووسائل الإعلام خلال الوباء. في الوقت الذي يملك فيه الكثير من الناس أموالاً أقل في جيوبهم ، وهناك قدر كبير من عدم اليقين المالي ، قد تتوقع أن ينخفض ​​عدد الاشتراكات التي يتعين على الناس أن ينخفضها ، وليس زيادتها.

'هذا مهم نظرًا لأن الإعلان يبدو أنه سيتم قمعه لبعض الوقت. هذا سيجعل أرباح القراء أكثر أهمية من أي وقت مضى كمصدر للدخل. لقد سلط الوباء الضوء على اعتماد ما قبل COVID على عائدات الإعلانات للعديد من المنافذ. ونتيجة لذلك ، نادرًا ما يحقق النمو الكبير في عدد المشتركين - كما رأينا في أماكن مثل The Atlantic - في أي مكان قريبًا من نوع الإيرادات اللازمة لتعويض الخسائر في أرباح الإعلانات ومصادر الدخل الأخرى مثل الأحداث المباشرة.

'بالطبع ، سيتم إغراء العديد من هؤلاء المشتركين الجدد بعروض تمهيدية خاصة وحوافز أخرى ، لذا فإن التحدي الذي سيمضي قدمًا سيكون تقليل معدل التغيير والاحتفاظ بأكبر قدر ممكن من هذا الجمهور. تتمثل الطريقة الرئيسية للقيام بذلك ، في رأيي ، في إلقاء نظرة على الطريقة التي يمكن أن توجه بها النشرات الإخبارية والبودكاست وموقع الويب الخاص بك الأشخاص إلى محتوى غير COVID. يبدو أن العثرة الأولية لحركة الجائحة كانت قصيرة العمر نسبيًا. وكلما طالت مدة استمرار الوباء ، سنشهد المزيد من إجهاد COVID بين الجماهير '.

عند تذكر تضمين محتوى غير COVID:

بإذن من دليل الناشرين للإبحار في COVID-19

'... يتعين على الناشرين والمؤسسات الإخبارية تقديم مزيج محتوى واسع وإيجاد طرق لعرض محتوى غير COVID أمام الجماهير. أعتقد أن هناك إقبالًا على محتوى دائم الخضرة ، وقصص ربما فاتتك في ضباب COVID ، بالإضافة إلى تلك التي تبحث عن حلول أو تلبي تطلعات الجمهور (مثل السفر) في مستقبل ما بعد الجائحة. '

بإذن من دليل الناشرين للإبحار في COVID-19

عند مطالبة الجمهور بالدفع مقابل الأخبار:

'... نشهد أيضًا أن المؤسسات الإخبارية والإعلامية - ربما على المستوى المحلي على وجه الخصوص - أصبحت أكثر ثقة في جعل طلب حث الجماهير على الدفع مقابل المحتوى ، وشرح سبب أهمية ذلك. جزئيًا ، كان هذا مدفوعًا بالضرورة. لكن لا ينبغي أن يستغرق الأمر وباءً لتبرير أهمية الصحافة ، والعمل الذي يدخل في إنتاجها ، وكيف يحتاج هذا إلى الدعم. نأمل أن يكون هذا إرثًا للوباء سيستمر: ستشعر المؤسسات الإخبارية والإعلامية براحة أكبر عند شرح سبب الحاجة إلى دعم الجمهور ، وبالتالي يدرك الجمهور هذه الحاجة ويشعرون أنه يتم تلبية احتياجاتهم أيضًا. لقد أظهر COVID ، أكثر من أي وقت مضى ، الطبيعة الدائرية لهذه العلاقة '.

كريستين هير تغطي الأعمال والأشخاص الذين يعملون في الأخبار المحلية لموقع Poynter.org وهي محررة Locally. يمكنك الاشتراك في النشرة الأسبوعية لها هنا . يمكن الوصول إلى كريستين عبر البريد الإلكتروني أو على Twitter على العنوان تضمين التغريدة