تريد تمويل جماعي للصحافة الخاصة بك؟ فيما يلي 10 نصائح لبدء حملة ناجحة

تصوير 401kcalculator.org / فليكر

كانت هناك نقطة ، بعد ثلاثة أسابيع من وصول بوينتر أول مشروع تمويل جماعي ، عندما تساءلنا ما الذي وضعنا أنفسنا فيه. بعد أسبوع من التبرعات القليلة ، وتسعة أيام متبقية ، ونقص 6000 دولار عن هدفنا 'كل شيء أو لا شيء' ، سألنا أنفسنا لماذا أخذنا مثل هذه المخاطرة العامة عندما علمنا أن المشروع يمكن أن يفشل بشكل مذهل.

متي كاتي هوكينز-جار وأطلقت حملة بوينتر في نيسان (أبريل) - سميت 40 ساعة أفضل ، وهو مشروع لتحسين غرف الأخبار بطرق صغيرة ولكنها ذات مغزى - خططنا لعدة أشهر لكننا ظللنا غير متأكدين مما يمكن توقعه. لقد أجرينا الكثير من الأبحاث ، وتواصلنا مع الممولين الناجحين وقراءة كل ما يمكن أن نجده على الإنترنت.

ولكن ، كما هو الحال مع معظم المشاريع ، تعلمنا أكثر من خلال تجربتها ببساطة.

قبل يومين من الموعد النهائي وبعد أسبوع واحد فقط من استغرابي لتلك اللحظة لأتساءل أين أخطأنا ، وصلت 40 ساعة أفضل إلى هدفها البالغ 10000 دولار. فيما يلي أهم الدروس التي تعلمناها من تلك الأيام الثلاثين.

عليك أن تهتم بالمشروع. يحب، حقا رعاية. إذا كنت لا ترغب في الخوض في الموضوع وأن تصبح خبيرًا بحكم الأمر الواقع فيه ، فلن تقوم بإجراء الاتصالات اللازمة أو الحفاظ على الطاقة لتمويل مشروعك.

الاتصالات الشخصية هي المفتاح. أقل بقليل من 75 في المائة من تمويلنا جاء من الأصدقاء أو العائلة أو زملاء العمل. من إجمالي 166 داعمًا لدينا ، كان 104 أصدقاء شخصيًا أو عائلة. لقد اصطفنا العديد منهم قبل بدء الحملة حتى تكون لدينا بداية قوية ، ونشر المزيد في وقت لاحق عندما تكون الأوقات بطيئة. في هذا السياق ، لا ينبغي أن يدير نفس الأشخاص حملة أكثر من مرة كل بضع سنوات. وإلا فسوف ينفرون جميع أصدقائهم!

تُعد حملات التمويل الجماعي أفضل للكلام الشفهي بدلاً من جمع الأموال. في النهاية ، الجهد المطلوب لجعل شخص ما يتبرع حتى 5 دولارات لا يستحق الوقت المطلوب - ولكنه يصبح ذا قيمة أفضل بشكل متزايد عندما يصبح الناس مبشرين لمشروعك. كان متوسط ​​تبرعنا 64 دولارًا. لكن دعم 166 شخصًا لحملتنا - والمزيد من مشاركة رسالتنا - كان أمرًا مفيدًا. نعلم أننا سنكون قادرين على الاعتماد على هؤلاء الأشخاص عندما نطلق المشروع المكتمل في أيلول (سبتمبر).

اعلم أن الفشل خيار. حدثت دفعات كبيرة في بداية الحملة ونهايتها ، لكن الوسط كان بطيئًا للغاية. كما ذكرنا ، وصلنا بالكاد إلى 40 في المائة بحلول منتصف الطريق. في مرحلة ما ، قمنا بجمع 60 دولارًا على مدار أسبوع واحد فقط. تلك الأوقات ستختبر قوتك. نتوقع منهم. وافهم أن التمويل الجماعي ، خاصة على منصات 'الكل أو لا شيء' ، يمكن أن يفشل. وهذا جيد.

اختر المنصة بعناية. هل ترغب في القيام بحملة 'الكل أو لا شيء' ، والتي قد تشجع المزيد من الأشخاص على التبرع ، أو حملة ستحصل فيها على أموال حتى إذا لم تصل إلى هدفك؟ كيك ستارتر هي المنصة الأكثر شعبية ، لكن فئة الصحافة فيها فارغة. منارة ، المنصة التي استخدمناها ، مخصصة خصيصًا لمشاريع الصحافة ، لكنها أقل شيوعًا وتوفر وظائف ضئيلة نسبيًا. تأكد من فهم الإيجابيات والسلبيات لكل منها والتخطيط وفقًا لذلك.

التخطيط هو كل شيء. حدد الأوقات التي ستكون مشغولاً فيها واستعد لها. بين الرحلات إلى أتلانتا ونيويورك ، وأكاديمية القيادة للنساء في الوسائط الرقمية ، وأربع ندوات عبر الإنترنت ، والكثير من بناء الدورات التدريبية والتخطيط للتدريس الشخصي ، كنت أنا وكاتي مشغولين كثيرًا خلال فترة التمويل التي استمرت 30 يومًا. بالنسبة للجزء الأكبر ، خططنا للمشاركات الاجتماعية وتحديثات المرشد ورسائل البريد الإلكتروني مسبقًا ، مع العلم أننا سنكون في متناول اليد.

احصل على ردود فعل صادقة في أقرب وقت ممكن. لقد قمنا بتشغيل المشروع من قبل الزملاء قبل الإطلاق ، ولكن في منتصف الطريق ، عندما أصبحت الأمور صعبة ، كان الناس أكثر انفتاحًا بشأن الأفكار التي كان من الممكن أن تخدمنا بشكل أفضل في وقت مبكر. في المرة القادمة ، نشجع الزملاء على أن يكونوا صادقين معنا قدر الإمكان في البداية دون خوف من إيذاء مشاعرنا.

يعتبر التمويل الجماعي أفضل مع وجود شريك أو فريق متخصص. يعد وجود 'رفيق المساءلة' ليقيدك بالمواعيد النهائية طريقة رائعة للتأكد من عدم وقوع أي شيء في الثغرات. ونظرًا لأن عددًا لا بأس به من المساهمين سيكونون اتصالات شخصية ، فإن مشاركة شخصين أو أكثر في الحملة يضاعف اتصالاتك المحتملة.

تأكد من أن فوائد الحملة واضحة للممولين. معظم الناس لا يساهمون في الأفكار النبيلة. إنهم يساهمون في شيء له مكافآت ملموسة. تأكد من وضوح ما تخطط لتقديمه لتحقيق ذلك. لقد قمنا بتعديل بعض اللغات المبكرة لتوضيح أن الناتج الرئيسي لدينا كان سلسلة فيديو ورأينا على الفور المزيد من الجذب.

اطلب المال بعدة طرق مختلفة والعديد من الأماكن المختلفة. تدور مشاريع التمويل الجماعي حول طلب التبرعات الصغيرة من أكبر عدد ممكن من الأشخاص. تعتبر الشبكات الاجتماعية أمرًا رائعًا لهذا الغرض ، ولكنها تغمرها أيضًا بفعل الآخرين نفس الشيء. استخدم الرسومات للتميز وصقل عرضك لشبكات مختلفة والتركيز على رسالة مختلفة كل أسبوع. على Facebook ، افهم أنك تتصارع مع الخوارزمية - يعد إيجاد طرق مبتكرة لنشر نفس الصفحة باستخدام روابط مختلفة أمرًا أساسيًا. تواصل مع الأشخاص شخصيًا عبر الهاتف أو البريد الإلكتروني أو شخصيًا ، أيًا كان الأفضل بالنسبة لهم ، واستفد من أي وجميع الموارد الداخلية التي يمكنك الحصول عليها.

وعندما يفشل كل شيء آخر ، حاول البث المباشر لجرو لطيف. وصلنا إلى هدفنا قبل يومين ، وقضينا الوقت المتبقي في محاولة الاستمتاع. لذلك نحن بث مباشر كلب زميلنا في العمل ، أولي ، لمدة ساعتين تقريبًا. انتهينا من طلب المزيد من المساهمات معه أكثر مما فعلناه في يوم عادي. الأفكار الجديدة يمكن أن تساعد فقط.

ساهمت كاتي هوكينز-جار في كتابة هذا المقال.