اكتشف التوافق بواسطة علامة زودياك
كتابة الأخبار على الإنترنت
آخر
قدمت شبكة الويب العالمية للصحفيين أشكال كتابة جديدة. شارك عضو هيئة التدريس الزائر جوناثان دوبي نصائح الكتابة عبر الإنترنت هذه مع المشاركين في ندوة بوينتر 'كتابة الأخبار عبر الإنترنت' مؤخرًا.
1. تعرف على جمهورك
اكتب وحرر مع مراعاة احتياجات وعادات القراء عبر الإنترنت. تظهر دراسات قابلية استخدام الويب أن القراء يميلون إلى تصفح المواقع بدلاً من قراءتها باهتمام. كما أنهم يميلون أيضًا إلى أن يكونوا أكثر نشاطًا من قراء المطبوعات أو مشاهدي التلفزيون ، حيث يبحثون عن المعلومات بدلاً من أخذ ما تقدمه لهم بشكل سلبي.
فكر في جمهورك المستهدف. نظرًا لأن القراء يحصلون على أخبارهم عبر الإنترنت ، فمن المحتمل أن يكونوا أكثر اهتمامًا بالقصص المتعلقة بالإنترنت من مشاهدي التلفزيون أو قراء الصحف ، لذلك قد يكون من المنطقي التركيز بشكل أكبر على مثل هذه القصص. أيضًا ، من المحتمل أن يكون لموقعك وصول عالمي ، لذا ضع في اعتبارك ما إذا كنت تريد جعله مفهومًا للجمهور المحلي أو الوطني أو الدولي ، واكتبه وعدّله مع وضع ذلك في الاعتبار.
2. فكر أولاً - وفكر بشكل مختلف
قبل أن تبدأ في الإبلاغ عن قصة وكتابتها ، فكر في أفضل الطرق لسرد القصة ، سواء من خلال الصوت أو الفيديو أو الرسومات القابلة للنقر أو النصوص أو الروابط وما إلى ذلك - أو مزيجًا ما. تعاون مع منتجي الصوت والفيديو والتفاعليين. ضع خطة واترك ذلك يرشدك خلال عملية جمع الأخبار وإنتاجها ، بدلاً من مجرد الإبلاغ عن قصة ثم إضافة عناصر مختلفة لاحقًا كفكرة لاحقة. ابحث أيضًا عن القصص التي تصلح للويب - القصص التي يمكنك سردها بشكل مختلف أو أفضل من أي وسيلة أخرى.
أمثلة:
جيلي رول مورتون
تجربة هجوم القراصنة
3. صمم تجميع الأخبار الخاصة بك
تمامًا كما يجري المراسلون الصحفيون في الصحف والمطبوعات بشكل مختلف لأنهم يبحثون عن أشياء مختلفة ، كذلك يجب على الصحفيين عبر الإنترنت أن يصمموا مقابلاتهم وجمع المعلومات وفقًا لاحتياجاتهم على وجه التحديد.
يميل صحفيو الطباعة إلى البحث عن المعلومات. يبحث مراسلو التلفزيون عن المشاعر على الكاميرا ، واللقطات الصوتية ، والصور لتتماشى مع الكلمات. يجب أن يفكر الصحفيون عبر الإنترنت باستمرار من حيث العناصر المختلفة وكيف يكملون بعضهم البعض ويكملون بعضهم البعض: ابحث عن الكلمات التي تتوافق مع الصور والصوت والفيديو لتتماشى مع الكلمات والبيانات التي من شأنها أن تفسح المجال للتفاعلات ، إلخ ...
تذكر أن الصور تبدو أفضل عبر الإنترنت عند التقاطها أو اقتصاصها بشكل ضيق ، ومن السهل مشاهدة دفق الفيديو عندما تكون الخلفيات عادية ويكون التكبير في حده الأدنى. المقابلات الشريطية كلما أمكن ذلك في حالة ما إذا قال شخص ما أن ذلك من شأنه أن يصنع مقطعًا قويًا. ابحث عن الشخصيات التي يمكن أن تكون ضيوف دردشة مثيرين للاهتمام. وترقب دائمًا المعلومات التي يمكن نقلها بشكل أكثر فاعلية باستخدام الأدوات التفاعلية.
أمثلة:
الاحتفال بمطاردة الحيتان
تأجيج المستقبل
4. اكتب بشكل حيوي ومحكم
يجب أن تكون الكتابة للويب مزيجًا بين البث والمطبوعات - تكون أكثر إحكامًا وأكثر دقة من الطباعة ، ولكنها أكثر معرفة بالقراءة والكتابة وتفصيلاً من الكتابة الإذاعية. اكتب بنشاط وليس بشكل سلبي.
تستخدم الكتابة الإذاعية الجيدة جمل توضيحية بسيطة وضيقة في المقام الأول وتلتزم بفكرة واحدة في كل جملة. يتجنب الجمل الطويلة والكتابة السلبية للطباعة. كل فكرة يتم التعبير عنها تتدفق منطقيًا إلى التالي. إن استخدام هذه المفاهيم في الكتابة عبر الإنترنت يجعل الكتابة أسهل في الفهم ويجذب انتباه القراء بشكل أفضل.
احرص على النثر المفعم بالحيوية ، والاعتماد على الأفعال القوية والأسماء الحادة. أدخل كتاباتك بصوت مميز للمساعدة في تمييزها عن كثرة المحتوى على الويب. استخدم الفكاهة. جرب الكتابة بأسلوب منعش أو بأسلوب عصري. تعمل أساليب المحادثة بشكل جيد بشكل خاص على الويب. الجماهير عبر الإنترنت أكثر قبولًا لأنماط الكتابة غير التقليدية.
في الوقت نفسه ، لا تنس أن القواعد التقليدية للكتابة تنطبق على الإنترنت. لسوء الحظ ، فإن جودة الكتابة غير متسقة في معظم مواقع الأخبار على الإنترنت. القصص تعاني من الأفعال المبنية للمجهول والجمل المتتالية والاستعارات المختلطة والكليشيهات. هذا هو نتيجة التجمع الجديد سريع الخطى وقلة العاملين والصحفيين عديمي الخبرة. هذا أيضا خطأ كبير. القراء يلاحظون كتابة قذرة ولا يسامحون. سيتوقفون عن قراءة قصة ولن يعودوا للمزيد. على عكس قراء الصحف المحلية ، فإن القراء عبر الإنترنت لديهم خيارات.
أمثلة:
الدمى: أحدث تهديد لأمريكا
فرشاة ذات تسامح
بحث رجل واحد عن PlayStation 2
5. وضح
لا تدع نفسك تنغمس في عقلية الخدمة البرقية على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع وفكر في كل ما يهم في أن يكون لديك آخر الأخبار في أسرع وقت ممكن. نادرًا ما يلاحظ القراء ذلك ، أو يهتمون بمن كان أولًا. لا يريد الناس أن يعرفوا فقط ما حدث ، ولكن لماذا هو مهم. ومع وجود جميع مصادر المعلومات المتوفرة الآن ، في النهاية ستكون المواقع التي تشرح الأخبار أفضل ما ينجح. اكتب وحرر كل قصصك مع وضع ذلك في الاعتبار.
مثال: ملاحظات وسائل الإعلام
6. أبدا دفن الرصاص
لا يمكنك تحمل تكاليف دفن الصدارة عبر الإنترنت لأنه إذا قمت بذلك ، فلن يتمكن سوى عدد قليل من القراء من الوصول إليه. عند الكتابة عبر الإنترنت ، من الضروري إخبار القارئ بسرعة عن موضوع القصة ولماذا يجب عليه الاستمرار في القراءة - وإلا لن يفعلوا ذلك.
يتمثل أحد الحلول في استخدام بنية قصة 'نموذج T'. في هذا النموذج ، تلخص مقدمة القصة - الخط الأفقي لـ T - القصة ، وتوضح بشكل مثالي سبب أهميتها. لا تحتاج المقدمة إلى التخلي عن النهاية ، فقط أعط شخصًا سببًا للقراءة. بعد ذلك ، يمكن لبقية القصة - الخط العمودي لـ T - أن تأخذ شكل أي بنية تقريبًا: يمكن للكاتب أن يروي القصة بشكل سردي ؛ قدم حكاية ثم اتبعها ببقية القصة ؛ القفز من واحد إلى آخر ، في شكل 'كومة من الكتل' ؛ أو ببساطة تواصل في الهرم المقلوب.
يتيح ذلك للكاتب إرسال أهم المعلومات بسرعة - وسببًا لمواصلة القراءة - مع الاحتفاظ بحرية كتابة القصة بالطريقة التي يريدها.
أمثلة:
غاضب @ أمازون
مسعى الأب
7. لا تتراكم
بنية القصة الأخرى التي تطورت عبر الإنترنت ، غالبًا عن طريق الصدفة ، هي ما أسميه The Pile-On.
تحدث مشكلة شائعة في الكتابة عبر الإنترنت في القصص الإخبارية العاجلة. في محاولة لتبدو حديثة قدر الإمكان ، غالبًا ما تضع المواقع أحدث التطورات في القصة في الأعلى - بغض النظر عن مدى التطور المتزايد. بعد ذلك ، سيقومون بتكديس التطوير التالي في الأعلى ، والتالي - إنشاء مزيج قبيح من قصة لا تكون منطقية إلا لشخص يتابع القصة عن كثب طوال اليوم. لسوء الحظ ، فإن الأشخاص الوحيدين الذين يفعلون ذلك عادة هم الصحفيون. قلة من القراء يزورون الموقع أكثر من مرة في اليوم. تذكر هذا عند تحديث القصص ، واحتفظ دائمًا بأهم الأخبار في المقدمة.
مثال كومة: مزاعم سوء المعاملة في قضية إليان
8. قصيرة ولكن حلوة
معظم القصص على الإنترنت طويلة جدًا بالنسبة لجمهور الويب ، وأتصور أن القليل من القراء ينهونها. كتب روي بيتر كلارك مقالًا رائعًا يقول إنه يمكن سرد أي قصة في 800 كلمة - وهو دليل جيد للكتابة عبر الإنترنت.
لكن دع هذا يكون دليلاً وليس قاعدة. سوف يلتزم القراء بالقصص الطويلة عبر الإنترنت إذا كان هناك سبب مقنع لطول القصة - وإذا استمرت في جذب انتباههم.
يُفضل عمومًا جعل القراء يتنقلون للوصول إلى بقية القصة بدلاً من جعلهم ينقرون. يقوم مستخدمو الأخبار عبر الإنترنت بالتمرير. إذا نقر شخص ما للوصول إلى صفحة ، فذلك عمومًا لأنهم يريدون قراءة القصة ، وبالتالي تكون فرصهم كبيرة في ذلك. أظهرت دراسة Poynter eyetrack أن حوالي 75 في المائة من نص المقالة تمت قراءته عبر الإنترنت - أكثر بكثير مما هو عليه في الطباعة ، حيث تتم قراءة 20 إلى 25 في المائة من نص المقالة في المتوسط. القراء المطبوعون لديهم اهتمام أقل بأي قصة معينة ، لأنهم لم يفعلوا أي شيء استباقي للحصول على المقالة.
مثال:
فقط لا تغني
9. كسرها
تجعل الكتل الكبيرة من النص القراءة على الشاشات صعبة ، ومن المرجح أن تفقد القراء. يساعد استخدام المزيد من العناوين الفرعية والرموز النقطية لفصل النص عن الأفكار. يجب أن تكون الكتابة سريعة وسريعة القراءة. اجعل الفقرات والجمل قصيرة. مثله.
حاول قراءة الجمل بصوت عالٍ لمعرفة ما إذا كانت طويلة جدًا. يجب أن تكون قادرًا على قراءة جملة كاملة دون أن تتوقف لالتقاط أنفاسك.
كما أنه يساعد على استخراج المعلومات في المخططات والجداول والقوائم النقطية والرسومات التفاعلية. حتى المربع البسيط الذي يحتوي على تعريف أو ملخص يمكن أن يساعد في تقسيم النص ونقل المعلومات بتنسيق سهل القراءة.
أمثلة:
بلاي ستيشن 2: الإطلاق أم التتويج؟
10. القضاء على عمل التخمين
غالبًا لا يعرف الأشخاص ما الذي سيحصلون عليه عند النقر على العناصر. ولن ينقر الأشخاص على شيء ما إلا إذا كانوا يعرفون ما سيحصلون عليه. عندما ينقرون على شيء لا يستحق ذلك ، يفقدون الثقة بك كمصدر ويقل احتمال عودتهم والنقر على الأشياء في المستقبل. لذا تأكد من إخبار الناس بما سيحصلون عليه.
تشير الدراسات إلى أن مستخدمي الأخبار عبر الإنترنت يفضلون العناوين المباشرة على العناوين المضحكة أو اللطيفة. لم تقدم العناوين اللطيفة دورًا جيدًا يتمثل في الشرح السريع لموضوع القصة الإخبارية ، وبالتالي تثني المستخدمين عبر الإنترنت عن النقر عليها.
قارن بين العناوين: MSNBC.com و abcnews.com و CNN.com
11. لا تخف من الارتباط
لا تخافوا من الربط. العديد من المواقع لديها مخاوف بجنون العظمة من أنها إذا تضمنت روابط لمواقع أخرى ، فسوف يتصفح القراء بعيدًا ولن يعودوا أبدًا. غير صحيح! يفضل الأشخاص الانتقال إلى المواقع التي تقوم بعمل جيد في تجميع الروابط التي تستحق النقر - شاهد نجاح Yahoo !. إذا علم الناس أن بإمكانهم الوثوق بموقعك ، فسيعودون للحصول على المزيد.
في الوقت نفسه ، يتحمل الصحفيون مسؤولية تطبيق أحكام الأخبار والمعايير التحريرية على الروابط التي يختارونها. تجنب الارتباط بالمواقع التي تحتوي على معلومات خاطئة بشكل صارخ أو محتوى مسيء. حدد الروابط التي تعزز قيمة الخبر من خلال مساعدة القراء في الحصول على معلومات إضافية من الأشخاص الذين يقفون وراء الأخبار.
وبالطبع ، اربط بالقصص ذات الصلة على موقعك ، في الماضي والحاضر. هذه حقًا إحدى مزايا الويب. من خلال الربط بقصص أخرى لتوفير السياق والخلفية ، يتمتع الكتاب بمزيد من الحرية للتركيز على أخبار اليوم دون تعثر القصص بالمعلومات القديمة.
مثال: النقاد: في الخريف الكلاسيكي ، يسجل جور أكثر
12. تحمل المخاطر ... ولكن تذكر الأساسيات
الصحافة على الإنترنت هي صناعة جديدة ومتطورة ونحن نكتب القواعد بينما نمضي قدمًا. تحدى نفسك وزملائك للتساؤل عن الطريقة التي تتم بها الأمور ولتوسيع حدود ما يمكن القيام به. لا توجد قواعد ، فقط أفكار. يخاطر. جرب شيئًا مختلفًا.
لكن لا تنس أساسيات الصحافة. لا يزال يتعين التحقق من الحقائق مرتين وثلاث مرات ؛ الكتابة لا تزال بحاجة إلى أن تكون حادة وحيوية ودقيقة ؛ يجب أن تتضمن القصص السياق ؛ ويجب اتباع الممارسات الأخلاقية. لا تدع فخ السرعة الذي يعمل على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع والأدوات الجديدة تصرف انتباهك عن هذه الأساسيات.
مع وجود العديد من مصادر الأخبار البديلة الآن في متناول الجميع بفضل الويب ، أصبح من المهم الآن أكثر من أي وقت مضى أن نتمسك بأساسيات الصحافة لإنتاج أخبار يمكن أن يثق بها الناس ، لأنه في النهاية هذا ما سيجعل الناس يعودون للمزيد .
- جوناثان دوبيهو محرر التكنولوجيا لـ MSNBC.com . كان سابقًا كاتبًا وطنيًا حائزًا على جوائز ومحررًا لموقع ABCNEWS.com. وقد كتب أيضا لشارلوت أوبزرفر ، نيويورك نيوزداي ، نيويورك تايمز ، هارتفورد كورانت ، واشنطن الشهريةو APBNEWS.com ومراجعة كولومبيا للصحافة. لمزيد من النصائح أو الأسئلة ، قم بزيارة موقع الويب الخاص به في www.jondube.com .
