تجمع منظمة الصحة العالمية والصليب الأحمر أعدادًا كبيرة تتحدث عن فيروس كورونا على TikTok من خلال استراتيجيات مختلفة تمامًا

لقطات من TikTok

في غضون 10 أيام ، أصبحت منظمة الصحة العالمية جديدة تيك توك وضع الحساب خمسة مقاطع فيديو ، وحصد ما يقرب من 87 مليون مشاهدة وتراكم أكثر من ربع مليون متابع. إنه جزء من جهد أكبر لتغطية وسائل التواصل الاجتماعي بمحتوى يهدف إلى احتواء 'وباء المعلومات' حول الفيروس الجديد الذي أودى بحياة أكثر من 3800 شخص حول العالم.

ولكن بدلاً من اعتماد لغة النظام الأساسي بالكامل ، والتي تتضمن أغاني البوب ​​أو مزامنة الشفاه أو الرقصات ، نشر الحساب الجديد نسخًا مصغرة من مقاطع الفيديو الإعلامية الأطول التي ظهرت لأول مرة على صفحة YouTube التابعة لمنظمة الصحة العالمية. هل هذا يلفت انتباه المراهقين؟

قالت أليكسا فولاند ، مراسلة الوسائط المتعددة والمحرر في شبكة Teen Fact-Checking Network في MediaWise ، إن الرقص والميمات الفيروسية لا تهم حساب منظمة الصحة العالمية.

قال فولاند: 'طالما أن الناس يحصلون على معلومات دقيقة عن الصحة والسلامة ، لا أعتقد أن هناك طريقة صحيحة أو خاطئة لاستخدام TikTok'. تركز منظمة الصحة العالمية على نصوص ورسوم بيانية سهلة الفهم لتوصيل رسالتهم. مع أكثر من 60 مليون مشاهدة مجتمعة على أول اثنين من TikToks ، أعتقد أنه يعمل '.

كما أشارت إلى أن TikTok يسمح للمستخدمين بإعادة استخدام الموسيقى التصويرية لمستخدم آخر لإنشاء مقاطع فيديو جديدة. اعتبارًا من يوم الاثنين ، أعيد استخدام الصوت من ثلاثة مقاطع فيديو نشرتها منظمة الصحة العالمية بمعلومات حول COVID-19 وإعادة توزيعه 894 مرة.

'لذا لا تحتاج منظمة الصحة العالمية إلى الرقص بينما توضح للناس كيفية استخدام أقنعة الوجه. قال فولاند: 'يحفظ المبدعون الآخرون الصوت الخاص بهم ويقومون بذلك نيابة عنهم'.

من هو أولا تيك توك ملامح الدكتورة بينديتا اليجرانزي مسؤولة فنية لمكافحة العدوى والوقاية ، موضحا كيف تحمي نفسك من الفيروس. تنصح المشاهدين بغسل أيديهم بشكل متكرر بالماء والصابون ، والعطس في مرفق مثني.

بعض المستخدمين شفاه متزامنة صوت Allegranzi أثناء محاكاة غسل اليدين. قام الآخرون بتحويله إلى ملف الرقص مع Allegranzi بمثابة الموسيقى التصويرية. قام أحد المستخدمين بنسخ مقطع فيديو من شخصية مشهورة في TikTok شارلي داميليو ووضع الأغنية تحتها.

في رسالة بالبريد الإلكتروني ، قال المتحدث باسم منظمة الصحة العالمية ، طارق ياساريفيتش ، إن استخدام TikTok هو جزء من مجموعة أكبر من رسائل وسائل التواصل الاجتماعي لنشر معلومات دقيقة حول COVID-19.

تعمل منظمة الصحة العالمية مع العديد من منصات الوسائط الاجتماعية ، بما في ذلك TikTok ، لمساعدتنا في الوصول إلى الجمهور المناسب(المجتمع المناسب ، الفئة العمرية المناسبة ، إلخ) ،فضلا عن الكشف عن انتشار المعلومات الخاطئة عن فيروس كورونا الجديد '، كتب المتحدث.

بالإضافة إلى TikTok ، تم إدراج Jasarevic في القائمة فيسبوك و تويتر و بينتيريست و Tencent كمتعاونين في هذه العملية.

كتب جاسفيريك: 'نحن نتفهم أن المنصات المختلفة قد يكون لها جمهور محدد ، وبالتالي من المهم إتاحة معلومات جديرة بالثقة حيث يبحث الناس عنها'.

يستخدم الاتحاد الدولي لجمعيات الصليب الأحمر والهلال الأحمر أيضًا TikTok لنشر أخبار حول COVID-19. ومع ذلك ، فإن حساباتهم تتميز بمحتوى مخصص للمنصة.

قال دانتي ليكونا ، كبير مسؤولي وسائل التواصل الاجتماعي بالمجموعة ، إن فريقه دخل في شراكة مع TikTok العام الماضي لمعرفة خصوصيات وعموميات المنصة.

قال Licona: 'تمامًا كما هو الحال مع أي منصة ، تحتاج إلى قضاء الكثير من الوقت لفهم الطريقة التي يستخدمها المستخدمون'.

أصدر الاتحاد الدولي لجمعيات الصليب الأحمر والهلال الأحمر 18 مقطع فيديو حول COVID-19 وحصد ما يقرب من 113 مليون مشاهدة. تتميز مقاطع الفيديو الخاصة بها بمزيج من ملفات شهادات الخبراء والرسومات و أعضاء فريق الاتحاد الدولي الرقص على الأغاني الشعبية.

'قال فولاند إنهم يستفيدون من الأغاني والاتجاهات الشائعة ، والتي أعتقد أنها تزيد من احتمالية وصول المحتوى إلى صفحة 'من أجلك'.

صفحة 'من أجلك' هي موجز الفيديو الرئيسي الذي ينبثق عندما يفتح المستخدمون التطبيق. إن قيام الاتحاد الدولي لجمعيات الصليب الأحمر والهلال الأحمر بوضع محتواه على هذه الصفحة يزيد من احتمالية رؤيته.

قال ليكونا إنه وفريقه يتعاونون أيضًا مع المنظمات التابعة للصليب الأحمر والهلال الأحمر على مستوى العالم لتتبع اتجاهات TikTok وتصميم محتواها وفقًا لذلك. حساب TikTok التابع للاتحاد الدولي لجمعيات الصليب الأحمر والهلال الأحمر باللغة الإنجليزية في الغالب ، ولكن يقول Licona إن فريقه متعدد اللغات يتفاعل مع جمهوره المتنوع في قسم التعليقات على مقاطع الفيديو. الآن جميع مشاركات منظمة الصحة العالمية باللغة الإنجليزية.

الهدف من كل هذا العمل هو توصيل الرسالة.

قال ليكونا: 'أقدر حقًا أنك تشاهد (محتوى IRFC على TikTok) ، لكن تذكر أن تستمر في غسل يديك'.